"Как показывает практика, 50% тех, кто привык скачивать музыку бесплатно, продолжат это делать" - Дмитрий Коннов
- В мире наблюдается спад продаж музыки на компакт-дисках. Насколько российский рынок вписывается в общемировые тенденции?
- В первую очередь я хотел бы выделить одно фундаментальное отличие российского рынка от мирового - он абсолютно не транспарентный.
Более того, он непрозрачный даже на фоне рынка потребительских товаров, на котором популярны "серые" схемы ввоза техники. К примеру, производители телефонов четко представляют, сколько устройств было продано за какой-то период. Прокатчики также делятся информацией о сборах. При этом музыкальный рынок до сих пор живет по законам 1990-х годов. Яркий пример - прекрасный журнал Billboard, который пришел в Россию в апреле прошлого года и целый год выходил без традиционных для него чартов с продажами компакт-дисков. Поэтому все оценки рынка, о которых я буду дальше говорить, носят эмпирический характер.
Что касается продаж музыки компакт-дисков, то в 2006-2007 годах мы наблюдали рост продаж так называемой кириллики. Это зарубежная музыка, которую издают по лицензии в России. Рост этого направления зафиксировали, в частности, Universal Music, Sony BMG и Gala Records, которая издает в России музыку EMI. Мы пришли к выводу, что правильно позиционированные западные релизы оказываются привлекательнее отечественных с точки зрения бизнеса, хотя и стоят на 100-150 руб. больше. Тем не менее в этом году рост продаж зарубежного репертуара почти остановился, а в следующем году объем продаж компакт-дисков иностранных исполнителей сократится примерно на 10%-15%.
В то же время продажи российских исполнителей на компакт-дисках довольно быстро падают. Индикатором этого является, например, число проданных пластинок, необходимых для звания "платиновый альбом". Этот показатель ежегодно устанавливается Национальной федерацией производителей фонограмм. В 2005 году платиновым альбомом в России называли диск, разошедшийся тиражом в 300 тыс. экземпляров. В 2008 году этот показатель равен уже 100 тыс. экземпляров. Тенденция налицо.
- Какой тираж считается сейчас нормальным для российского исполнителя?
- 50 тыс. проданных дисков сейчас считается хорошим тиражом. В 2006 году такой тираж считался бы почти провальным. Если говорить о перспективах продаж дисков с российскими исполнителями, то здесь многое зависит от жанра. К примеру, продажи шансона и народной музыки на дисках скорее всего останутся на нынешнем уровне. Торговля музыкой, рассчитанной на людей 20-30 лет, будет стремительно переходить в интернет.
Но здесь есть определенные сложности. Раньше при продажах дисков мы конкурировали с пиратами по цене диска. Сейчас же нам приходится конкурировать с бесплатными пиратскими ресурсами. Как показывает практика, 50% тех, кто привык скачивать музыку бесплатно, продолжат это делать. Пример: поведение законопослушных американцев и англичан, когда известнейшая Radiohead выложила свой новый альбом в сеть в прошлом году. Посетители имели возможность заплатить за музыку, но могли скачать ее бесплатно. В итоге 80% скачавших не заплатили вообще ничего. Хотя 20% фанатов позволили группе стать богаче на $10 млн всего за пару дней.
- Какая модель распространения музыки в сети будут доминировать в ближайшие годы?
- Сейчас есть две основные формы распространения: оплата за трек (или альбом) и подписка. На мой взгляд, в ближайшие годы самым массовым способом распространения музыки в сети станет подписка. Она будет стоить €10-20 в месяц: за эти деньги пользователь сможет прослушивать неограниченное число треков в определенный период и какое-то количество из них скачать.
07.10.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий