UniCredit Bank Словакия
Коммуникационная кампания – запуск UniCredit Bank
UniCredit Bank (Словакия), входящий в состав Группы UniCredit, образован в результате объединения банков UniBanka и HVB Bank Slovakia в 2007 году.
Объединенный банк является четвертым крупнейшим банком Словакии по количеству отделений, объему привлеченных во вклады денежных средств и кредитов, выданных частным клиентам.
Общие данные:
Активы: 3,6 млрд евро
Отделения: 93
Сотрудники: 1 500
Клиенты: 180 000
Доля рынка: 9%
Рейтинг: 5
Web: www.unicreditbank.sk
Стадии коммуникационной кампании
Три стадии коммуникационной кампании
Предварительная 19.03.2007 – 31.03.2007
Запуск (объявление о слиянии) 01.04.2007 – 26.04.2007
Реклама продуктов UniCredit Bank 26.04.2007 – 27.05.2007
Стадия 1 – предварительная
рекламные коммуникации до объявления о слиянии двух банков
период стадии: 19.03.2007 – 31.03.2007
медиа: ТВ (10-секундные ролики), наружная реклама (Citylights, Backlights, Билборды), печатные СМИ (ежедневные, еженедельные, ежемесячные)
коммуникация с клиентами объединяющихся банков: рассылка писем
Приятно, когда твой банк входит в число крупнейших [в мире] по количеству отделений
Приятно, когда твой банк является лидером в Центральной и Восточной Европе
Приятно, когда твоему банку доверяют 35 миллионов клиентов
Приятно, когда твой банк является лидером в корпоративном финансировании в Словакии
Приятно, когда у твоего банка самое большое число офисов обслуживания частных клиентов в Словакии
Стадия 1 – ТВ-ролики
Посмотреть ролик "UniCredit Bank 1" (0.4 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "UniCredit Bank 2" (0.4 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "UniCredit Bank 3" (0.4 Мб)
Скачать ролик
Стадия 1 – письмо клиентам
В период предварительной стадии клиенты объединяющихся банков были проинформированы о слиянии путем рассылки писем. В этих письмах были семена красных цветов. Семена символизировали банк, который "расцветет" в апреле.
Стадия 2 – запуск UniCredit Bank
запуск: объявление об образовании нового банка – UniCredit Bank, образовавшегося в результате слияния UniBanka и HVB Bank
период стадии: 01.04.2007 – 26.04.2007
медиа:
- ТВ (40-сек. и 3 x 20-сек. ролики)
- наружная реклама (Citylights, Backlights, Билборды)
- печатные издания – ежедневные, еженедельные, ежемесячные
- интернет
- кинотеатры
- радио – спонсорство
- специальные акции
На рекламных материалах появляется логотип UniCredit BankСтадия 2 – запуск – наружная реклама
UniBanka и HVB Bank объединились, чтобы создать новый сильный банк: UniCredit Bank
Стадия 2 – запуск – ТВ-ролик
Посмотреть ролик "UniCredit Bank Запуск" (1.7 Мб)
Скачать ролик
Стадия 2 – запуск – специальные акции
- "ремни" на газетах
- открытки на газетах, которые читатели могли использовать для написания сообщений своим друзьям, коллегам и т.д.
- специальные радиотрансляции, посвященные образованию нового банка
- интернет – электронные открытки UniCredit Bank, которые можно было персонифицировать, выбирая дизайн и добавляя свой текст
- воздушные шарики на улицах
- украшение отделений
Стадия 2 – акции – газеты
Стадия 2 – акции – воздушные шарики
Стадия 2 – акции – интерьер отделений
Стадия 2 – акции – Интернет-открытки
Внешний вид отделений – появление нового логотипа
Баннер напротив головного офиса банка
Стадия 3 – реклама продуктов UniCredit Bank
реклама продуктов UniCredit Bank: ипотечных кредитов, кредитных карт, инвестиционных продуктов и корпоративных кредитов
продолжительность: 26.04.2007 – 27.05.2007
медиа:
- ТВ
- наружная реклама (Citylights)
- печатные СМИ – ежедневные, еженедельные, ежемесячные
- интернет
- радио – спонсорство
рекламный слоган: "Банк, который может сделать вашу жизнь приятнее!"
Стадия 3 – ТВ-ролики
Посмотреть ролик "UniCredit Bank Инвестиционные продукты" (1.2 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "UniCredit Bank Ипотека" (1.3 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "UniCredit Bank Корпоратиные кредиты" (1.3 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "UniCredit Bank Кредитные карты" (1.3 Мб)
Скачать ролик
Стадия 3 – рекламные материалы
Ипотечные кредиты
Кредитные карты
Корпоративные кредиты
Инвестиционные продукты
Стадия 3 – наружная реклама
31.07.2007
RSS
Комментарии
Написать комментарий