Кевин Дробо

Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности

Издательство: Альпина Паблишер, 2005 г.
5-9614-0109-X, 0-273-65035-1
Книгопечатная продукция
Объем: 280 стр.

При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним - наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия.

На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, "растягивании", измерении и понимании брендов.

Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний - всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.