"Очаково" провела редизайн своего ключевого пивного бренда
Новое оформление сделает все сорта пива марки «Очаково» более яркими благодаря высококачественной технологии частичного нанесения матового и глянцевого лака на этикетку.
Пиво «Очаково» - самая известная марка компании, которая выпускается более 18 лет. На протяжении этого времени дизайн этикетки: оттенки цветов, шрифты и размер текста менялись неоднократно. Даже образ купца - ключевой фигуры оформления марки - был обновлён три раза.
«Старая этикетка, разработанная для пива «Очаково» несколько лет назад, сегодня уже кажется несколько мрачноватой, плохо читаемой - она перестала «играть», - так комментирует причины изменений заместитель генерального директора по алкогольной продукции Вячеслав Меркулов. - «Очаково» - пиво, сваренное по традиционной технологии. И вот эту традиционность, качественность мы продемонстрировали в новом дизайне».
Главной задачей во время проведения редизайна было сохранить преемственность старого оформления, а образ «деда» должен был остаться хорошо узнаваемым. При создании этикетки была использована уникальная чешская технология частичного лакового покрытия. Теперь изображение выглядит объёмным благодаря сочетанию матового фона и глянцевых букв.
«Перед нами стояла задача привлечь новую аудиторию, не оттолкнув лояльных потребителей и обеспечить новый рывок для марки. В итоге мы сохранили устоявшуюся цветовую дифференциацию сортов пива в линейке «Очаково», улучшили читаемость логотипа за счет новой пластиковой этикетки с выборочным матовым лакированием», - рассказал руководитель проектов Борис Малышев.
БЫЛО:
СТАЛО:
07.02.2012
RSS
Комментарии
Написать комментарий