Рекламный рынок Екатеринбурга за полгода просел на 10%

Ассоциация коммуникационных агентств России провела оценку объемов крупнейших региональных рынков за 1 полугодие 2019 года. Екатеринбург оказался на четвертом месте в стране после Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска. Совокупный объем рекламных бюджетов за первые шесть месяцев года составил 896 млн рублей. Это на 10% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Наибольшее падение в Екатеринбурге показали сегменты прессы и наружной рекламы — минус 14% по отношению к показателям прошлого года. На 11% сократился объем рекламных бюджетов на телевидении. Стабилен остается только сегмент радиорекламы: за полгода не зафиксировано ни снижения, ни роста объема рекламы.

Отметим, что общее падение объемов рекламного рынка в традиционных медиа сопровождается существенным ростом интернет-рекламы. По России в целом объем интернет-рекламы за первое полугодие вырос на 20% (в региональном разрезе такой статистики не ведется).

Алексей Парфун, глава Уральского отделения Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Урал):

— В целом плохо всем. На фоне падающего по всем фронтам рынка традиционных медиа заметно вырос интернет. Но, на мой взгляд, все-таки не совсем корректно говорить, что растет только интернет всемогущий. Если копнуть глубже, мы поймем, что наблюдаем не просто падение и угасание традиционных медиа, а их перерождение. Телевидение, радио, пресса — все ушли в интернет. Они как тот феникс, что сгорает и возрождается в виде сайтов и контентных платформ. Мы должны признать, что сегодня интернет — это среда доставки совершенно разного онтента, но статистика пока не может этого отразить.

По словам эксперта, сегодня наиболее активный сегмент рынка — это наружная реклама. Также перспектива есть у телевидения, если найдутся сильные региональные игроки.

«Наружка по-прежнему эффективна, она легализуется и ищет варианты повышения качества. С моей точки зрения, ООН сейчас самая «живая» и активная часть рынка после digital. Кроме того, региональные рынки могут показать рост за счет региональных ТВ-каналов. Уверен, они еще не сказали свое последнее слово. Но тут, к сожалению, играет роль политический фактор: практически все независимые каналы закрылись, а те, что остались, работают в весьма лоялистской повестке. Спрос на это не очень большой», — говорит Алексей Парфун.

Эксперты АКАР Урал ожидают постепенное сокращение темпов падения рекламного рынка Екатеринбурга. По итогам 2019 года, совокупный объем рекламных бюджетов будет на 4-5% меньше, чем в прошлом году.

КОММЕНТАРИИ УЧАСТНИКОВ РЫНКА

Валерий Гылка, директор Amedia Outdoor, директор комитета по развитию АКАР Урал:

- Сегмент наружной рекламы ожидаемо показал спад. Свою роль сыграл сезонный фактор: летом традиционно рекламодатели сокращают бюджеты. Также текущее падение — это своего рода эхо Чемпионата мира по футболу. Перед Мундиалем город, с одной стороны, основательно зачистили от нелегальных конструкций, их физически стало меньше. С другой стороны, ЧМ дал рынку мощный прирост рекламодателей и бюджетов. А в текущем году рынок просто вернулся на круги своя.

Я думаю, что по итогу года рынок все-таки покажет рост. Осенью, с началом делового сезона и в предновогодний период всегда ощущается всплекск активности рекламодателей. Полагаю, что за второе полугодие сегмент наружной рекламы не просто перекроет падение, но и выйдет в плюс.

Владимир Злоказов, директор ЕТВ:

- Все эксперты видят основную причину падения телевидения в том, что аудитория, а вслед за ней и рекламодатели уходят в интернет. Это, действительно, оказывает существенное влияние, но главная причина кроется в самом устройстве телевизионного рынка. Сегодня в Екатеринбурге работают десятки агентств, которые продают digital-рекламу, формируют своеобразную моду и меняют поведение рекламодателя. А на рынке тв-рекламы, по сути, работает всего лишь один продавец. Телевидение по-прежнему остается самым охватным и дешевым способом размещения, но теперь это уже не модно.

Сергей Балакирев, директор агентства AMG:

- Региональный рынок – падает. Увы, это факт. Реклама как лакмус, отражает реальное состояние экономики. Федералы давно забирают себе все, что видят. Например, в некоторых продуктовых категориях, количество региональных рекламодателей с 2015 года сократилось на 80%.

Таблица 1. Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в крупнейших городах в 1-м полугодии 2019 года (без учета московского регионального рекламного рынка), млн.руб.*

Таблица 2. Динамика медиа сегментов на отдельных региональных рынках крупнейших городов в 1-м полугодии 2019 года, %.

* Данные по отдельным сегментам и городам за 2018 год скорректированы.

** По сегменту наружной рекламы учитываются совокупные бюджеты по всем размещавшимся в городе рекламодателям (федеральным и региональным)