Искусство гладить

Выставку организовало рекламное агентство DDB Russia при содействии кампании Philips и «Ярче».

Анна Денисова, креативный директор DDB Russia: "Все началось с идеи, которая возникла у нас при подготовке рекламной кампании утюгов и отпаривателей Philips. Эти приборы позволяют удивительно точно и аккуратно разгладить ткань даже в труднодоступных местах. И мы решили проиллюстрировать эту точность с помощью картин, выглаживаемых на простой белой ткани. Для копирования были выбраны полотна великих голландцев - Ван Гога, Гогена, Ван Эйка. Philips - компания голландская, поэтому совпадения неслучайны".

Иван Давыдов, арт-директор проекта: "Мы имели дело с техникой, в которой до нас никто не работал. Создание «картин» из складок - по-настоящему ювелирная работа, процесс, который требует идеального соблюдения законов геометрии. Имеет значение плотность и толщина каждой складки, чтобы изображение не искажалось за счет теней. Технологию нам удалось разработать совместно с «Ярче» и румынской студией «Кариока» - именно они помогли нам создать видеоролик, в котором демонстрируется процесс преображения белого полотна поочередно в несколько картин".

Видео «The Art of Ironing», размещенное в интернете, без коммерческого сидинга набрало на сегоняшний день почти 1200000 просмотров. Про удивительную технику написали десятки изданий по всему миру.

Для того, чтобы удивительные «картины» можно было увидеть воочию, было решено создать новую коллекцию работ. DDB Russia и «Ярче»удалось найти российских художников - Галину Потемкину и Елену Турчинец, которые выгладили копии полотен для выставки. На создание каждого полотна ушло несколько дней.

Иван Давыдов, арт-директор проекта: "Свет для выставки подбирали особенно тщательно: важно было подсветить полотна таким образом, чтобы оттенить самые мелкие складки. Мы использовали одновременно обычные светильники и лампы дневного света с синими фильтрами: сочетание теплого желтого и холодного синего света дает удивительный эффект, объемные складки на полотнах и жесткие тени от них выглядят при таком освещении особенно выразительно".

Наталья Иродова, директор по работе с клиентами DDB Russia: "Пришлось решать огромное количество совершенно неожиданных вопросов: как, например, перевозить работы, которые могут потерять форму от простого прикосновения? Как уберечь белоснежное полотно от пыли? Все это решали прямо в процессе подготовки. Когда организаторы выставки расставили полотна на огромных мольбертах, подключили подсветку и проектор, на котором проигрывалось видео, экспозиция ожила. Получилось по-настоящему красиво: белоснежные полотна, сочетание теплого и холодного света, рисующее причудливые тени... Судя по реакции посетителей, выставка удалась".

Анна Денисова, креативный директор DDB Russia: "Огромная благодарность Зверевскому центру за прекрасный зал, компании «Ярче» - за помощь в подготовке проекта. И, конечно, компании Philips - за поддержку нашей идеи. Очень надеемся, что эта выставка - не последняя. В планах - небольшая инсталляция в магазине Enter недалеко от Киевского вокзала идругие проекты".