Эстонская шоколадная фабрика "Калев" обновила дизайн упаковки

Упаковки шоколадок "Калев" и "Линда", многократно менявшиеся на протяжении лет, были переоформлены в стиле обертки "Калевипоэга", оформление которой оставалось неизменным более 40 лет.

"В отличие от "Калевипоэга" обертки шоколадок "Калев" и "Линда" из-за постоянных изменений в оформлении не настолько хорошо укрепились в памяти потребителей, как обертка "Калевипоэга". Нам показалось логичным объединить все три продукта в единую серию "Эпос"", - пояснила директор по маркетингу фабрики "Калев" Анне Тяэкре.

По примеру мотива обертки "Калевипоэга", созданного бывшим главным художником фабрики "Калев"Ильсе Розенфельд-Лепиксон, теперь были созданы и новые, похожие по стилю обертки для "Калева" и"Линды", авторами которых стали дизайнер рекламного агентства Identity Марет Пылдре и креативный директор Ионель Лехар. На оборотной стороне упаковки был добавлен и короткий рассказ о конкретном герое эпоса.

"Представляя туристам Эстонию мы зачастую задвигаем на задний план героев своего национального эпоса. А ведь "Калевипоэг", "Калев" и "Линда" - хороший подарок в национальном стиле, который с одной стороны прекрасно представляет зарубежным гостям эстонскую национальную мифологию, а с другой стороны напоминает местным жителям о нашем древнем прошлом и эпическом народном сказании", - добавила Тяэкре.