Рынок Центральной и Восточной Европы против глобальных мобильных трендов

Мобильный траффик в регионе растет с впечатляющей скоростью. Всего лишь несколько месяцев назад, в Декабре 2011 года, приблизительно 4% от всех просмотров страниц, отслеживаемых компанией Gemius с помощью продуктов для веб аналитики в регионе CEE было осуществлено с мобильных устройств. Число выросло более чем наполовину в течение 6 месяцев, в основном за счет большой конкуренции на рынке провайдеров, а также увеличения качества и скорости мобильной передачи данных.

Apple, ведущий производитель в мире, неуклонно строит свою позицию в регионе Центральной и Восточной Европы. В Июне 2012 года, практически 40% от всех мобильных просмотров страниц на веб сайтах, измеряемых компанией Gemius были осуществлены со смартфонов и планшетников от компании Apple. "Яблочная" продукция особенно популярна в странах Балтии, которые являются наиболее открытыми для технологических новинок. Эстония является примером: половина всех мобильных просмотров страниц, зафиксированных в стране, была осуществлена через продукцию данного производителя.

График 1. Наиболее популярные производители мобильных в регионе CEE

Источник: Gemius, gemiusTraffic, Июнь 2012. Данные собраны по 14 рынкам региона CEE: Беларусь, Болгария, Хорватия, Чехия, Эстония, Венгрия, Латвия, Литва, Польша, Россия, Словакия, Словения, Турция, Украина.

Тем не менее, Apple не является брендом номер один в выборе для всех стран региона. Интересная ситуация наблюдается в Беларуси и Украине, которые, как очень молодые интернет рынки Центральной и Восточной Европе, часто демонстрируют уникальный тренды и тенденции в развитии. В этих двух странах, продукция Nokia является номером 1 среди самых популярных производителей. Кроме того, в Беларуси компании Apple занимает второе место, но только с небольшим преимуществом над компанией Huawei, замыкающей число лидеров. Почти 17% всех мобильных просмотров страниц генерируется на Белорусском рынке из устройств этого китайского производителя. Это впечатляющий результат по сравнению с Центральной и Восточной Европой, где средняя доля мобильных просмотров страниц генерируемых из устройств Huawei составляет 2,8%.

Компания Nokia, которая была ведущим производителем мобильным телефонов в мире на протяжении более чем десяти лет, уже потеряла свою доминирующую роль на мировых рынках, пропустив Samsung. Его положение в регионе Центральной и Восточной Европы также уменьшается. После потери в 13pp своей доли в мобильных просмотрах страниц со стороны финского лидера, сделанного во всех странах Центральной и Восточной Европы в 2011 году, в начале 2012 года его обошла компания Samsung, подвинувшая Nokia на третье место среди самых популярных мобильных производителей региона. Компания Samsung отметила быстрый рост доли мобильных просмотров страниц в течение прошлого года (Январь 2011 - Декабрь 2011 года). По данным исследования gemiusTraffic, в Июне 2012 года, более 1/5 всех мобильных просмотров страниц, генерируемых в регионе Центральной и Восточной Европы пришлись на устройства компании Samsung, которая опережает более чем на 4pp результат Nokia за тот же период времени.

Южнокорейский производитель пользуется особой популярностью в таких странах, как Словения, Венгрия и Литва. Более 25% мобильных просмотров страниц генерируется из устройств Samsung.

HTC и Sony Ericsson также популярны в регионе. Мобильные устройства HTC очень интенсивно используется в Чешской Республике и Словакии, где их доля в мобильных просмотрах страниц на рынке составила 10,4% и 13,2% соответственно (по данным gemiusTraffic за Июнь 2012 года). С другой стороны, смартфоны и планшеты, предлагаемые Sony, крайне активно используются в Венгрии (11,1%), Польша (13,4%) и Словакии (11,3%).

Когда речь идет о наиболее часто используемых моделях мобильных устройств, флагманская продукция Apple, iPad и iPhone - доминируют на рынке Центральной и Восточной Европы. В то время как iPad очень популярен в Эстонии, России и Словении (более 30% мобильных просмотров страниц генерируется в каждой из этих стран), iPhone особенно привлекает пользователей из Хорватии (32%).Третий по популярности мобильных устройств в регионе, Samsung GT-i9100 (Galaxy S II). Тем не менее, всего лишь около 3,5% мобильных просмотров страниц, в среднем, генерируется через него в регионе, что оставляет корейского производителя,  далеко позади лидера рынка: iPad (разница более чем в 20pp от доли мобильных просмотров страниц).

Можно прогнозировать, что такой результат поможет Apple, cдерживать разрыв до своего главного конкурента в течение некоторого времени, по крайней мере в странах Центральной и Восточной Европы.

Figure 2. Наиболее популярные модели мобильных устройств в регионе CEE

Источник: Gemius, gemiusTraffic, Июнь 2012. Данные собраны по 14 рынкам региона CEE: Беларусь, Болгария, Хорватия, Чехия, Эстония, Венгрия, Латвия, Литва, Польша, Россия, Словакия, Словения, Турция, Украина.