Видеореклама: чем длинее, тем эффективнее
Эксперты Atlas Institute, исследовательского подразделения медиа-компании Atlas, пришли к неожиданному выводу, что длинные по продолжительности видеобаннеры и ролики в сети интернет (продолжительностью более 30 секунд), далеко не всегда менее эффективны, чем "короткие" (5-20 секунд). Об этом говорится в отчете "Atlas Digital Marketing Insight".
"Определяя продолжительность рекламного ролика в сети, стоит предпочесть 30-секундный 15-тисекундному, и минутный - тридцатисекундному. Число людей, которые прервут ролик на середине, все равно будет несравнимо с теми, которые досмотрят его до конца," - доказывает в своей работе аналитик Atlas Джон Чандлер-Пепельняк.
В настоящее время цифровые ролики распространяются по двум каналам: кабельному телевидению и в интернете - как правило, крупными видеопорталами и агрегаторами видеоконтента. Причем зачастую интернет-версия ролика представлена в укороченном виде, по сравнению с той, что показывается по телевидению. Существует распространенное мнение, что при прочих равных условиях более длинный ролик просматривается куда реже, чем короткий. Считается, что так как интерес пользователя к коммерческой информации вообще низок, то даже если люди и просматривают "длинные" ролики, то часто делают это в режиме ускоренной промотки или просто обрывают на половине.
Однако данные исследования Atlas не подтвердили этой закономерности. В компании проанализировали эффект от нескольких роликов, продолжительностью от 60 до 150 секунд. Согласно результатам этого анализа, ролики разной продолжительности просматривались с примерно равной степенью интенсивности, причем это касалось и самых длинных роликов. Но если к части коротких роликов проявлялся повышенный интерес, а к части - практически никакого, то "длинные" ролики, как оказалось, внимательно просмотрели до конца не менее 70% респондентов.
Исследователи особенно подчеркивают, что некоторые пользователи просматривали ролики по нескольку раз - именно поэтому в работе фигурирует цифра в 115% просмотревших. "Все зависит от контента, -- делает вывод Чандлер-Пепельняк. - Пользователи просматривают ролики с куда большей охотой, если их содержание - развлекательное".
В настоящее время цифровые ролики распространяются по двум каналам: кабельному телевидению и в интернете - как правило, крупными видеопорталами и агрегаторами видеоконтента. Причем зачастую интернет-версия ролика представлена в укороченном виде, по сравнению с той, что показывается по телевидению. Существует распространенное мнение, что при прочих равных условиях более длинный ролик просматривается куда реже, чем короткий. Считается, что так как интерес пользователя к коммерческой информации вообще низок, то даже если люди и просматривают "длинные" ролики, то часто делают это в режиме ускоренной промотки или просто обрывают на половине.
Однако данные исследования Atlas не подтвердили этой закономерности. В компании проанализировали эффект от нескольких роликов, продолжительностью от 60 до 150 секунд. Согласно результатам этого анализа, ролики разной продолжительности просматривались с примерно равной степенью интенсивности, причем это касалось и самых длинных роликов. Но если к части коротких роликов проявлялся повышенный интерес, а к части - практически никакого, то "длинные" ролики, как оказалось, внимательно просмотрели до конца не менее 70% респондентов.
Исследователи особенно подчеркивают, что некоторые пользователи просматривали ролики по нескольку раз - именно поэтому в работе фигурирует цифра в 115% просмотревших. "Все зависит от контента, -- делает вывод Чандлер-Пепельняк. - Пользователи просматривают ролики с куда большей охотой, если их содержание - развлекательное".
06.07.2006
RSS
Комментарии
Написать комментарий