Семинар "Событийный (Event) Маркетинг" пройдет 04-05 марта 2005 г.

Раздаточные материалы включают:
шаблоны написания брифа, презентации, action plana’a , сценария,
cost estimate, структуру отчета и пр.

Программа семинара:

1. Event Marketing как инструмент создания и продвижения бренда
2. Классификация акций event marketing’a в контексте общих задач Promotion Marketing’a :
   - мероприятие по запуску бренда/новой продукции для прессы (press launch),
   - мероприятие по запуску бренда/новой продукции для приглашенных гостей с максимальным PR освещением (PR launch),
   - cобственное мероприятие по продвижению бренда/продукции
   - итоговое мероприятие по завершению промоушена, конкурса и розыгрыша призов
   - спонсорское мероприятие (генеральный спонсор, титульный спонсор, официальный спонсор, эксклюзивный поставщик, информационный спонсор и т.д.)
   - промоушн мероприятие в HoReCa (клубы, рестораны, бары)
   - долгосрочные соглашения по event marketing’у с владельцами клубов
   - отдельные корпоративные и частные мероприятия с возможностью
   продвижения бренда /продукции
3. Где и в каких случаях целесообразно планировать и применять событийный маркетинг, его роль и место в медиа-рекламе
4. Последовательность в планировании акций и разработкa сценария
5. Как добиться максимального эффекта от акции для последующего построения отношений с клиентами – масс медиа, директ и промоушн маркетинг
6. ‘The Big Idea’ – творческая основа успеха любой акции
7. Образцы создания необходимых рабочих документов (бриф, презентация, action plan, пресс-релиз, приглашения, check-list, смета и т.п.)
8. Организация работы команды и логистика проведения акций
9. Партнерские и спонсорские отношения в event marketing’e
   - HoReCa
   - Retail
   - Общественно-значимые события культурной жизни
   - Выставки, Профессиональные ассоциации, Конференции
   - Праздники
10. Case Studies
    - международный опыт event marketing’a и выстраивание долгосрочных отношений с потребителями через brand experience
    - примеры планирования и проведения event акций в России
11. Самостоятельные занятия по планированию и разработке сценариев проведения акций в event marketing’e
    - оценка возможностей и целесообразности акции
    - написание презентации и action plan’a
    - cтруктура и содержательная часть отчетов по проведенным мероприятиям

Автор: Тихоненков Владимир Партевович
Выпускник Академии Внешней Торговли (экономист-международник) и ф-та иностранных языков Московского Государственного Педагогического Университета. В 80-е годы возглавлял различные рекламные службы в Министерстве Внешней Торговли и Торгово-промышленной Палате РФ, участвовал в организации и проведении многочисленных выставок и рекламных кампаний за рубежом, отвечал за планирование и размещение иностранной рекламы, проведение акций по продвижению иностранных товаров на выставках, семинарах, симпозиумах и т.п.
В 1982-85 г.г. работал в Торговом Представительстве РФ в Японии, в 1988-92 г.г. – в Великобритании на одной из крупных маркетинговых фирм - Crayton, Lodge & Knight (впоследствии PubliEurope) , - специализировавшейся на проведении международных рекламных проектов, в том числе в России.
С 1992 г. работал в Москве на различных руководящих должностях – глава представительства, заместитель и генеральный директор, медиа директор, директор отдела маркетинга и PR, управляющий директор - в международных сетевых рекламных агентствах: "PubliEurope", "Bates/Saatchi&Saatchi", "InitiativeMedia", "McCann-Communications", "Young&Rubicam/Wunderman".
В 1997-2001 г.г. возглавлял рекламное агентство (‘ in-house’ agency) в компании Roust Inc, где отвечал за рекламу и продвижение таких premium - брендов как Martini, Bacardi, Русский Стандарт, Johnny Walker, Otard, Smirnoff, Gordon’s, Bailey’s, Disaronno Amaretto, Asti Martini и др.
Участвовал в качестве guest-speaker в международных конференциях по маркетингу в Лондоне. Закончил Institute of Advertising в Хельсинки и курсы маркетинга в London Business School.

Формат семинара: семинар-практикум, время проведения – 2 дня, с 10.00 до 16.30

Стоимость участия в семинаре 7 000 руб.

Дополнительная информация о семинаре и регистрация участников:
Тел. (095) 291-7604, 202-1409
E mail: seminar@adw.ru
Сайт: www.admen.ru