Анализ рынков

Сходство между телерекламой и видеорекламой в интернете растет

Сходство между телерекламой и видеорекламой в интернете растет

На конференции Национальной ассоциации телерадиовещателей США (NAB) компания AdobeSystemsIncorporated представила отчет, посвященный роли видео в современной рекламной среде.

В исследовании указывается, что аудитория видеорекламы стала более лояльно относиться к видеорекламе в интернете, подобной телевизионной. Результаты отчета показывают, что самое высокое рекламное вовлечение аудитории наблюдается во время онлайн-трансляций различных событий, а также в случае размещения рекламных роликов в середине видеоконтента (mid-roll). Кроме того, наиболее активная аудитория видеорекламы - это пользователи смартфонов и планшетов.

Полугодовой отчет Adobe включает данные за последние шесть месяцев 2011 года. Базой для отчета послужила обезличенная анонимная информация о 2,5 млрд. показов рекламного контента в рамках платформы для управления видеорекламой и монетизации AdobeAutitude, ключевого компонента проекта Primetime. Отчет показывает, что картина потребления видеорекламы в интернете начинает становиться все более похожей на потребление традиционной телевизионной рекламы. Это, в свою очередь, открывает новые возможности для медиакомпанийдля получения прибыли. Среднее количество видеорекламы на единицу качественного, продолжительного и подробного видеоконтента увеличилось по сравнению с данными за первые шесть месяцев 2011 года. Кроме того, исследование Adobe отмечает рекордно высокий процент просмотренной до конца видеорекламы.

«Исследования рынка показывают, что в ближайшие пять лет количество людей, которые просматривают видеоконтент в интернете, может вырасти до 50 процентов. Значительное количество таких зрителей будет использовать для этого устройства с доступом в интернет - такие, как смартфоны, планшеты и цифровые телевизоры, - говорит Джереми Гельфанд (JeremyHelfand), вице-президент подразделения монетизации в Adobe. -Для владельцев контента и медиакомпаний, которые исследуют возможности видеорекламы в интернете, подобной телевизионной, полученные данные показывают большой потенциал - достаточный для того, чтобы вложить часть бюджета на традиционную видеорекламу в цифровое видео».

Ключевые показатели отчета:

  • Размещение рекламы в середине видеоконтента (mid-roll) - самый благоприятный с точки зрения вовлечения аудитории вид рекламы. Процент просмотренных до конца роликов при таком размещении значительно выше, чем при показе рекламы до начала показа контента или сразу после. 87% рекламных роликов просматриваются до конца при размещении рекламы в середине видео. Это почти на 30% выше аналогичного показателя для показа рекламы перед началом видеоролика. Такое размещение больше всего напоминает традиционную, привычную пользователям рекламу на телевидении, поэтому аудитория лояльна к рекламному размещению, аналогичному телевизионному.
  • Процент просмотренных до конца рекламных видеороликов на мобильных устройствах невероятно высок посравнению с любой другой средой и достигает 94 процентов. Это означает, что мобильные пользователи более сильно вовлечены в процесс и открыты для просмотра видеорекламы в обмен на желаемый контент - втом месте и в то время, когда такой контент необходим.
  • Наибольшая вовлеченность пользователей наблюдается при просмотре прямых трансляций, по сравнению с видеоконтентом по запросу (video-on-demand). При прямых трансляциях пользователи просматривают рекламные ролики до конца в 85% случаев, что почти на четверть (на 23%) выше, нежели аналогичный показатель для видео по запросу. Вероятно, зрители отдают себе отчет в том, что могут пропустить показ важного для них контента, поэтому просматривают и рекламные ролики впроцессе показа.
  • На единицу высококачественного видеоконтента в данный момент приходится в среднем 5.5 рекламных роликов. Здесь зрители досматривают до конца в среднем 70% рекламных роликов. Таким образом, пользователи готовы просматривать рекламу целиком в обмен на контент профессионального качества. Длявысококачественного контента процент просмотров рекламы до конца выше (76%) по сравнению с теми же показателями (63%) для пользовательского контента. Это означает, что вовлеченность пользователей вслучае с профессиональным контентом повышается.
  • Подавляющее количество всплывающей рекламы (overlay) применяется с пользовательским контентом, тогдакак линейная реклама, занимающая весь кадр, применяется в основном для профессионального высококачественного видео.
Adobe Auditude
Advertology.Ru

19.04.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

29.01.2025 - 06:13
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация