Бренд Старый Мельник обновил коммуникационную платформу

Новая платформа призвана донести до потребителя характер бренда и усилить его отличительные черты - мудрость, честность и душевность.

Новая концепция олицетворяет суть бренда: «"Старый Мельник" - пиво, сваренное на натуральных компонентах, объединяющее освежающую силу природы и красоту истинных эмоций. Это пиво для тех, чье жизненное кредо - честность, надежность и вечные ценности. Мир меняется и движется вперед, но есть вещи, которые всегда остаются неизменными: душевность и искренние эмоции в момент дружеского общения». Образ мельницы, заключенный в логотипе бренда, хорошо отражает естественную двойственность мира. Мельница - это одновременно и знак устойчивости, традиционности, и вместе с тем символ постоянного движения, перемен.

Вслед за обновленной концепцией, разработанной совместными усилиями бренд-команды Efes Rus и агентства TBWAMoscow, меняется и облик одной самых популярных пивных марок России. Изменения затронули как форму бутылки, так и этикетку «Старого Мельника». Новый облик бренда, который будет представлен потребителям в июле этого года, стал результатом работы специалистов дизайнерского агентства Pearlfisher (Лондон, Великобритания).

Гармония элементов дизайна и естественные мягкие цвета этикетки привлекают внимание потребителей и создают устойчивые ассоциации с традициями варки пива из натуральных ингредиентов. В то же время новая упаковка более динамичная и современная. Обновленный «Старый Мельник» выглядит гармоничнее и более заметен на полке. Каждый сорт легко идентифицируется по композиции и цвету этикетки. Новая упаковка лучше передает основные ценности бренда и привлекает молодую аудиторию.

В поддержку обновленной концепции «Старого Мельника» в предстоящем летнем сезоне Efes Rus запускает национальную кампанию, в которой будут задействованы PR-инструменты и маркетинговые активности, в том числе продуктовые ролики и реклама в местах продаж.

Бренд-команда Efes Rus:
Brand Director - Ольга Кириенко
Marketing Manager - Наталья Давтян
Senior Brand Manager - Ксения Медников
Brand Manager - Максим Анисимов
Marketing Specialist - Варвара Захарова

Креативная платформа - TBWAMoscow:
Group Account Director - Алексей Уланов
Account Manager - Екатерина Хозяева
Account Executive - Юлия Савина
Senior Strategic Planner - Сергей Копциовский
Senior Art Director - Наталья Крючкова
Senior Copywriter - Георгий Акатов
Designer - Леонид Галкин

Редизайн упаковки - агентство Pearlfisher (Лондон, Великобритания):
Creative Director - Sarah Butler
Senior Designer - Jason Harvey
Senior Strategist - Rory Fegan
Senior Account Manager - Erin Tucker