Борщ на ходу

При этом ценность домашней еды возрастает в геометрической пропорции. Лидеры рынка, несомненно, держат руку на пульсе жизни и предлагают потребителям новые категории продуктов в сегменте быстрого питания.

Инноватором на латвийском рынке стал бренд Pedro, запустив линейку традиционных супов в порционной упаковке: домашний борщ и солянку. Дизайн упаковки был разработан балтийским брендинговым агентством Ad Astra Riga.

По мнению бренд-менеджера "Pedro" Ilona Batna, решение запустить в производство готовые порционные супыпродиктовано рыночным спросом на качественные и вкусные продукты быстрого питания. "Pedro"как лидер латвийского рынка в сегменте быстрого питания должен не только первым реагировать на запросы рынка, но и быть проактивным в продуктовой стратегии, дизайне, коммуникации. Запустив новую категорию продуктов, мы предложили потребителям еду, адаптированную под их запросы и образ жизни современного человека: традиционный домашний борщ и солянка в порционной упаковкекак готовый продукт к употреблению дома, на работе, на заправке, и даже на ходу", - подчеркивает Ilona Batna.

Gints Laganovskis, управляющий партнер Ad Astra Riga отмечает, чтов дизайне упаковки отражена рациональная составляющую продукта: возможность быстро зарядиться энергией с помощью готового, вкусного домашнего супа. "Выбор таких контрастных цветов продиктован желанием подчеркнуть качество продукта и составляющих ингредиентов в соответствии спозиционированием бренда "Pedro"- натуральные продукты быстрого питания для активных людей с динамичным темпом жизни, не желающих делать паузу на перекус, у них все происходит в движении. Cочетание черного и ярких сочных цветов в дизайне упаковки, уникальный логотип нового продукта, специальное окно, через которое виден продукт - все это позволило нам создать аутентичный, смелый, нетрадиционный, молодежный дизайн. Такая упаковка бросается в глаза с первого взгляда и, безусловно, будет хорошо заметна на полке".

Заинтересованность крупных торговых сетей в желании развивать категорию быстрого питания очевидна: супы от "Pedro"взяли на реализацию все ключевые клиенты. По словам бренд-менеджера "Pedro", результаты первого месяца продаж оправдывают прогноз и демонстрируют, что рынок действительно нуждается не только в развитии новых вкусов и совершенствовании упаковки существующих продуктов, но и в появлении новых категорий в сегменте быстрого питания.