Sela привлекает молодежь на сторону фэшн

Чтобы привлечь внимание молодых покупателей и выделиться на фоне популярных брендов, уже прочно осевших в мозгу обывателей фэшн, было решено обращаться к аудитории не напрямую, а использовать популярных "тру-фэшн-амбассадоров" (читай "хипстеры"), за которыми во всех социальных и не социальных сетях пристально следит наша аудитория.

При помощи агентства Accord Digital и известного молодежного интернет издания w-o-s.ru был создан масштабный трехсторонний проект, состоящий из нескольких этапов, каждый из которых вовлекал пользователей в активную коммуникацию с брендом.

Стилисты w-o-s мы провели фотосессию в необычной для Sela стилистике. Из материалов фотосессии был создан скроллинговый сайт(http://w-o-s.ru/article/2863), который стал полноценной визиткой коллекции.

Помимо этого, Sela выступила спонсором вечеринки, посвященной дню рождения того же w-o-s.ru. На мероприятие мы пригласили популярных блогеров Instagram (с совокупной аудиторией более 150 000 человек), которые вели репортаж с места событий, выкладывая сочные фотографии в свои аккаунты. На следующий день этими же блогерами был анонсирован специальный конкурс от Sela: пользователи, выложившие оригинальный лук для вечеринки с хештэгом #selaparty, получали шанс выиграть футболки с эксклюзивням дизайном от w-o-s.ru.

Кампания также получила активную поддержку на страницах бренда во всех социальных сетях.

Результаты: >3000 подписчиков на аккаунт Sela в Instagram за период проведения конкурса (2 недели); охват в Instagram >150 000 человек > 150 участников конкурса.