Новые вызовы PR

Коммуникационная группа  «Корпорация «Я» была приглашена на этот форум и  стала одним из первых российских агентств, которое когда-либо принимало участие в работе Совета.

Участники форума констатировали, что  финансовый кризис изменил не только мировой экономический баланс,  но и все сферы жизнедеятельности  оказались под его воздействием, в том числе и PR. Цель Форума 2009 года заключалась в поиске стратегического направления PR-индустрии на посткризисный период. В том, что роль PR в преодолении кризиса очень велика,  не   вызывало сомнений.  Основная задача PR -восстановление доверия к масс-медиа и бизнесу в целом.  Бизнес пострадал не только материально, компании потеряли авторитет и репутацию  надежных партнеров.

Кризис изменил как мировые институты, так и психологическое состояние людей. Новое Возрождение, которое ожидалось с  началом XXI века, не состоялось. Экономические «мыльные пузыри» не выдержали давления естественных законов рынка. В обман были втянуты не только бизнес  и государственные структуры, но и СМИ, которые их поддерживали. Именно СМИ могут и должны начать процесс оздоровления, в первую очередь с восстановления доверия к самим масс-медиа.

Восстановление  доверия будет идти в трех пространствах: виртуальном, реальном и интеллектуальном. На деле вопрос стоит в активном  освоении  социальных сетей, проведении личных встреч и поиске нестандартных концепций и новых идей. Стоит отметить, что особую роль в этом играет новый подход к профессиональному использованию социальных сетей.

Светлана Малкарова, заместитель Генерального директора, представлявшая «Корпорацию «Я» на Форуме, приняла участие в дискуссии по вопросу использования социальных сетей в PR. Основная идея выступления г-жи Малкаровой заключалась в том, что  социальные сети, активно использующиеся на западном рынке, являются также перспективным инструментом в российском PR. Социальные или «новые медиа» необходимо внедрять в работу агентства не на точечной, а на постоянной основе. Не стоит ждать, пока социальные сети захлестнут все PR пространство и сделают PR активность неуправляемой стихией. В современных условиях «оседлать» социальные медиа - значит победить.

Совет PR кампаний решил проводить последующие обсуждения основных проблем PR индустрии посредством Интернет в форме вебинаров. Такая форма позволит расширить круг участников дискуссии. Первый вебинар Key Issues to Watch in 2010 по теме использования социальных медиа в сфере здравоохранения  пройдет уже 18 декабря. Первые итоги  деятельности PR кампаний в направлении восстановления доверия к СМИ будут подведены осенью 2010 года.