Рекламные медиа форматы в 1 квартале 2012 года
По итогам первого квартала отмечается заметное оживление рекламного рынка, объем рынка вырос на 12-15% по сравнению с аналогичным периодом 2011 года и приблизился к докризисному уровню. О восстановлении рынка также свидетельствует и то, что компании планируют рекламные активности на долгосрочный период. Так, клиенты медиа агентства Total View уже сейчас формируют рекламные кампании на осень 2012.
Если рассматривать по сегментам, то телевизионная реклама, несмотря на все разговоры о снижении популярности этого СМИ, уходу аудитории в интернет и т.п. показала самый быстрый темп роста восстановления после кризиса. Даже можно отметить увеличение доли телевидения на рекламном рынке в кризис. Это связано с тем, что рекламодатели в последнюю очередь отказывались от телевизионных бюджетов.
Сегодня можно констатировать, что теряют долю рынка центральные телеканалы, свои позиции сохраняет ТНТ и частично СТС, то есть можно говорить, что сейчас спрос выше на развлекательные телеканалы. Также спрос растет на неэфирные (кабельные) телеканалы, где стоимость рекламы на порядок ниже.
Что касается прессы в целом, то после провального 2009 года данный сегмент успел восстановиться с точки зрения коммерческой составляющей (количество игроков, рекламодателей, тиражности), но сам формат теряет популярность у аудитории, что в первую очередь связано с развитием digital-индустрии. Чтобы как-то конкурировать печатные издания создают аналоговые онлайн-ресурсы с дублирующим контентом оффлайн-версии. Некоторые печатные СМИ пошли дальше и расширили свой формат, создав собственное одноименные телеканалы и радио, с целью расширения аудитории. Например, это «Коммерсантъ», «Эксперт», «Комсомольская правда» и др. Все это свидетельствует о том, что рынок печатных СМИ начал видоизменяться, ориентируясь на потребности аудитории, все больше сегментируясь и сосредотачиваясь на конкретных тематиках и целевых группах.
Сегмент ежедневной прессы пострадал в большей степени, но есть ряд изданий набирающих обороты, к примеру, газета «METRO», «Мой Район» и др. Также по-прежнему имеют высокую популярность новостные монстры «Ведомости» и «Коммерсантъ». Еженедельная пресса в целом достаточно стабильна. Отмирают и теряют аудиторию слабые игроки, наибольший вес приходится на основных игроков таких КП, АиФ, а также достаточно сильно набирающих позиции телегиды («Антенна», «7 Дней», «Телепрограмма» и пр.).
Глянцевые издания, преимущественно мужские, в кризис не только не потеряли читательскую аудиторию, но даже упрочили свои позиции. Обусловлено это тем, что аудитория «глянца» имеет гораздо более высокую покупательскую способность, а разнообразие таких изданий на рынке еще не достигло своего насыщения. Что касается женского глянца, то можно говорить о потерях в аудитории на уровне до 10% в основном за счет того, что часть женщин в целях экономии переключались на более дешевые издания.
Что касается наружной рекламы, то можно отметить резкий рост спроса на щиты (3*6), ситиформаты, суперсайты, городские плазмы, рекламу на транспорте. Этот рост обусловлен тем, что были демонтированы перетяжки, часть установок на крышах домов и часть строительных сеток. По прогнозам также с июля будут демонтированы уличные афиши. Если говорить о стоимости, то носители наружной рекламы по сравнению с 2011 годом увеличилась на 15-25% в Москве и на 10-15% в регионах.
В целом с наступлением 2012 года на рынке рекламы наблюдается рост цен в пределах 10-15%. В первые годы после кризиса в основном цены были заморожены, агентствам с более-менее значимыми бюджетами удавалось удерживать расценки и размещать своих клиентов без учета инфляционных издержек.
imarketolog.ru
Advertology.Ru
02.05.2012
Комментарии
Написать комментарий