Креатив

Женщина со сваркой, раскаленное железо, огонь и искры в рекламе препарата от изжоги "Алмагель А"

Женщина со сваркой, раскаленное железо, огонь и искры в рекламе препарата от изжоги "Алмагель А"

Teva и Arena (входит в АДВ) в кампании «Алмагель® А» вновь отошли от консервативных фармацевтических шаблонов в рекламе антацидов. Кампания была разработана в рамках новой философии Teva «Открывая возможности для доступного здоровья».

Перед командой стояли задачи закрепить имидж препарата «Алмагель® А» как эксперта в лечении изжоги и боли в желудке и рассказать потребителям об удобной форме приема препарата в виде саше. Кампанию на ТВ будет сопровождать OLV-запуск и POS-материалы в аптеках.

Ключевое сообщение рекламной кампании: «Алмагель® А» в считанные минуты справится не только с изжогой, но и с сильной болью в желудке, которой она может сопровождаться. Профессиональное мастерство скульпторов по металлу образно подчеркивают действие препарата в борьбе с изжогой и ее последствиями.

Препарат «Алмагель® А» направлен на тех, кто уже осознает реальную проблему и не торопится с выбором препарата. Это мужчины и женщины в возрасте 35+, которые часто страдают изжогой. Они стараются соблюдать режим питания, а также ищут надежное и проверенное средство, которое быстро приведет в норму и всегда найдется в аптечке дома и на работе.

Агентству и клиенту было важно выстроить разную коммуникацию для двух антацидных препаратов в линейке Teva — «Алмагель® А» и «Гастал®». Для более молодой и быстрой целевой аудитории «Гастал», возрастной категории 25−35 лет, предлагается легко и просто «активировать борьбу с изжогой» по аналогии с приложением в смартфоне, а для аудитории «Алмагель® А» — обратиться к более сильной альтернативе.

Александр Неруш, креативный директор агентства Arena:

«Человечество делится на тех, для кого «изжога вообще не проблема», и на тех, для кого «ууфф… опять эта изжога». Для первых есть «Гастал», ну а всем остальным в мире хочется более мощного средства от изжоги и боли. Хорошо, что такое средство есть, вот оно «Алмагель® А». Шутки в сторону — иронию, сарказм и каламбуры оставим другим брендам. Никаких уютных офисных персонажей, только хард-кор: огонь, искры, мужчина с болгаркой, металл, женщина со сваркой, конструкция весом в тонну, которая могла бы при желании поехать на съемки Burning Men. Все реально и все по-настоящему. В главных ролях в новом ролике прекрасная скульптор по металлу Александра Weld Queen и «Алмагель® А», в бутылочках и в саше.
Стеклодув уступил на этот раз место скульптору по металлу, плавильная печь
раскаленному железу. Что это как не преемственность в коммуникации бренда «Алмагель® А»?  Поэтизация индустриального, ода ремеслу, работа, за которой можно наблюдать часами, не говоря уже о 25 секундах.

Все в этом ролике, каждый атрибут последовательно и уверенно выстраивает бренд «Алмагель® А» и отстраивает его от своего молодого компаньона в линейке Teva, бренд «Гастал». Тот для молодых и быстрых, а этот для тех, кто уже определился и не спешит. В новом ролике есть интрига. С первых же секунд зритель зачарованно наблюдает за живописной работой двух профессионалов и задает себе только один вопрос: что же они создают? В конце ролика он узнает они делают букву «А». Прекрасный мнемоник, помогающий запомнить и заметить ролик в рекламном блоке».

Рекламная кампания была разработана в рамках новой философии Teva «Открывая возможности для доступного здоровья», направленной на предоставление доступа к качественным и эффективным препаратам, передовым решениям и необходимой для управления здоровьем информацией.

Команда со стороны Teva:

  • Marketing Team Leader Gastro – Екатерина Лазарева
  • Senior Product Manager – Анна Белоглазова

Команда со стороны Arena:

  • Creative Director – Александр Неруш
  • Senior Art-Director – Андрей Антюков
  • Art-Director – Евгения Агуреева
  • Copywriter – Cергей Некрасов
  • Client Service Director – Мария Кожевникова
  • Account Group Head – Ольга Ханафина
  • Head of roduction – Вероника Червонская
  • Producer – Наталья Никонова

Команда со стороны ProFilm:

  • Director — Иван Проскуряков
  • DP — Владимир Ушаков
  • Art-Direction — Анна Караваева и Никита Сысоев

Almagest

  • A Construction Production - Александра Weld Queen
  • Executive Producer — Олеся Шепелева
  • Line Producer — Мария Ходырева
  • Post Production Producer — Александра Полянцева

05.10.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.12.2024 - 02:49
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация