Первый в мире аудио-fashion-показ Transformers Х Chapurin: больше, чем кажется
13 декабря в российский прокат вышел фильм «Бамблби», рассказывающий историю самого дружелюбного автобота. Компания Hasbro, и бренд Transformers вместе с известным российским дизайнером Игорем Чапуриным удивили модных поклонников вселенной трансформеров невероятной коллаборацией по случаю премьеры.
Долгожданный фильм «Бамблби» успешно стартовал в российском прокате всего несколько дней назад, а уже 18 декабря бренд Transformers совместно с маркой Chapurin собрали своих друзей – звезд российского шоу-бизнеса, светских персон и популярных fashion-блогеров - в универмаге «Цветной» для презентации модной коллекции, посвящённой главному герою долгожданного спин-оффа.
Впервые в истории моды для показа был разработан нестандартный акустический формат – участники наблюдали оригинальное дефиле в наушниках под неуловимые для слуха звуки процессов создания одежды: шелест тканей, ритмичное постукивание швейной машинки, шуршание и защёлкивания застёжек, изящных шагов моделей. Аудио-сопровождение позволило зрителям самим почувствовать себя в роли дизайнеров - сначала представить каждую вещь в своём воображении и только потом увидеть ее на подиуме. «More than meets the eye»[1] - это не только слоган бренда Transformers, но и концепция новой коллекции, а также оригинального fashion-показа, которая позволила раскрыть дополнительные возможности визуального восприятия моды.
Transformers Х Chapurin – это яркая и современная молодёжная одежда. Коллекция состоит из двух блоков. В первом представлены спортивные вещи с фирменными принтами, специально разработанными дизайнерской командой Chapurin: худи, толстовки, футболки и шорты. Второй блок коллекции состоит из casual-элементов, где тематический акцент смещен в сторону многослойных форм, скрытых деталей и встроенных элементов - нашивок, потайных лямок, двойных воротников и фактурных материалов. Контрастный знак трансформеров-автоботов, а также узнаваемые слоганы, паттерны и декоративные элементы точно выделят настоящих поклонников кино и высокой моды из толпы!
"Работа над коллекцией Transformers x Chapurin стала для меня вызовом. Мы постарались сочетать в одном проекте две вселенные: эстетику киногероев и стилистику нашей марки. Поэтому мы сделали ставку на ключевых символах, цветах и слоганах, которые у фанатов "Трансформеров" ассоциируются с главным героем новой части - Бамблби. В то же время все вещи, которые представлены в коллаборации, - это "вещи-трансформеры" в прямом и переносном смысле: они легко встраиваются в разные стилистические образы, причем, как женские, так и мужские" – говорит Игорь Чапурин.
К слову, фильм, которым вдохновился дизайнер, рассказывает историю дружбы самого дружелюбного автобота с девушкой-подростком Чарли. Именно Бамблби больше всех других трансформеров соответствует темпераменту современной молодёжи и выделяется своей яркостью, импульсивностью, а также юношеским максимализмом. У него есть функциональная особенность – отсутствие голоса, которая также является символом подросткового становления в метафизичном смысле: подросток, который хочет найти свой голос, свой путь в жизни.
«Для Hasbro этот проект стал первым масштабным сотрудничеством с российским дизайнером, и мы видим, насколько пластична и актуальна сама идея трансформации, как она органично вписывается в современные тренды. Мы верим, что коллекция будет с большим интересом воспринята как поклонниками Chapurin, так и поклонниками бренда Transformers», – говорит Майя Москвичева, директор отдела потребительских товаров Hasbro.
HASBRO
Ольга Мачильская |Marketing director
Татьяна Нуфферова | Marketing Manager, Hasbro Franchise Brands.
Майя Москвичёва | Director Hasbro Consumer Products
Алёна Андреева | Transformers Brand Manager
Александра Месяцева | Category Manager Hasbro Consumer Products
e:mg
Татьяна Тармогина | Executive Director
Антон Мельников | CEO
Максим Колышев | Creative CEO
Евгений Татарников | Creative Director
Наталья Решетина | Group Account Director
Виктория Мазур | Senior Account Manager
Марат Харисов | Art Director
Иван Надыкто | Junior Art Director
Андрей Бровко | Senior Copywriter
Анна Вергун | Producer
Анна Меркурова | Traffic Director
Марина Долгова | Traffic Manager
Кирилл Кадывкин | Digital Strategy
Татьяна Генералова | Account Manager
Павел Петухов | Creative Director
Валентина Максимова | PR Director
Алина Митциева | PR Manager
КРОСС
Анна Аристова | Руководитель проекта
Кристина Парунина | Руководитель группы проектов
CHAPURIN
Игорь Чапурин | Арт-директор
Ольга Горбушина | Исполнительный директор CHAPURIN
Екатерина Тарасова | Графический дизайнер
Антон Копылов | PR директор CHAPURIN
[1] Больше, чем кажется
25.12.2018
Еще статьи по теме
- Больше логотипов: зачем бренды одежды "размножают" свой логотип? - 15.02.2022
- AliExpress объявила о запуске месяца российских fashion-брендов и провела фотосессию у подъездов Екатеринбурга - 25.08.2020
- Leo Burnett Moscow и Hasbro открыли первый в мире отель, где можно расплатиться знаниями - 19.03.2019
- Бамблби представил сверхскорость домашнего интернета от МГТС в 1 Гбит/с - 18.12.2018
- Рейтинг источников информации на рынке fashion & beauty - 07.09.2018
- Leo Burnett Moscow и Hasbro поздравили всех родителей с проигрышем - 24.01.2018
- Сколько нужно каналов коммуникации на fashion-рынке, чтобы охватить женскую аудиторию России? - 18.12.2017
- Кейс: что получится, если воображение детей превратить в искусство - 13.10.2017
- Виртуальный стилист от бренда Rafinad изменит будущее фэшн-индустрии - 19.07.2017
- 7 раз отмерь или как разработать fashion-бренд пошагово (1) - 19.07.2017
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий