Фирменный стиль сети супермаркетов "Семья"

Человек — центральный образ логотипа и фирменного стиля. Узнаваемая фигура складывается из двух семерок-стрелок, направленных навстречу друг другу. Наложение стрелок символизирует взаимодействие и искренность в общении с покупателями. На основе логотипа строятся паттерны. В рекламных материалах знак становится активным персонажем и приветливо общается с покупателями.

Прозрачность элементов — отличительная особенность фирменного стиля «Семьи». Прозрачность ассоциируется с чистотой, честностью и свежестью, которые являются важными характеристиками для супермаркета.

Сеть магазинов «Семья» включает несколько десятков торговых точек различного масштаба — от гипермаркетов до небольших универсамов. Для магазинов всех типов спроектирована единая система навигации. Указатели разных навигационных уровней отличаются друг от друга по формату, цвету, активности и расположению в интерьере, что позволяет покупателям легко ориентироваться в магазине.

Указатели для крупных отделов располагаются на фризах по периметру помещения, благодаря чему заметны издалека. Деликатные подвесные консоли указывают на небольшие отделы. Кассы, весы и пункты проверки цены выделены заметным зеленым цветом и фирменным паттерном. Акционные товары группируются и отмечаются яркими полупрозрачными консолями.

Ценники являются частью навигации. Текст на них располагается в соответствии со строгой иерархией. Чтобы покупателям было проще найти нужный продукт на полке, название марки крупно выделяется. Акциям и специальным предложениям присвоены яркие цвета и ясные пиктограммы.

Состав творческой группы:

Худрук: Артемий Лебедев 
Арт-директор: Эркен Кагаров
Дизайнер: Владимир Павленко
Дизайнер и верстальщик: Игорь Горелышев
Верстальщик: Анна Балабас
Шрифтовик: Ксения Ерулевич
Редакторы: Анна Потапкина, Александр Носиков
Менеджер: Светлана Кост