Креатив

"Кантата" помогла черепашкам-ниндзя стать частью телеэфира

"Кантата" помогла черепашкам-ниндзя стать частью телеэфира

Кинокомпания «Централ Партнершип» совместно с селлером «Газпром-медиа» разработали креативную концепцию для продвижения фильма «Черепашки-ниндзя 2». Общей идеей всего проекта стало максимальное сближение промо фильма и контента телеканалов. В рекламной кампании использовались различные подходы, в том числе спонсорское размещение. 

В рекламной кампании фильма «Черепашки-ниндзя 2», которая прошла с 9 мая по 5 июня, были задействованы четыре эфирных телеканала «Газпром-медиа»: ТНТ, «Матч ТВ», «Пятница!» и 2х2. Многие решения, в том числе использование развлекательного контента на спортивном телеканале и интеграция звезд ТНТ в анонсы фильма, были внедрены впервые.

«Борьба за зрителя особенно сильно разгорается в летний период, когда начинается так называемый «сезон блокбастеров». Каждую неделю выходят фильмы с большим кассовым потенциалом, нацеленные привлечь внимание и бюджет одного и того же россиянина. Все это приводит к достаточно короткому сроку жизни нашего «продукта» и к непродолжительным кампаниям в три-четыре недели. Поэтому помимо прямой рекламы, мы часто используем спонсорство и интеграции, в которых границы между промо и эфирным контентом размыты. Так мы выделяем наши премьеры на фоне конкурентов и с помощью ассоциаций с героями уже полюбившихся сериалов и программ помогаем зрителям выбрать фильм», – комментирует Наталия Грымова, директор по маркетингу «Централ Партнершип».

Впервые для продвижения фильма канал ТНТ реализовал креатив с вовлечением собственных звезд: «Трио из Питера» (Comedy Club) и Наденька (Comedy Woman) снялись в специальном ролике для межпрограммных заставок.

2х2 разработал проект, который максимально соответствовал интересам аудитории телеканала. На сайте 2х2 был создан спецпроект «Черепальцы», который активно анонсировался в эфире. Зрителям нужно было превратить свой палец в черепашку-ниндзя, сфотографировать результат, выложить в Instagram и, набрав максимальное количество лайков, попасть на «Черепати» – закрытый спецпоказ фильма. Всего было выбрано 150 лучших работ. Помимо анонсов, канал также использовал нестандартные интеграции в контент анимационного сериала «Кит StupidShow».

«Черепальцы».

«Канал «Матч ТВ» опробовал для себя новый рекламный формат: ролик с одной из черепашек в образе анимированного героя стал связующим звеном между анонсом спортивной трансляции и трейлером фильма. Микеланджело (черепашка) представлял финал Лиги Европы. Данный кейс– яркий пример синергии спортивного и развлекательного контента для решения конкретных задач клиента», – говорит Сергей Коваленко, директор департамента специальных спонсорских проектов телеканала «Матч ТВ».

Заставки фильма также вышли в рамках Чемпионата мира по хоккею и крупнейшего боксерского поединка мая. На канале «Пятница!» анонсы фильма были размещены в самых рейтинговых и релевантных для целевой аудитории программах: «Орел и Решка», «Еда, я люблю тебя», «Ревизорро», «Магаззино».

«Клиенты часто ставят перед нами одну глобальную задачу – обеспечить максимальный охват кампании за минимальный срок, – рассказывает Екатерина Веселкова, заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа». – Результаты нескольких кейсов показывают, что для продвижения кинофильмов «Кантата» – один из самых действенных подходов.Толькопо спонсорской части ТВ-размещения за счет использования подобранных каналов мы ожидали охват не менее 40% по целевой аудитории. В результате рекламная кампания набрала совокупный охват более 50% зрителей в возрасте от 12 до 40 лет. Именно эта аудитория приносит основной процент от всех кассовых сборов».

Российская премьера «Черепашки-ниндзя 2» состоялась 2 июня. По итогам первых прокатных выходных в России фантастическая комедия лидировала в рейтинге по кассовым сборам. За период с 3 по 5 июня картина собрала более 315 млн рублей. 

24.06.2016

на печать


Комментарии

Александр
27.06.2016 14:33 | сообщение #1
 

Дебильная реклама за народные ресурсы!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

  • цена лист холоднокатаный sytex.ru

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну


Logolounge 5. 2000 работ, созданных ведущими дизайнерами мира.

Logolounge 5. 2000 работ, созданных ведущими дизайнерами мира.
Logolounge 5. 2000 работ, созданных ведущими дизайнерами мира.. «Дизайнеры логотипов - это создатели флагов корпоративного мира. Корпоративная палитра - непременный атрибут публичной жизни бренда. Добро пожаловать в книгу полную удивительных флагов. Дизайнеры, чьи работы вошли в коллекцию из 2000 логотипов, имеют огромный опыт лаконичного представления бренд-концепции. Перед вами - шедевры, которые понравились не только клиентам, но и  полюбились и запомнились потребителям. Глядя на эти творения, понимаешь, как умеет дизайнер разбудить эмоции и рассказать увлекательную новеллу, не прибегая к шаблонам. Как удается ему  «поставить» бренду уникальный визуальный голос. "Каждый проект брендинга и ребрендинга  имеет свою историю и традицию. Международная комиссия тщательно и придирчиво проанализировала работы всех претендентов и отобрала самые лучшие, яркие и новаторские.  А для того, чтобы создать логичное и целостное повествование о логодизайне, логотипы распределены по категориям"Билл Гарднер Жюри и составители книги LogoLounge5 о лучших логотипах «Оценивая логотип, я стараюсь обращать внимание, прежде всего, на концепцию и визуальную перспективу. И часто раздумываю о том, что за личность у компании, как ее индивидуальность отражается на практике продаж или в дизайне    продуктов, и как рекламное сообщение перекликается с этим логотипом». Джеми Коваль «Многие присланные работы казались мне слишком сложными или вычурными, но логотип Minus все упростил. Он наглядно демонстрирует афоризм, что все простое - сложно». Сара Моффэт «Мой выбор, на самом деле, не нуждается в объяснении, ведь это лишь  удивительная типографика, способная заставить улыбнуться. Это замечательная находка, превращающая две обычные цифры и два основных цвета в соратников и братьев». Винс Фрост «Просмотрев более чем 6000 логотипов, я, в конце концов, отобрал 250 очень хороших. А этот логотип самый любимый из всех любимых. Хотя, на первый взгляд, это всего лишь лось. Но если посмотреть поближе, вы увидите то же, что увидел я. Почему я выбрал этот знак? Мне в принципе нравятся умные логотипы с животными, но и это не стало основным критерием. Данный дизайн является хорошим примером работы, которую не создашь за несколько минут на компьютере. Вам необходимо сконцентрироваться на каждой детали. Каждый компонент должен быть нарисован вручную и скомбинирован таким образом, чтобы части, соединенные вместе, образовали лося. Если бы я создал такую работу, я бы ей, безусловно, гордился. Великолепная идея и прекрасное воплощение -  ничего не нужно менять! Этот символ создан художником, который видит суть природы. Особенность логотипа -  в его скрытых загадках, тех, что не видны с первого взгляда. Для нас, зрителей, это, как влюбиться со второго взгляда: как только вы найдете еще двух животных на картинке, логотип надолго вам запомнится». Андреас Карл

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

13.04.2025 - 18:13
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация