Полный смартфон еды

Награды: 

• Cannes Lions, 2011 (1 место) Direct Lions (Use of Direct Marketing)
• Cannes Lions, 2011 (1 место) Direct Lions (Product & Service)

Агентство: Cheil Worldwide, Seoul
Бренд: Tesco
Период кампании: Ноябрь 2010 - январь 2011

Проблема

Южная Корея - уникальный рынок, где глобальный сетевик может в два счета обанкротиться. Такие акулы, как  Walmart и Carrefour вынуждены были собрать чемоданы и уехать на «большую землю». Гастроном Tesco сумел удержаться. Однако дальнейшему развитию  компании мешало сравнительно небольшое (по сравнению с безусловным лидером - компанией E-mart) количество торговых точек.  

Цель рекламной кампании

Сделать Tesco гастрономом №1, не увеличивая количества торговых точек.

Было проведено исследования местной аудитории, которое показало: Корея - вторая по счету страна по напряженности труда. Для корейцев еженедельный поход в гастроном - если не кошмар, то безусловная неприятность. Нужно было найти точку сближения с этими занятыми и усталыми людьми.  

Креативное решение

Пусть гастроном придет к людям сам! Чтобы полностью влиться в повседневную жизнь горожан, были придуманы виртуальные магазины прямо в метро.  Для ударного эксперимента была выбрана самая людная станция в час пик.  Панели выглядели в точности так, как полки в настоящем гастрономе. Единственное отличие  -  в использовании смартфона.  Люди сканировали QR код, и нужный продукт мгновенно оказывался в личной виртуальной тележке.  А по окончании покупок, все продукты доставлялись на дом, так что, возвратившись домой, усталый кореец получал коробку с любимой едой.   

Посмотреть ролик "Homeplus Subway Virtual Store" (4.2 Мб)
Скачать ролик

Компания: Tesco
Бренд: Tesco
Название: Homeplus Subway Virtual Store
Агентство: Cheil Worldwide Seoul
Страна: Южная Корея

Результаты

Люди встречались с гастрономом Tesco Homeplus везде, где бы они ни находились, так что необходимость идти в настоящий магазин отпала сама собой. Более того,  удалось рационально использовать время ожидания поезда и предложить горожанам новое, веселое и любопытное времяпрепровождение.

В течение кампании 10,287 покупателей с помощью смартфонов посетили интернет-молл Homeplus. Количество новых зарегистрированных членов выросло на 76% , а онлайн- продажи повысились на 130%. В конечном итоге Homeplus стал гастрономом №1 на онлайн и почти достиг 2 места на офф-лайн-рынке.