LG Electronics и BrandNew провели финал российского этапа кулинарного чемпионата
Компания LG Electronics, совместно с агентством маркетинговых коммуникаций BrandNew (входит в Группу Progression), провела масштабную промо-кампанию, направленную на продвижение микроволновых печей с функцией гриль и конвекционных печей.
Кампания включала в себя организацию и проведение настоящего кулинарного конкурса - «Жизнь вкусна. Экспериментируй!», а также - проведение акций «подарок за покупку» в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга.
«Главным отличием нашего чемпионата от всех остальных является то, что абсолютно все его участники - это любители, а не профессионалы. Творческий конкурс проводился на промо-сайте http://lgpromo.ru/. Нам предстояло выбрать четырех лучших кулинаров-любителей, которые потом представляли Россию на Финале Международного Кулинарного Чемпионата LG «Life tastes good Championship 2010», который в этом году проходил в Сеуле», - рассказывает Ольга Ильина, Product Marketing Manager компании LG.
Для участия в конкурсе кулинары-любители, купившие или имеющие у себя на кухне любую СВЧ печь LG, должны были сначала придумать уникальный рецепт блюда для приготовления в микроволновой печи. Кроме того, им предстояло творчески оформить подачу блюда, и опубликовать рецепт на сайте конкурса. Всего в финал вышло 12 человек.
«Перед нами стояла задача разработать концепцию и механику промо-кампании, чтобы она была доступна всем участникам. Мы также организовали специальные акции в магазинах и проводили мероприятия на сайте. Самой захватывающей была организация настоящего кулинарного чемпионата, во время которого кипели настоящие страсти», - говорит исполнительный директор BrandNew Дарья Головина.
Финал кулинарного конкурса состоялся в школе-студии «Гастроном». Все 12 финалистов получили задание - за 2,5 часа приготовить в многофункциональной печи LG Duo Chef (LB8088HLC) два блюда из одинаковых продуктовых корзин и - оригинально cервировать свои работы. Жюри, во главе с главным редактором журнала «Гастроном» и food-стилистами, оценивало работы, и выбирало победителей. В результате были выбрано четыре финалиста, которые и представляли Россию на международном финале кулинарного чемпионата LG в Сеуле. Все победители - кулинары-любители - один мужчина и три женщины; по профессии: мужчина - журналист, одна из участниц - менеджер; остальные - домохозяйки.
24.11.2010
RSS
Комментарии
Написать комментарий