Не стоит смотреть телевизор на рабочем месте...
Перед нами наглядное пособие на тему, чего категорически не стоит делать на рабочем месте. Не смотря на то, что данные ролики собрали множество наград на всевозможных фестивалях рекламы, кроме незатейливого юмора похвалиться им особо нечем. Совершенно логично, что креаторы из TBWAChiatDay San Francisco хотели уйти от обыденной манеры рекламы спортивных телеканалов, но то, что у них в конечном итоге получилось, после просмотра оставляет смешанные чувства. Как говорится, что русскому хорошо, то немцу - смерть. Что для американцев - гениальный ролик, для нас - не более чем очередная возможность порассуждать на тему "интеллектуальности" североамериканского юмора. Было время, когда в Великобритании работодатели закрывали глаза на массовые прогулы своих сотрудников в дни игр национального чемпионата по футболу... Конечно, телевидение тогда было не столь развито. Но я уверен, что даже сегодня любой уважающий репутацию своей фирмы руководитель был бы только рад, если бы его работники вместо того, чтобы целыми днями пялиться в телевизор, разок - другой взяли отгул на посещение спортивных состязаний, а в остальное время добросовестно исполняли свои обязанности.
Потребительская стоимость телеканала Fox Sports в ролике показана доходчиво. Без изысков, без выкрутасов на тему гениального креатива. Здесь все просто до банальности, рассчитано на массового потребителя. Однако в который раз хочется повторить слова классика, народ - не стадо, мерно жующее силос, и синхронно пукающее. Конечно, если считать именно так, работать будет значительно проще. Однако не стоит забывать, что постоянная примитивизация - путь заранее обреченный на провал, ибо неминуемо вызовет реакцию отторжения у зрителя. Этим я хотел сказать, что существуют гораздо лучшие примеры рекламы спортивных телеканалов, особенно в Европе. А то, что перед нами - не более чем силос для непритязательного потребителя.
Компания: Fox Sports
Бренд: Fox Sports
Название: "Things made in October"
Агентство: TBWAChiatDay San Francisco
Страна: United States
Creative Director: Chuck McBride
Art Director: Eric King, Jeff Labbe
Copywriter: Eric King, Jeff Labbe, Scott Wild
Director: Baker Smith
Producer: Lauren Bayer
Agency Producer: Betsy Beale
Награды:
The One Show, 2002 (Silver) for Consumer TV :30 (Campaign)
CLIO Awards, 2002 (Gold) for Campaign
CLIO Awards, 2002 (Bronze) for Media Promotion
D&AD Awards, 2002 (Silver) for TV & Cinema Advertising: Campaigns
Cannes Lions - International Advertising Festival, 2002 (Gold Lion Campaign) for Publications & Media
20.03.2006
RSS
Комментарии
Написать комментарий