Звёзды на льду и в подписке "Пакет". Х5 запустила рекламную кампанию с Алексеем Ягудиным

Дата публикации: 15.09.2022
Раздел: Креатив

X5 объявляет о запуске рекламной кампании для продвижения обновлённой подписки “Пакет”. Главным героем стал олимпийский фигурист Алексей Ягудин.

В рамках рекламной кампании все новые пользователи получают специальное предложение – первый месяц обновленной подписки «Пакет» всего за 1 рубль.

Кампания представлена в формате 360: в магазинах “Пятёрочка” и “Перекрёсток” , наружной рекламе, роликами на федеральных ТВ-каналах и в диджитал-коммуникации. Для медианосителей в магазинах запущены видео- и радио-ролики, а POS-материалы размещены в «Пятёрочках» по всей России.

Вместе с рекламной кампанией в магазинах были размещены картонные фигуры Алексея Ягудина с призывом поучаствовать в активации через чат-бота в telegram.

Ключевой посыл рекламной кампании — не нужно быть чемпионом, чтобы совершать супервыгодные повседневные покупки, достаточно лишь иметь подписку “Пакет”.

Основной сюжет рекламного видеоролика –– российский фигурист Алексей Ягудин делает покупки в магазине «Пятёрочка» и оплачивает половину покупки баллами, заявляя, что так может любой покупатель, у которого есть подписка “Пакет”.

«Алексей Ягудин — известный фигурист, харизматичный и простой, что вторит аудитории “Перекрёстка” и “Пятёрочки” во всех регионах нашего присутствия. Для съемок ролика в одном из магазинов «Пятёрочка» впервые появился настоящий каток! Подписка «Пакет» плавно ставит экономию на рельсы, как плывет по льду Алексей в нашем ТВ-ролике. Ключевое сообщение кампании: получайте больше баллов за покупки с подпиской и оплачивайте ими следующие походы в магазин. Так мы постарались донести простоту и выгоду «Пакета» к запуску его обновленной версии», – комментирует Антон Афанасьев, директор по маркетингу подписки «Пакет».

Рекламная кампания стартовала 15 сентября 2022 года и продлится до конца октября 2022 года.

Состав творческой группы:

Secret creative agency:

Креативный директор - Никита Меситов
Креативный директор - Алексей Зимников
Арт директор - Тамара Гоголадзе
Account director - Роман Хакимов

Продакшен Zarya:

Режиссер / Эрадж Нидоев
DOP / Арсен Саркисян
1AD / Катя Лапошина
Продюсеры / Яна Садовникова и Ира Строева
Художник / Максим Жуков
Директор / Артём Данильченко
Звук / Юрий Гарнаев
Монтаж / Артём Дмитриев
CC / Александр Золотарев
Кастинг / Аня Дуленкова

Команда Пакета от X5:

Директор по маркетингу подписки “Пакет” от X5 / Антон Афанасьев
Креативный продюсер / Ян Шпичинецкий
Арт директор / Лидия Балаболкина
Креативный копирайтер / Настя Головина
Менеджер проекта / Полина Скалунова
Руководитель отдела контента / Игорь Давыдов

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article154037.htm