Информационные стенды. Полезный эффект "ниоткуда"
Информационный стенд как метод и средство пассивной работы с потенциальным клиентом.
С развитием науки и технологий, спектр услуг и товаров, предлагаемых в обществе потребления, становится разнообразнее буквально каждый день. Правильно разобраться в бесконечном множестве окружающих нас товаров и услуг под силу не каждому профессионалу. В этих условиях задача точного информирования и ненавязчивого рекламного воздействия становится архиважной. Рассматривая рекламные задачи и вопросы информирования потенциальных клиентов уже в местах продаж и предоставления услуг важно понять, что по форме рекламный или информационный продукт, метод его подачи не должен быть навязчивым по форме, а по содержанию - должен быть лаконичным. Это очевидно - большой объем информации никто не сможет осознать сходу. Тут нужны понятные и зачастую знакомые решения, спокойно укладывающиеся в умы неподготовленных потребителей. Информационные стенды могут быть и являются одним из таких понятных, и как мы увидим далее - эффективных решений. В данной статье постараемся проанализировать особенности влияния на потенциальных клиентов разного рода информационных и рекламных стендов, расположенных внутри торговых залов или мест предоставления услуг.
Информационные стенды знакомы всем. Иногда эти стенды мы просто не замечаем. Наверное, нет уже такого холла, коридора или офиса, магазина или места предоставления услуг, где информационный стенд не висел бы где-нибудь на стене. Именно эти стенды и могут стать тем эффективным средством влияния, которое многие недооценивают. Важно понять, что наилучшее время для подачи информации это тот момент, когда человек спокоен, когда его ничего не отвлекает, когда человек ищет, чем бы себя занять. Именно так и «работают» информационные стенды, расположенные на стене напротив и около мест ожидания, в холлах у лифтов и т.п. Эти стенды непременно привлекут внимание, и если нужная информация будет представлена четко, правильно подобранным шрифтом, который видно с требуемого расстояния, то будьте уверены - все будет прочитано от корки до корки. Информационные стенды легко могут стать самостоятельным средством распространения печатной рекламы - буклетов и листовок. В установленных на информационных стендах специальных лотках могут лежать буклеты и каталоги. Все мы понимаем огромную важность того, что например буклет или каталог, с подробным описанием услуг или товаров, будет взят домой или в офис для дальнейшего спокойного изучения и принятия решения.
Информационный стенд сегодня - это не только информация, но хорошее подспорье в формировании правильного имиджа, удобное средство сообщить о статусе. В силу этих важных причин изготовление стендов сегодня это уже серьезная задача, которую необходимо решать в комплексе, с учетом имеющихся особенностей интерьера и фирменного стиля компании. С развитием технологий и материалов, используемых в производстве рекламы и оформительских изделий, при изготовлении стендов сегодня используются композитные и акриловые панели, объемные буквы, а для подсветки или создания нужного визуального эффекта применяются светодиоды. Современные материалы, используемые при изготовлении стендов, позволят существенно продлить срок эксплуатации и надолго сохранят прекрасный внешний вид информационных и рекламных стендов. Для некоторых целей, для которых используются информационные стенды, последнее время заслуженно получили большую популярность хардпостеры или ростовые фигуры. Например, задачи по распространению печатной продукции эти рекламные изделия выполняют отлично. Ростовая фигура может быть установлена где угодно, не только у стены, и, обладая выделяющимся внешним видом, она несомненно привлекает внимание. Это отличный стоппер, мимо которого не пройти, а значит - отличная возможность закрепить на этом стоппере лоток для раздачи печатной продукции. Современные технологии и материалы позволяют материализовывать в производстве практически любые дизайнерские и конструктивные решения и поэтому информационные и рекламные стенды сегодня это не просто «доска» с листами А4 на стене. Сегодня информационные стенды это показатель статуса, это элемент внутреннего оформления интерьера, это эффективная помощь в рекламе, это реальное средство организации пассивных продаж товаров и услуг.
Вкратце можно сказать, что эффектно изготовленные и правильно установленные информационные и рекламные стенды это как минимум:
- повышение потребительского доверия: в интерьере, где на информационном стенде встречаются знакомые цветовые и графические образы (например логотип, фирменные цветовые и стилистические решения), знакомые утверждения или слоганы (например, очень эффективны пословицы - многим они знакомы и легко запоминаются) - посетитель спокоен и поэтому готов получать и знакомиться с новой информацией;
- увеличение вероятности заказа дополнительных услуг: все, кто увидели интересную для себя информацию на информационных стендах, могут заказать новую услугу сразу или, получив развернутую информацию (к примеру, из рекламного буклета, взятого с собой домой), захотят заказать ее в дальнейшем;
- экономия и повышение эффективности: профессионально изготовленные информационные стенды, расположенные в удобных местах позволяют не привлекать дополнительный персонал (например, для первичного консультирования), а также освобождает время штатных сотрудников, концентрируя их внимание на выполнении основных задач по продажам и предоставлению услуг.
05.03.2013
RSS
Комментарии
Написать комментарий