"Пит-Продукт" строит тёплые отношения

Цель акции - стимулирование продаж продукции компании, повышение лояльности потребителей «Пит-Продукт». В рекламной кампании участвуют 56 наименований продукции «Пит-Продукт»: сосиски в упаковках 336 г и 1 кг, вареные, полукопченые и варено-копченые колбасы, ветчины, а также готовые мясные продукты линейки «Всё готово!». Приобретая эти продукты со специальной промо-этикеткой, покупатель может не только получить гарантированные призы за накопленные баллы, но и принять участие в лотерее с розыгрышем более ценных призов.

В первом случае, чем больше баллов накопит участник акции (баллы указаны на этикетке в зависимости от ценовой категории продукта), тем ценнее приз он получит: за 10 баллов - термоконтейнер, за 20 баллов - термокружку, за 30 баллов - фирменную толстовку. Накопленные с этикеток баллы можно обменять на приз в одном из 17 центров выдачи призов, которые будут работать с 12 сентября по 9 ноября в центрах приёма платежей «Петроэлектросбыт» в разных районах города.

«Мы постарались сделать центры выдачи призов ближе к нашим потребителям, которые ежемесячно ходят платить за электричество, и заодно смогут получить там призы и более подробно узнать о нашей акции. Это инновация для подобного рода акций, но мы надеемся, что этот нетрадиционный канал, который мы будем использовать в качестве дополнительной коммуникации с нашими покупателями, поможет более эффективно реализовать концепцию акции и «построить более теплые отношения» с ними», - комментирует Елена Смирнова, национальный менеджер по торговому маркетингу «Атриа Россия».

Для участия в лотерее потребителю необходимо найти уникальный код (ID-код) на этикетке, стереть защитный скретч-слой, зарегистрировать ID-код с помощью sms, «горячей линии» или на промо-сайте: www.pitpromo.ru. После регистрации кода покупатель получает возможность участвовать в еженедельном розыгрыше ценных призов (пуховых одеял и пледов из 100% шерсти), а также в розыгрыше двух главных призов - сертификатов на постройку финской сауны. При этом розыгрыш проводится среди всех ID-кодов, присланных за период проведения акции: чем больше ID-кодов зарегистрирует потребитель (то есть чем больше купит продукции «Пит-Продукт»), тем выше его шанс на выигрыш.

Слоган рекламной кампании - «Построим тёплые отношения!». «Концепция акции, с одной стороны, выстраивает эмоциональную связь аудитории с нашей торговой маркой, представляет бренд как близкий, неравнодушный, человечный, а с другой - подчеркивает финский характер бренда на уровне главного приза - сауны, которая служит своеобразным «мостиком» между финскими и российскими традициями и культурой», - объясняет Елена Смирнова.

Акция «Тепло от Пит-Продукт» широко поддерживается различными средствами массовой информации и рекламными носителями. В сентябре в городе установлены рекламные щиты (билборды): всего 115 сторон, из которых 30 сторон - экстендеры.

Для потребителей, передвигающихся по городу пешком или на общественном транспорте, установлены ситиформаты - всего 80 сторон. 20 остановок городского общественного транспорта оригинально декорированы под интерьер финской сауны. Рекламные плакаты (постеры) формата А2 можно также увидеть в поездах метрополитена.

Осуществляется рекламная поддержка акции «Тепло от Пит-Продукт» на 6 радиостанциях: «Русское Радио», «Европа Плюс», «Ретро FM», «Эльдорадио», «Юмор FM», Love Radio. В точках продаж и центрах выдачи призов также размещены рекламные материалы: стикеры на входных дверях, плакаты формата А1 и A2, шелфбаннеры, напольные стикеры, воблеры.

Кроме того, большая интерактивная баннерная кампания запланирована в Интернете. Креативную концепцию акции разработало рекламное агентство «B9» совместно с отделом торгового маркетинга ООО «Пит-Продукт».

Медиаразмещением занимается агентство MindShare Russia.