"Пользователи испытывают нехватку качественной коммерческой информации" - генеральный директор "Бегун
- Как работает мобильная поисковая реклама? - Мобильная поисковая реклама строится по тому же принципу, что и в "большом интернете": текстовые контекстные объявления или графические баннеры.
Пользователи мобильных устройств выходят в сеть через Web- или WAP-браузеры. Это могут быть стандартные браузеры на телефоне, встроенные браузеры для КПК и смартфонов или установленные пользователями альтернативные обозреватели разработки. При этом совершено неважно, находится ли строка поиска на портале оператора связи или на любом другом мобильном сайте. Многие производители мобильных устройств встраивают строку поиска в интерфейс самого "рабочего стола" или интегрируют его с "поиском по файлам". Стоит отметить, что доля мобильных порталов операторов значительно снижается, это уже не основная точка входа для пользователей.
- Каким образом на этом может заработать поисковая система и мобильный оператор?
- Реклама в принципе является сегодня основной бизнес-моделью для поисковых сервисов. Это распространяется и на мобильный поиск. С точки зрения рекламодателя, реклама в "мобильном интернете" позволяет не только расширить аудиторный охват, но реализовать новые сценарии рекламной коммуникации, основываясь хотя бы на том, что человек вышел в глобальную сеть не с компьютера, а с телефона или КПК. С ростом числа пользователей мобильного интернета возрастает и интерес рекламодателей к этому носителю. С точки же зрения бизнеса мобильных операторов возрастает GPRS-трафик, оплата за который у активного пользователя смартфона или КПК сравнима с оплатой за телефонные разговоры.
- Сколько стоит разместить мобильную поисковую рекламу? Каким образом можно это сделать?
- "Бегун" размещает контекстную рекламу в мобильных проектах в общем пакете, стоимость за один переход пользователя на сайт рекламодателя от 1 руб. То есть в сервисе пока нет возможности отдельно выбрать такое размещение, поскольку количество пользователей, взаимодействующих с рекламой со своих смартфонов и КПК, несопоставимо меньше аудитории всей рекламной сети нашего сервиса, составляющей более 18 млн. человек в неделю. 1,5% аудитории всей рекламной сети видят рекламу "Бегуна" через браузеры КПК и смартфонов. Медийную (баннерную) же рекламу в мобильных версиях проектов "Рамблера" размещает IMHO VI.
- Сколько в среднем составляет показатель CTR в мобильной поисковой рекламе? Насколько пользователи могут быть восприимчивы к мобильной поисковой рекламе?
- CTR рекламы в мобильных носителях значительно выше, чем у стандартной интернет-рекламы. Это во многом связано с тем, что "мобильной" рекламы пока не так много, как на страницах сайтов "большого интернета". На первый взгляд, может показаться странным, но пользователи испытывают нехватку качественной коммерческой информации, и на рекламу, особенно контекстную, реагируют гораздо активнее. Сейчас CTR у мобильной рекламы может легко доходить до 5%.
- В какой стадии развития сейчас находится российский рынок мобильной поисковой рекламы?
- Рынок мобильной интернет-рекламы сегодня так же мал, как и его аудитория. Определяющим показателем для любого рекламоносителя является размер аудитории. Ему пропорциональны и число рекламодателей, и денежные обороты. Но, с другой стороны, рынок показывает очень высокие темпы роста, и с каждым годом интерес к нему возрастает. Реклама в мобильных проектах сегодня размещается или в пакете с обычным размещением в интернете, как это делает "Бегун", или разовыми рекламными кампаниями.
- Каким образом на этом может заработать поисковая система и мобильный оператор?
- Реклама в принципе является сегодня основной бизнес-моделью для поисковых сервисов. Это распространяется и на мобильный поиск. С точки зрения рекламодателя, реклама в "мобильном интернете" позволяет не только расширить аудиторный охват, но реализовать новые сценарии рекламной коммуникации, основываясь хотя бы на том, что человек вышел в глобальную сеть не с компьютера, а с телефона или КПК. С ростом числа пользователей мобильного интернета возрастает и интерес рекламодателей к этому носителю. С точки же зрения бизнеса мобильных операторов возрастает GPRS-трафик, оплата за который у активного пользователя смартфона или КПК сравнима с оплатой за телефонные разговоры.
- Сколько стоит разместить мобильную поисковую рекламу? Каким образом можно это сделать?
- "Бегун" размещает контекстную рекламу в мобильных проектах в общем пакете, стоимость за один переход пользователя на сайт рекламодателя от 1 руб. То есть в сервисе пока нет возможности отдельно выбрать такое размещение, поскольку количество пользователей, взаимодействующих с рекламой со своих смартфонов и КПК, несопоставимо меньше аудитории всей рекламной сети нашего сервиса, составляющей более 18 млн. человек в неделю. 1,5% аудитории всей рекламной сети видят рекламу "Бегуна" через браузеры КПК и смартфонов. Медийную (баннерную) же рекламу в мобильных версиях проектов "Рамблера" размещает IMHO VI.
- Сколько в среднем составляет показатель CTR в мобильной поисковой рекламе? Насколько пользователи могут быть восприимчивы к мобильной поисковой рекламе?
- CTR рекламы в мобильных носителях значительно выше, чем у стандартной интернет-рекламы. Это во многом связано с тем, что "мобильной" рекламы пока не так много, как на страницах сайтов "большого интернета". На первый взгляд, может показаться странным, но пользователи испытывают нехватку качественной коммерческой информации, и на рекламу, особенно контекстную, реагируют гораздо активнее. Сейчас CTR у мобильной рекламы может легко доходить до 5%.
- В какой стадии развития сейчас находится российский рынок мобильной поисковой рекламы?
- Рынок мобильной интернет-рекламы сегодня так же мал, как и его аудитория. Определяющим показателем для любого рекламоносителя является размер аудитории. Ему пропорциональны и число рекламодателей, и денежные обороты. Но, с другой стороны, рынок показывает очень высокие темпы роста, и с каждым годом интерес к нему возрастает. Реклама в мобильных проектах сегодня размещается или в пакете с обычным размещением в интернете, как это делает "Бегун", или разовыми рекламными кампаниями.
27.05.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий