Компания Colgate-Palmolive использовала тренд селфи на все 360

Всероссийский конкурс Miss Selfie Russia, стартовавший в июле 2014 года, стал ярким событием, которое длилось шесть недель. Участие в нем было простым: нужно было сделать селфи и опубликовать его в Instagram с хэштегом #SelfieRussia. За время конкурса свои фотографии выложили более 50 тысяч человек, а промо-страницу проекта посетили свыше 200 тысяч пользователей.

Креативная концепция кампании строилась на идее, что ослепительная улыбка – лучший аксессуар для селфи. Для достижения такой улыбки, которую обычно помогают создавать лучшие марки стоматологического оборудования, в быту новая зубная паста с мгновенным отбеливающим эффектом представлялась идеальным решением. Слоган кампании: «Зубы заметно белее. Мгновенно» — идеально отражал это обещание.

Победителей конкурса определяло звездное жюри, в которое вошли известные бьюти-блогеры, стилисты и трендсеттеры. Для поддержания интереса на протяжении всех шести недель еженедельно выбиралась фаворитка, получавшая промежуточный приз. По итогам конкурса была определена главная победительница, которой достался модный шоппинг в онлайн-магазине ЦУМ с сертификатом на 300 тысяч рублей.