Украинцев привлекает нестандартная реклама

Исследование было проведено в начале 2011г. методом онлайн-интервью с использованием панели IVOX (www.ivox.com.ua). Выборка составляет 1000 анкет. Структура выборки отвечает составу интернет-пользователей Украины по возрасту, полу и региону проживания. Статистическая погрешность не превышает 3%.

Реклама продуктов и услуг – одна из основных двигателей продаж и одна из важнейших сфер деятельности в наши дни, поскольку именно благодаря ей мы узнаем о новых предложениях различных компаний. Но большинство современных людей устали от стандартной рекламы, настойчиво предлагающей им приобрести тот или иной товар, попробовать ту или иную услугу. Если на заре появления рекламы люди относились к ней с интересом, то сегодня они всячески стараются ее избегать. В связи с этим получается обратный эффект: люди переключают каналы при появлении рекламных блоков, отключают функцию всплывающих окон в интернете, выбрасывают, не читая, рекламные листовки и брошюры.

Любовь Конон, директор Nirvana Media: «Сегодня стандартная реклама воспринимается большинством людей как давление, и мы неосознанно стараемся всячески избежать встречи с нею. Таким образом, залог эффективности рекламы на сегодняшний день – полное отсутствие назойливости и нестандартный подход».