Есть мнение ...

Мобильная реклама трогательнее телевизионной

Мобильная реклама трогательнее телевизионной

Реклама в мобильных устройствах вызывает больший эмоциональный отклик, чем реклама на телевидении. К такому выводу пришли исследователи из Mobile Marketing Association, Millward Brown и Tremor Video. 

Эксперты пригласили три тысячи респондентов, после чего их разделили на группы по 150 человек. Каждая из групп смотрела 20 рекламных роликов.

После просмотра рекламы, каждого участника попросили рассказать о своих впечатлениях, охарактеризовав увиденное как “волнующее”, “удовлетворительное”, “вдохновляющее” и т.д.

Практически каждый телевизионный ролик получил оценку “не интересно” или “привлекательно”.

Когда же речь зашла о мобильной рекламе, то в 19 случаях этот формат оказался для потребителей более волнующим. Более того, мобильная реклама вызывает весь спектр эмоций: от негатива и раздражения до полного восторга и гордости, сообщает adweek.com. Проще говоря, мобильный формат гораздо лучше вовлекает пользователя во взаимодействие.

Понятно, что не все объявления получили позитивный отклик, однако исследователи подчеркивают тот факт, что реклама на смартфонах и планшетах имеет сильную пользовательскую реакцию, что, отчасти, опровергает тезис о неэффективности данного канала.

Такому положению дел есть рациональное объяснение. Во-первых, пользователи доверяют своим мобильным устройствам гораздо больше, чем телевизору. Фактически, проникая в телефон человека – вы проникаете на его территорию. Во-вторых, мобильная реклама дает больше выразительных средств для создания объявлений и взаимодействия с аудиторией.

Как бы то ни было, представители телевидения утверждают, что 38% своего времени аудитория тратит на СМИ, в то время как мобильным гаджетам достается порядка 20%. Что до структуры рекламных бюджетов, то в среднем 45% расходов приходится как раз на телевидение, мобильной рекламе достается лишь 4%, говорится в исследовании.

Глава креативного отдела Tremor Video Дэвид Сандерсон уверен, что в ближайшее время структура расходов будет меняться. По его мнению, маркетологи должны будут придумать, как именно использовать огромный потенциал мобильных пользователей.

“Старые рекламные форматы здесь не подходят. Вы даже не сможете прочитать на своем смартфоне, что написано на баннере размером 320х50 пикселей, однако игнорировать мобильных пользователей нельзя. И это еще один креативный вызов для маркетологов”, - заключил Сандерсон.

16.07.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

23.12.2024 - 13:35
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация