Властелин пива Carlton Draught
Творение Питера Джексона не дает покоя никому, кто хоть раз его видел. Шутка ли, получить столько Оскаров. «Властелин Колец» - едва ли не единственная трилогия, пародии на которую никогда не выйдут из моды.Мало того, некоторые пародии завоевывают награды на рекламных фестивалях и становятся вирусными. Например, ролик «Big Ad» о пиве Carlton Draught стал победителем огромного количества рекламных фестивалей, включая Канских Львов, CLIO Awards, The One Show и многих других. Но еще до такого ошеломительного успеха, он появился в Интернете, и через 24 часа уже стал вирусным.
История успеха по порядку
Первые шаги. В июле 2005-го года, ролик был размещен на специальном сайте (www.bigad.com.au). Для того чтобы посетители могли посмотреть его в хорошем качестве, использовалась технология потокового видео. Это сыграло немаловажную роль в превращении ролика из обычного в вирусный. Стоит отметить, что тогда, в 2005-м, эти технологии, которые предоставила компания Vividas, стоили около $30,000. Но, как видно по результатам, такие затраты вполне оправдали себя.
Что было дальше. Ролик стал невероятно популярен. Если верить результатам Google, 1-го октября 2005-го, на сайт с видео ссылалось около 3,160 различных страниц. Большинство этих ссылок были из блогов, и до сих пор неясно, было ли это грамотным посевом рекламного агентства. Также, через несколько дней после появления ролика, сайт www.bigad.com.au был десять раз упомянут в известных австралийских газетах. Телевизионная же премьера «Big Ad» состоялась 7-го августа 2005-го года.
Заключительный и самый важный фактор успеха ролика - его содержание. Эта реклама - пародия. И на различные фильмы, где используются масштабные батальные сцены, и на саму рекламу. О ролике хочется рассказывать друзьям и присылать на него ссылку, что является самым важном фактором в вирусном маркетинге. Но мало того, эта реклама очень прочно укрепила позиции бренда Carlton Draught на рынке.
Посмотреть ролик "Big Ad" (2.8 Мб)
Скачать ролик
Компания: Foster's Brewing Group
Бренд: Carlton Draught
Агентство: George Patterson Partners
Страна: Австралия
Что же поют люди под музыку знаменитой Carmina Burana?
It's a big ad. (Это большой ролик)
Very big ad. (Очень большой ролик)
It's a big ad we're in. (Это большой ролик и мы в нем)
It's a big ad, (Это большой ролик)
My God it's big! (Господи, какой большой!)
Can't believe how big it is! (Не верится насколько он огромен)
It's a big ad! (Это большой ролик)
For Carlton Draught! (Для Carlton Draught!)
It's just so freak...ing HUGE! (Он такой о....нно ОГРОМНЫЙ!)
It's a big ad. (Это большой ролик)
Expensive ad! (Дорогой ролик!)
This ad better sell some bloooooody beer! (Этот ролик лучше продает пиво!)
24.01.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий