Есть мнение ...

Рекламу некому отрекламировать

Рекламу некому отрекламировать

Рекламщики сидят на таблетках.

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил около 63,5 млрд рублей. За исключением контекстной рекламы, фактически все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали отрицательную динамику. Объем рекламы на телевидении снизился на 22% (до 30–30,6 млрд рублей), на радио – на 25% (до 2,4–2,6 млрд рублей), а в печатных СМИ – на 34% (до 4,8–5 млрд рублей). Контекстная реклама в Интернете в январе-марте продемонстрировала рост на 16% (до 13,2 млрд рублей).

Одними из главных рекламодателей, поддерживающих индустрию в последнее время, были фармацевтические компании. Однако заметно активизировалась дискуссия об ограничении их рекламной активности. Президент Владимир Путин предложил подумать о выработке правил по рекламе лекарств, чтобы их продвижение на рынок не велось любой ценой в ущерб здоровью граждан. Сейчас в российской рекламе лекарств, по его мнению, действует только один принцип – принцип рынка: продвижение продукции любой ценой. Как считает Путин, необходимо доносить информацию о появлении новых лекарств до потребителя четко понимая, что она «не будет использована превратно».

Представители фармкомпаний убеждают общественность в том, что их реклама не менее целебна, чем сами препараты. Как пишет РИА Новости, реклама лекарств позволяет россиянам своевременно получать актуальную информацию о современных методах лечения заболеваний, с которыми можно бороться самостоятельно, и ее ограничение на телевидении может увеличить очереди в поликлиниках. Директор по маркетингу фармкомпании Merz Russia Наталья Огурок в интервью агентству заметила, что сегодня рекламируются лишь безрецептурные препараты. И лишить потребителя информации о них – значит увеличить поток пациентов в поликлиниках и необоснованно усилить нагрузку на здравоохранение.

Эксперты считают, что реклама лекарственных препаратов – область, которая нуждается в тщательном анализе и изучении. Даже в развитых странах мира до сих пор нет единой позиции по поводу продвижения фармацевтической продукции. К примеру, в США компании могут рекламировать совершенно любые лекарства, в том числе те, которые продаются только при наличии рецепта, а в Европейском союзе запрещено рекламировать любые препараты, включая находящиеся в свободной продаже.

В пользу государства

По мере ухудшения ситуации все более значимую роль на рынке рекламы в России начинает играть государство. По крайней мере, наиболее крупные и заметные рекламные проекты, стартовавшие за последнее время, осуществляются именно при помощи бюджетных средств.

На фоне оглушительного падения туристического рынка в России в стране стартовала рекламная кампания по продвижению туристического потенциала российских регионов: «Время отдыхать в России». Об этом сообщило агентство РИА Новости со ссылкой на заместителя руководителя Федерального агентства по туризму Сергея Корнеева.

«Мы впервые начинаем пилотную рекламную кампанию, рассчитанную на прямого потребителя, которая подразумевает наружную информацию в городах. Россияне привыкли, что весь мир завешан рекламами популярных зарубежных направлений, которые формируют сознательный и подсознательный спрос. Но мы никогда не видели рекламу России или ее регионов», – пояснил представитель Ростуризма.

Алгоритм проекта «Время отдыхать в России» основан на обмене площадями наружной рекламы между российскими регионами. На данный момент он объединяет 14 субъектов РФ, которые «сами этого захотели». Программа еще не закрыта, поэтому оставшиеся области могут к ней присоединиться. Прежде всего наружная реклама появится в двух столицах, которые являются всероссийскими туристическими «донорами». Затем действие проекта распространится на остальных участников.

Еще одной крупной государственной акцией на рекламном рынке стало продвижение социальной рекламы. В рамках конкурса «Импульс», организованного МИА «Россия сегодня», аудитория получит доступ к исчерпывающей информации о государственной социальной рекламе в России.

«Государственные органы недостаточно представлены в медийном поле и слабо продвигают те решения и социальные проекты, которые реализуют во благо общества. В связи с этим моя функция и функция коллег, членов жюри и представителей медиасообщества – выбрать лучшие образцы социальной рекламы и разместить на медийных площадках по мере наших возможностей. Чем больше представители телевизионной и медиаиндустрии будут поддерживать и внимательно относиться к социальной рекламе, тем большее значение будет ей придаваться в обществе», – рассказал в интервью РИА Новости член жюри конкурса, главный редактор телеканала «Россия 24» Евгений Бекасов.

Как бы то ни было, даже при вмешательстве государства существенно улучшить итоговые показатели отрасли вряд ли удастся. Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России прогнозируют, что по итогам года падение рекламного рынка в России будет на уровне не менее 17%, притом что в мире этот показатель вырастет более чем на 4%. А специалисты IAB Russia считают, что затраты на распространение рекламы в традиционных каналах коммуникаций (в прессе, на телевидении и в наружной рекламе) сократятся на 45% в сравнении с показателями 2014 г.

Первыми от этого пострадают средства массовой информации. Ни для кого не секрет, что все последние годы мало кто из изданий, теле- и радиоканалов делал ставку на получение дохода от подписчиков или розничных продаж. Основную прибыль СМИ приносят рекламодатели, и сокращение рекламных бюджетов напрямую будет отражаться на качестве российской прессы и количестве участников этого рынка.

Юлия Земцова (fingazeta.ru)
Advertology.Ru

05.10.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


БЫТОВЫЕ ОБРАЗЫ в западноевропейской живописи XV–XVII веков. Реальность и символика

БЫТОВЫЕ ОБРАЗЫ в западноевропейской живописи XV–XVII веков. Реальность и символика
БЫТОВЫЕ ОБРАЗЫ в западноевропейской живописи XV–XVII веков. Реальность и символика. Разнообразный, пестрый и таинственный мир бытовых образов, впервые ставших в XV–XVII веках предметом столь пристального художественного интереса, раскрывается здесь и в его живописной стилистике, ренессансной или барочной, и в его смысловых подтекстах, светских и религиозных. Книга адресована как специалистам искусствоведам, так и всем, кому интересен мир старинных картин и старинного быта. Книга доктора искусствоведения М. Н. Соколова, посвященная западноевропейской жанровой живописи XV—XVII веков, предлагает радикально новый взгляд на содержание светского искусства этого периода. Автор использует многочисленные современные работы на эту тему, но в то же время критикует их за чрезмерную односторонность. Согласно его мнению, понимание ранних жанров не должно сводиться к мотивам «критики нравов», «обличению человеческих грехов» либо просто к «смеховой разрядке». Ни сатирические или негативно-дидактические, ни чисто смеховые черты жанровой живописи не дают ключа к постижению ее принципиальной образной новизны. М. Н. Соколов выдвигает гипотезу, которая, с его точки зрения, может пролить свет на сущность этой новизны. Почти все раннежанровые образы были проникнуты культом Природы как универсального начала, регулирующего жизнь и противостоящего традиционному средневековому теоцентризму. Достигшее особого расцвета на рубеже нового времени, почитание Природы-Матери сочетало в себе гуманистическое философское умозрение с утопической поэзией. Поэтому оно находило активный отклик именно в художественном сознании, порождая стиль, который можно условно назвать натурфилософским реализмом. Наряду с Природой важнейшее значение для сложения этой эстетической модели имели понятия Любви, Фортуны, Смерти и Времени как космических энергий, предопределяющих течение и природного, и историко-социального бытия. Бытовые жанры непосредственно отразили эти новые взгляды на человека и природу. Автор последовательно рассматривает как процессы обмирщения, жанризации религиозного искусства, так и возникновение самостоятельных светских бытовых изображений в нидерландской (а затем голландской и фламандской), немецкой, французской, итальянской и испанской школах. При этом особое внимание уделяется свадебно-семейным образам, иконографии человеческих возрастов, детства и старости, мотивам бедности и богатства, кухонным сценам, иконографии игр, народных празднеств, трудовых процессов. Специальные главы посвящены символике Пути Жизни, объединяющей сразу несколько важных иконологических линий, крестьянским образам, а также Садам Любви, в наиболее наглядной форме выражающим утопические чаяния ренессансного гуманизма. Шедевры Яна Ван Эйка, Босха, Дюрера, Джорджоне, Питера Брейгеля Старшего, Караваджо, Рубенса, Веласкеса, Халса, Вермера, Рембрандта и братьев Леяен рассматриваются в книге наряду со многими менее известными, но по-своему значительными произведениями. Самобытность аргументации в сочетании с богатством иллюстративного материала делает книгу увлекательной и для специалистов, и для широких кругов читателей

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.04.2025 - 06:21
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация