Аномальный фирменный стиль

Главные цели объединения - создание нового творческого продукта на стыке культуры и медиа, внедрение принципиально новых смысловых взаимодействий и коммуникационных схем, изменяющих современное медиа-пространство, стирание условных границ в рамках единого неделимого культурного поля, наполнение культурной среды доброкачественным содержанием.

Помещения Лаборатории располагаются на территории ГТРК "Урал", которая не так давно называлась СГТРК - Свердловская Государственная Теле-Радио Компания.

Было решено оставить историческое название, хорошо известное каждому екатеринбуржцу, модернизировав при этом визуальную часть.

Концепт "Аномалия", разработанный агентством StreetArt, оказался наиболее оптимальным. По словам дизайнеров, в качестве формального приема было решено использовать аналоговый глитч (скан-арт). Во-первых, Урал и особенно Екатеринбург многие считают аномальным местом, которое как раз иллюстрируется данной айдентикой. Во-вторых, глитч-эстетика весьма практична, т.к. для ее воссоздания нужно обладать единственным навыком - неумением сканировать.