Из истории самой весенней рекламы

Накануне этого дня многие прекрасные дамы, иногда даже не признаваясь самой себе, мечтают получить подарок от мужчины. Да и повод прекрасный же - не только дата, но и весна сама по себе - это символ красоты, молодости и счастья.

Одним из самых желанных и приятных подарков для девушки является косметика. И не только потому, что чаще всего - это предмет повседневного использования и попросту удобно. Для девушки косметика - это не только ежедневный ритуал. Это еще и хорошее настроение, это исполнение каприза, это маленькое удовольствие, баловство, роскошь, возможность экспериментировать. И стоит признать, что так было всегда - косметика уже давно стала большим, нежели бутылочки и баночки на комоде в прихожей. Это атмосфера. И достаточно одного взгляда на рекламные проспекты, чтобы понять это.

Возьмем, к примеру, рекламу косметики 1930-х годов. Вместе с кремом для лица, например, производитель обещает молодость, свежий вид и отсутствие морщин. Покупая мыло вы приобретаете и внимание мужчин, и хорошую фигуру, и юность школьницы. А вот "Coty Lipstick" предлагает все и сразу - уход за губами, модный флакон, разнообразие цветов и доступность! Кроме того, обратите внимание на изысканность проспектов, очень выдержанные фотографии и рисунки, хорошая композиция и информативность в обычном формате. Производитель явно не скупился на слова, стараясь погрузить дам в атмосферу блаженства и изысканности, которую он продавал вместе с косметическим продуктом.

Реклама 40-х годов - это начало того, что мы считаем за само собою разумеющееся сегодня. На фотографиях женщины выглядят как кинозвезды, и в рекламе парфюма главное совсем не аромат - а ощущения, которые он дарит. Упаковки становятся все замысловатее, дизайн все интереснее и все более видимой становится направленность на аудиторию - если на рекламе лака мы видим только классические цвета и роскошную женщину, довольную самой собой, то на рекламе средства для загара - девчушка в купальнике, возле которой увивается молодой человек.

В 50-х годах тенденция становится еще более явной - и упор уже идет на фразу «красота - моя профессия». В проспектах модели рассказывают о том, какие средства они используют, а кое-где начинают проступать очевидные манипуляции - дескать, время идет, а Вы не молодеете. Как решение проблемы - покраска волос в модный блонд, и, соответственно, счастье-радость на лице дамы. Кроме этого - начинается тренд, с которым будет все сложнее бороться годами позднее - обратите внимание на проспект мыла «Люкс». Наряду с авторитетным мнением моделей, производители твердят - каждый раз, когда Вы заходите в комнату - Вы уже на сцене или подиуме. Хотя стоит признать, девушки в этих рекламах выглядят все же очень естественно и симпатично.

В 70-х наряду с модой на натуральность, что особо касалось волос и тела - здоровый блеск, природная красота и т.д., уже очень явно выступает тренд быть «fashion-chick», т.е. выглядеть как модель с обложки. Или вот, обратите внимание, последняя фраза на проспекте с тушью для ресниц - вы должны выглядеть молодо, чтобы уйти с ним.

Другая заметная тенденция - это уже окончательное превращение рекламы туалетной воды и духов в нечто несоизмеримо большее - так, Guerlain продает не просто духи, а целую лав-стори в капельке аромата. В общем, круг замыкается, и желание побаловать себя и выглядеть хорошо уже плотно сопряжены - косметика перестает быть просто повседневностью, а становится намного большим - атмосферой публичности, активности, красоты, роскоши, загадочности и таинственности. Но косметика все же еще не превращается в волшебство, и девушки на проспектах выглядят просто хорошо, подчеркнуто натурально.

В 80-х ничего особо не поменялось, разве что мода. Но случилась одна вполне себе незаметная штука - закрепился эталон. С тех пор мало что поменяется в формате рекламных проспектов - если это косметика, то на фотографии будет девушки с обложки и те материалы, которые сделали ее такой, часто со схемами использования продукта. Если это духи - то, скорее всего, на фотографии будет шикарная женщина или мужчина с флаконом парфюма, или лаконичная фотография самого продукта в окружении красивых вещей.

Далее меняться будет только одно - степень обработки фотографии, и тут мы приходим к интересному инциденту, произошедшему совершенно недавно.

В октябре 2012 года стало известно, что реклама туши Dior запрещена из-за того, что ресницы актрисы на фотографиях промо были слишком отретушированы. Использование графического редактора, в официальной формулировке, «ошибочно преувеличивает последствия использования продукта». В ответ Dior заявили, что ретушь использовалась для «более стильного, равномерно и аккуратного эффекта». Интересно, что заявили на косметическую компанию их же конкуренты - L'Oreal, чьи промо ну никак нельзя назвать пропагандирующими натуральность - посмотрите на фотографии. Но такой запрет не уникален сам по себе - то Джулиана Мур выглядит слишком молодо в рекламе тонального крема, то Джулия Робертс слишком идеальна. Вместе с тем, в Израиле приняли постановление о маркировке фотографий с использованием графических редакторов.

Но мы заболтались, и все не о том. Здесь важно другое - превращение косметики в магию, в волшебство, это уже не просто «гарантия» того, что ты будешь выглядеть хорошо, а просто-таки удивительное превращение на глазах. Формулировки промо все чаще пестрят эпатажными и притягательными фразами из сказок, и, к своему смущению, иногда хочется признать, что это правда. Есть мнение, что половина такой косметической продукции - это чистой воды баловство и надувательство, и рациональная часть женского пола стремится оградить себя от ненужной покупки. Но именно весной, а особенно - в день 8 Марта - настает час индульгенции и бесстыдного исполнения желания купить ненужную штуку, которая волшебно пахнет и просто приятная сама по себе. Ну, и красивая тоже. Такой подарок для женщины - это откровение в том, что она может себе позволить быть чуточку несерьезной и балованной. И пусть годами косметические компании превращали свой продукт в культ, нет ничего плохого в том, чтобы подарить кусочек этого волшебства Ей в марте, на восходе весны.