"Что сводит девушек с ума?"
Агентством были проведены специальные События (в которых принимали участие исключительно девушки), направленные на создание шума и привлечение внимания СМИ и общественности
Более 1200 девушек, 4 ключевых города Украины, в течение 3-х недель   

Агентство: "Бренд Нью", г. Киев
Лидирующее event и PR-агентство, которое входит в Украине в коммуникационную группу ADV Partnership.
Среди клиентов Агентства такие компании, как "Киевстар", "Сантрейд", "Сан Інтербрю", "Юнілівер", Київський міжнародний фестиваль реклами, "Райфазен Банк" и др.

Unilever Киев
Юнилевер" - транснациональный концерн, который является одним из мировых лидеров в производстве товаров широкого потребления.

Продукцию "Юнилевер" можно разделить на три категории - продовольственные товары, моющие средства и предметы личной гигиены.

• Продовольственные товары (Lipton, Brooke Bond, Беседа; Calve, Rama)
• Моющие средства (OMO, Domestos)
• Предметы личной гигиены (AXE, Sunsilk, Timotei, Rexona, Dove)

Многие из этих марок являются лидерами рынка - в стране, в географическом регионе или во всем мире.
На украинском рынке "Юнилевер" является одним из крупнейших иностранных инвесторов.

Pre-launch: Создание шума

• Создать волнующее ожидание перед появлением бренда в точках продаж, создать разговоры о бренде внутри ЦА
• Максимальное покрытие в Масс Медиа

Launch: Big Event – запуск года

• представить AXE как молодежную иконку – создать релевантное понятие - AXE EFFECT
• анонсировать запуск прикольным  AXE-путем, достичь максимального покрытия среди opinion leaders, потребителей, покупателей
• оживить Axe для потребителей – "Встреться с Axe и прочувствуй, о чем мы говорим"
• удовлетворить все построенные ожидания, доказывая что AXE – действительно отличается от того, который может еще остался в памяти, создавая потрясающее и колоссальное Событие
• максимально покрыть медиа вокруг События

Покрытие & Время проведения

1-я стадия: Building the Buzz – 4 ключевых города
13.02.04 – 29.02.04 (3 недели)

• Одесса
• Днепропетровск
• Харьков
• Киев

2-я стадия: Mad Event – Киев
29.02.2004

3-я стадия: Big Event – Киев
29.02.2004

WOM (создание шума):
В основе -  Flash mob активности

Event:
Открытие интриги - что же такое AXE

PR coverage:
Поддержка, пост ПР

Создание шума:
4 ключевых города Украины – Харьков,  Днепропетровск, Одесса, Киев
Общее количество контактов – ~ 150 000 человек

Mad Event & AXE party:
г. Киев
Общее количество контактов – ~ 10 000 человек

PR coverage:
Национальное покрытие около 15 млн. человек

Создание шума – В каждом из 4-х городов (в центре) появляется оранжевый борд с надписью "Осторожно!".

• Под ним собирается около 150 девушек, реагирующих на него (поднимают руки, громко кричат).
• На второй неделе на борде появляется дополнительная информация "Осторожно, AXE Effect". Девушки продолжают свои действия.
• На третьей неделе они начинают следовать за парнями, которые привлекают их внимание своим запахом, никто не понимает, что происходит в городе

Mad Event

• Въезд 3 забрендированных грузовиков, наполненных АХЕ. Они сопровождаются милицейским патрулем и мотоциклистами.
• Безумные девушки (более 150) пытаются забраться в машины, запах продолжает влиять на них.
• Девушек погружают в машины и увозят на AXE- party, где открывается секрет AXE Effect.

AXE- party

• Открытие интриги
• Лучшие DJ, PJ,Выступление специального гостя – Benni Bennasi - с хитом "Satisfaction"
• AXE- ИГРЫ

Publicity

− Телевидение: сюжеты в новостях

• (7 телеканалов/ 2 из них общенациональные)
• Прямой эфир на музыкальном канале М1 с вечеринки

− Радио – сообщения о событии  в новостях

• (4 радиостанции/ 2 общенациональные)

− Пресса – заметки о происходящем

• (12 изданий/ 2 общенациональные)

− Internet – новостные сайты (3)

Производство

• Униформа PJ'
• Униформа - промоутеры
• Огромный дезодоранты - декорации
• Дезодоранты с танцполом для танцовщиц
• Сцена
• Болты и гайки для AXE - игр
• Брендированные паспорту для фото
• Пригласительные для парней
• Флаеры для девушек
• Пазлы

• Баннерная реклама – 36 266 заходов на статью
• Press покрытие компании – 53% от общего кол-ва ЦА и 55% от общего кол-ва населения страны
• Общий тираж изданий  - около  1 108 000 экземпляров
• TV – покрытие  - 46% от общего кол-ва ЦА и  40% от общего кол-ва
• Radio - покрытие - 44% от общего кол-ва ЦА и 37% от общего кол-ва
• Вовлечено более 150 000 людей в 4 г. Украины
• Вовлечено более 7 000 людей в Mad Event & AXE - party