Итоги Digital Non-Media Rating 2021 АКАР

Digital Non-Media Rating отражает реальное положение digital-агентств на рынке. С помощью рейтинга компании могут сравнить эффективность своей работы с конкурентами и выявить точки роста. Клиенты, в свою очередь, могут оценить финансовую емкость российского сегмента digital, экономическую устойчивость агентств, их бизнес-показатели, репутацию и качество услуг.

Второй год подряд лидером рейтинга стало агентство Mosaic с результатом в 7 741 балл. Агентство Nectarin (7 603 балла) заняло второе место, сместив Isobar Russia на третью строчку (7 454 балла). Possible осталось на четвертой строчке с показателем в 7 159 баллов. Замыкает пятерку новый участник рейтинга Content & Creation (OMD Resolution), которому удалось набрать 6 477 баллов. Александра Ангел-Малания, Директор по контенту и креативу OMD OM Group: “Мы рады, что приняв участие в Digital Non-Media Rating АКАР в первый раз, мы попали в первую пятерку агентств. Рейтинг важен и для развития индустриального ландшафта, так как учитывает множество параметров, среди которых не только экспертная оценка, но и объем бизнеса, команда, кейсы и награды”.

КБ-12 (Kapibara, 12) поднялось с 10 места на 6 (6 375 баллов). Агентство Mindshare (Mindshare, Maximize) улучшило свое положение на целых 10 позиций и оказалось на 7 строчке (6 122 балла). Digital Twiga тоже вырвалось вперед – с 15 на 8 место (5 978). Affect опустилось с 5 строчки на 9 (5 866 баллов). Deltaplan Group (DeltaClick+Wow) переместилось с 9 на 10 позицию (5 512 баллов).

Сергей Оганджанян, Управляющий директор TWIGA Россия:

“Кажется, что повышающаяся плотность в очках топ-10 агентств говорит о том, что с одной стороны рынок становится более конкурентным, а с другой стороны - игроки проявляют больше интереса к рейтингу. Растет его значимость и статус. Помимо этого рад за нашу команду, так как для нас non-media направление очень важно и тот факт, что мы, собственно, вошли в топ 10 подтверждает,  что мы вполне успешно развиваемся в этом направлении”.

В рейтинге digital non-media за 2020 год приняли участие 93 агентства. Общий оборот всех участников превысил 24 млрд рублей, что больше показателя 2019 года на 4,7 млрд рублей.

Андрей Коваль, Сопредседатель комитета Digital АКАР, Заместитель генерального директора Isobar Moscow:

“Это был интересный со всех сторон сезон. Отмечу несколько вещей.

Во-первых, десятка лидеров опять изменилась. Это говорит о том, что рейтинг продолжает оставаться живыми и динамичным, а его участники прикладывают усилия для повышения своих позиций как в процессе подачи заявок, так и в течение года, «зарабатывая» баллы своей профессиональной деятельностью.

Во-вторых, сумма баллов, разделяющая 3 первых места, сильно сократилась относительно прошлого рейтинга (тогда Mosaic от Isobar отделяли 439 баллов, сейчас же между первым и вторым местом всего 138 баллов). Это говорит о растущей конкуренции, а она, как известно, двигает рынки в будущее и развивает его участников.

В-третьих, в этом году у нас очень затянулся процесс верификации данных. В этот раз мы с коллегами обнаружили экстремумы по динамике движения оборотов у отдельных игроков, и если в прошлом году это было связано с ошибками и попытками объединить медиа и нон-медиа деньги, то в этом году причинами послужили пандемийные изменения рынка и рост бюджетов на онлайн мероприятия и промо”.

Дмитрий Тарновский, участник комитета digital-агентств АКАР, Сопредседатель Клуба 2030 АКАР, Управляющий партнер Mindshare:

“Индустриальные карты и рейтинги возникают в самых конкурентных отраслях экономики и служат яркими маяками для игроков рынка. Однако в этом году создание такого “маяка” потребовало от аналитического отдела АКАР и от верификационной комиссии дополнительных усилий: рейтинг очевидно становится все более конкурентным и значимым для индустрии, но качество и прозрачность подаваемых на рейтинг данных в этом году оказались ниже обычного. Поэтому время работы над рейтингом несколько затянулось. Однако, благодаря проведенным АКАР аудиту и тщательной экспертной верификации мы в комиссии теперь уверены в достоверности полученного результата и рады представить рынку объективный, актуальный и широкий срез индустрии. Результаты рейтинга, мы надеемся, будут полезны любому бизнесу, стремящемуся быть на пике эффективности в цифровой среде и принимать решения быстро и взвешенно.”

В этом году были внесены коррективы в положение рейтинга АКАР, чтобы повысить его эффективность. Изменения коснулись порядка предоставления рекомендательных писем от клиентов рекламных агентств. Теперь при подсчетах результатов рейтинга учитываются рекомендации только от рекламодателей. Подобные изменения призваны исключить возможность предоставления писем от других агентств, которые также могут являться клиентами компаний-участников рейтинга.

Кроме того, с этого года рекомендательные письма от филиалов учитываются как письма от топ-100 (2% за каждое письмо), а письма от дочерних компаний учитываются как письма не от топ-100 (0,5% за каждое письмо).