Дуэйн Нэпп

Политика брэнда

The Brand Mindset

Издательство: ИД "Весь", 2003 г.
5-94435-238-8
Книгопечатная продукция
Объем: 384 стр.

В книге вы найдете ответ на вопрос, как Lexus стал именем с мировой известностью, и узнаете другие секреты брэндинга. Книга рассчитана не только на маркетологов. Автор, известный специалист в области брэндинга, делится глубокими познаниями и правильным представлением о механизмах брэндинга, рассказывает о методах внедрения брэнда и поддержания его эффективной деятельности. Дуэйн Нэпп убедительно показывает причины, почему `с точки зрения менеджмента, брэнд компании является самой ценной ее собственностью`. Автор рассказывает, как наиболее практичные коммерсанты, товары которых мы можем найти сегодня везде: Starbucks, Citicorp, Whirlpool, Lexus, Hallmark и другие - сумели найти продуктивную систему развития брэнда и поддержания ее жизнеспособности в условиях жесткой конкуренции. Читатель сможет дать оценку своей деятельности и усовершенствовать свои методы, приняв за основу пять основных компонентов стратегии брэндинга, доказавших себя в работе.

Посмотрите также...

Как стать генеральным директором. Правила восхождения к вершинам власти в любой организации

Книга "Как стать генеральным директором" стала бестселлером в США и переведена на многие языки. Ее успех обусловлен редким сочетанием богатого делового опыта Джеффри Фокса и его своеобразного стиля изложения. Сложные задачи и проблемы, с ......

Энергия торговой марки

`Энергия торговой марки` — уникальная для российского рынка книга. В ней впервые дается глубокий и всесторонний анализ того, как продвигать брэнды посредством благотворительности, спонсорства и PR. Жизнь показывает, что подобные действия выгодны как для...

Конец маркетинга, каким мы его знаем

В книге "Конец маркетинга, каким мы его знаем" Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли ......

Торговая марка: теория и практика управления. Учебное пособие

Данная книга является первой и единственной систематизированной теоретической работой, выполненной в жанре учебного пособия по актуальной научно-практической проблеме. Впервые рассмотрены все аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения...

Анализ сильных и слабых сторон компании. Определение стратегических возможностей

Эта книга поможет вам разработать стратегический план развития вашей компании; оценить положение компании, в которой вы получили руководящую должность; получить полное представление о партнере, с которым вы собираетесь создать стратегический ......

Создание эффективной рекламы. Практическое руководство по креативной деятельности

Оптимальное стратегическое планирование, тщательная и детальная проработка параметров целевой аудитории, высокое качество креативной культуры, надежный и целеустремленный дизайн - вот перечень базовых предпосылок, необходимых для создания успешной...

Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок

Книга, которую вы держите в руках, уникальная. Она первая на российском рынке и одна из немногих в мире описывает самые крупные ошибки брендинга, которые сопровождали создание и развитие крупнейших мировых компаний. Автор, используя более ста примеров...

Бархатная революция в рекламе

Сегодня на потребителя обрушивается мощный поток рекламной информации. Выбрать между `хорошим` и `лучшим` почти невозможно. Наверное, поэтому все рекламисты мира водин голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов. Один из...

Бренд-лидерство: новая концепция брендинга

Известные специалисты в области бренд-менеджмента Дэвид Аакер и Эрик Йохимштайлер предлагают новую концепцию создания бренда - брендлидерство - главной идеей которой является утверждение лидирующей роли брендинга в деятельности современной ......

Теории политического лидерства. Учебное пособие

Проблема политического лидерства продолжает привлекать пристальное внимание исследователей. При этом сам феномен лидера и лидерства в политике не остается статично заданной величиной и трактуется по-разному. Предмет "Теории политического лидерства" во...

Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает ......

Выдающиеся брэнды

Успех брэнда равен успеху в бизнесе. Это простое уравнение, которое едва ли можно решить одинаковыми способами относительно отдельно взятого брэнда, так как при различных условиях непросто достичь одинаково качественных результатов, как ......

Мотивация в стиле ЭКШН. Восторг заразителен

Радость от работы, партнерские отношения внутри фирмы, скрупулезное планирование в сочетании со свободой принятия решений - эти идеи предлагались теоретиками менеджмента и маркетинга давно, но именно Клаус Кобьелл, ресторатор и владелец старинной...