Фирменный стиль "Leaf of Red Apple", бренд: ММФР (Red Apple), агентство: TWIGA
Название: Leaf of Red Apple
Агентство: TWIGA
Рекламодатель: Московский Международный Фестиваль Рекламы
Бренд: ММФР (Red Apple)
Страна: Россия
Сектор бизнеса: Фестивали и выставки
Год выхода: 2008
Вид рекламы: Фирменный стиль
Идея по разработке креатива и визуальной идентичности фестиваля Red Apple 2008
1. C ЧЕГО ВСЕ НАЧИНАЛОСЬ...
С чего начинается любая реклама? Откуда появляются идеи? Что общего у всех рекламных кампаний мира?Любая рекламная кампания всегда начинается с листа. Реклама берет свое начало на девственно чистом листе бумаги, получает на листе свое дальнейшее развитие и в случае успеха опять попадает в лист. В шорт-лист (или даже в лист призеров, если повезет). Лист объединяет любую рекламу, вне зависимости от ее национальной принадлежности.
2. ПУТЬ, КОТОРЫЙ ПРЕОДОЛЕЛИ...
Международный фестиваль Red Apple - это площадка, на которой соединяется реклама со всего мира. Прежде чем попасть в шорт-лист фестиваля работы участников проходят длительный путь сродни кругосветному путешествию. Расстояние в бесчисленное количество листов А4, использованных блокнотов, напечатанных макетов, исписанных ежедневников, наклеенных листков post-it.
Между первыми скетчевыми набросками и победой действительно пропасть, состоящая из тонны листов. Но в итоге эта дистанция успешно преодолевается и самые достойные работы встречаются в листе призеров фестиваля.
3. К ЧЕМУ ПРИШЛИ...
Именно поэтому ключевым элементом наших коммуникаций становится «Лист». Лист красного яблока (Leaf of Red Apple) «Идеи во всем мире начинаются с листа» - это хедлайн, который даёт нам определение направленности фестиваля.
В связке со слоганом «EASTWESTBESTFEST» это даёт нам понимание того, что где бы идея ни создавалась, на Востоке или Западе, она начинается с листа. Результат трудов листа - плод яблока. В него стекаются все соки.
Кроме всего вышеперечисленного:
- Лист красного яблока снабжает рекламную отрасль кислородом
- Лист красного яблока всегда обращен к свету. Он жадно ловит все самое яркое, что есть в индустрии
- Самое важное, лист красного яблока дает возможность созревать плодам. Фестиваль - это то, без чего невозможно нормальное развитие отрасли.
Видеоролик
| Весь ролик нарезан из фотографий. В кадре крупным планом пустое белое объявление с отрывными телефон- ными номерами. |  | Интершумы сменяют друг друга на протяжении всего ролика, создают динамику. Слышен ветер, он колышет наше объявление. |
| Cut. В кадре крупным планом бутылка оранжевого цвета, но без этикетки. |  | Слышны чьи-то шаги, шум пикника. |
| Cut. В кадре пустой борд 6х3. |  | Звук железной дороги, свист поезда. |
| Cut. Лондон. Белые борды. |  | Удары Биг Бена. |
| Cut. Смена панорамы Токио, тоже без рекламы |  | Городской шум, сигналы велосипедов, автомобилей, людские крики. |
| Степь. Где-то за городом стоит одинокий борд, на котором тоже нет рекламы. |  | Вой ветра, кузнечики, филин. |
| Панорама Индии без рекламы. |  | Очень много сигналов автомобилей, крики на индийском языке. |
| Москва, собор В. Блаженного, пустые рекламные щиты. |  | Куранты, городской шум. |
| Cut. Пэкшот. В кадре маленькое яблоко и большой лист со слоганом - East West Best Fest. |  | ГЗК: Вся реклама Востока и Запада на 18- ом Международном Московском Фестивале Рекламы «Red Apple». |
Аудиоролик
Вариант 1
| Дикторский текст | Интершумы, звуковое сопровождение, аудиоэффекты |
| Все идеи... | В тишине звук пролистываемых листов |
| ...на Востоке и на Западе рождаются с листа. | На листе бумаги что-то пишут. |
| Некоторые попадают в шорт-лист, | Продолжают писать. |
| А некоторые остаются бумагой. | Лист комкается характерным ватерклозетным образом. |
| И только самые большие | Пишут быстрее, экспрессивнее |
| Действительно самые большие | Еще быстрее, бумага протыкается, комкается |
| Получат яблоко | Хруп! - от большого яблока откусили заслуженный вкусный кусок |
| Лучшие идеи востока и запада на 18 Московском Международном Фестивале Рекламы «Red Apple» |
Вариант 2
| Дикторский текст | Интершумы, звуковое сопровождение, аудиоэффекты |
| Мужской голос без «иностранного» акцента: Ист Вест Бест Фест | Тишина |
| Sorry, is it East West Best Fest? - второй голос, теперь уже с «иностранным» акцентом. | Тишина |
| Йес - отвечает наш | Тишина |
| Great of course! East West Best Fest! | Тишина |
| East West Best Fest - хором повторяют несколько голосов, с немецким, французским «акцентом» | Интершум - большой зал заполняется людьми, слышен далекий и приглушенный гул голосов |
| Фань Цзяо Сунь Тьо? - третий голос принадлежит человеку с востока | Интершум - большой зал заполняется людьми, слышен далекий и приглушенный гул голосов |
| Почти. Ист Вест... Best Fest - объясняют русский и заграничный | Интершум - большой зал заполняется людьми, слышен далекий и приглушенный гул голосов |
| О, Исатвест Пестфест - радостно повторяет он | Интершум - большой зал заполняется людьми, слышен далекий и приглушенный гул голосов |
| Постепенно зал заполняют голоса, которые до этого были далеким фоном. Они на все лады повторяют волшебное East West Best Fest | |
| Это разноголосье перекрывается звуками настройки большого симфонического оркестра - аудиометафора подготовки к чему-то грандиозному. По требовательному стуку дирижерской палочки, все звуки стихают. | |
| Голос диктора:Лучшие идеи востока и запада на 18 Московском Международном Фестивале Рекламы «Red Apple» |
Награды:
RSS
Комментарии
Написать комментарий