Звёзды на льду и в подписке "Пакет". Х5 запустила рекламную кампанию с Алексеем Ягудиным

В рамках рекламной кампании все новые пользователи получают специальное предложение  – первый месяц обновленной подписки «Пакет» всего за 1 рубль.

Кампания представлена в формате 360: в магазинах “Пятёрочка” и “Перекрёсток” , наружной рекламе, роликами на федеральных ТВ-каналах и в диджитал-коммуникации. Для медианосителей в магазинах запущены видео- и радио-ролики, а POS-материалы размещены в «Пятёрочках» по всей России.

Вместе с рекламной кампанией в магазинах были размещены картонные фигуры Алексея Ягудина с призывом поучаствовать в активации через чат-бота в telegram.

Ключевой посыл рекламной кампании — не нужно быть чемпионом, чтобы совершать супервыгодные повседневные покупки, достаточно лишь иметь подписку “Пакет”.

Основной сюжет рекламного видеоролика –– российский фигурист Алексей Ягудин делает покупки в магазине  «Пятёрочка» и оплачивает половину покупки баллами, заявляя, что так может любой покупатель, у которого есть подписка “Пакет”.

«Алексей Ягудин — известный фигурист, харизматичный и простой, что вторит аудитории “Перекрёстка” и “Пятёрочки” во всех регионах нашего присутствия. Для съемок ролика в одном из магазинов «Пятёрочка» впервые появился настоящий каток! Подписка «Пакет» плавно ставит экономию на рельсы, как плывет по льду Алексей в нашем ТВ-ролике. Ключевое сообщение кампании: получайте больше баллов за покупки с подпиской и оплачивайте ими следующие походы в магазин. Так мы постарались донести простоту и выгоду «Пакета» к запуску его обновленной версии», – комментирует Антон Афанасьев, директор по маркетингу подписки «Пакет».

Рекламная кампания стартовала 15 сентября 2022 года и продлится до конца октября 2022 года.

Состав творческой группы:

Secret creative agency:

• Креативный директор - Никита Меситов
• Креативный директор - Алексей Зимников
• Арт директор - Тамара Гоголадзе
• Account director - Роман Хакимов

Продакшен Zarya:

• Режиссер / Эрадж Нидоев
• DOP / Арсен Саркисян
• 1AD / Катя Лапошина
• Продюсеры / Яна Садовникова и Ира Строева
• Художник / Максим Жуков
• Директор / Артём Данильченко
• Звук / Юрий Гарнаев
• Монтаж / Артём Дмитриев
• CC / Александр Золотарев
• Кастинг / Аня Дуленкова

Команда Пакета от X5:

• Директор по маркетингу подписки “Пакет” от X5 / Антон Афанасьев
• Креативный продюсер / Ян Шпичинецкий
• Арт директор / Лидия Балаболкина
• Креативный копирайтер / Настя Головина
• Менеджер проекта / Полина Скалунова
• Руководитель отдела контента / Игорь Давыдов