Рынок совсем созрел

Напомним, что недавно IAB и аудиторская компания PricewaterhouseCoopers сообщили, что темпы роста рынка достигли пика: по итогам первого полугодия рост побил очередной рекорд и составил 37%, рынок достиг объема в $7,9 млрд.

Мы также уже писали о том, что целый ряд исследователей прогнозирует замедление темпов роста крупнейшего в мире рынка интернет-рекламы. Свежее исследование eMarketer содержит ряд дополнительных аргументов в пользу такого сценария развития событий. "Хотя многие владельцы медиа-компаний и были бы рады увидеть, как эти прогнозы не оправдаются, а цифры окажутся гораздо выше", - замечает старший аналитик eMarketer Дэвид Халлерман.

Это же мнение разделяет газета Financial Times, публикуя мнение аналитика Standard & Poor’s Скотта Кесслера. Он замечает, что доля контекстной рекламы на рынке уже снизилась – с 34% до 31%, и произошло это после недавнего заявления Yahoo об ожиданиях падения уровня продаж рекламы этим порталом. "Часть рекламодателей в этой связи предпочтет продвигать свои товары и услуги иными способами", ориентированными на прямой отклик, уверен Кесслер.

Марк Махэйни, аналитик интернет-проектов Citigroup, замечает, что для опасений у Yahoo были все основания – ведь доходы портала от рекламы очень сильно зависят от макроэкономических причин, и как сильно они повлияют на состояние сектора – пока мало кто может спрогнозировать.

Недавний существенный рост затрат на поисковую рекламу во всем мире был, по большей части, обеспечен малыми и средними компаниями, напоминает газета, в то время как большие компании предпочли сконцентрироваться на баннерной рекламе. Так что, если мелкие компании, более чувствительные к замедлению экономики, снизят расходы на рекламу в Сети, первым пострадает именно рынок контекстной рекламы, уверен Махэйни.