Журналистов деловых СМИ потянуло на сладкое и крепкое
PR-агентство Agenda провело опрос журналистов из 25 деловых и специализированных СМИ, чтобы выяснить, как они относятся к новогодними подаркам от пресс-служб и что хотели бы найти "под ёлочкой".
Большинство респондентов (67%) признают, что получать новогодние подарки от пресс-секретарей приятно, но утверждают, что это никак не сказывается на их отношении к компании и её пресс-службе. Каждый четвертый опрошенный полагает, что подарки для журналистов это часть корпоративной культуры и обязательные "правила игры". А 4% даже воспринимают презент к Новому году как попытку подкупа.
20% журналистов думают, что чаще всего им "дарят ерунду". 60% согласны, что, в половине случаев PR-специалисты угадывают с выбором подарка. Оставшиеся 20% настроены благосклонно и говорят, что пресс-службы всегда могут приятно удивить.
Самым желанным подарком от коллег из PR журналисты видят сладости (57,7%) или крепкие напитки (50%). 42,3% респондентов высказали пожелания получить что-то согревающее: чайник, плед, шарф, варежки. Только 25% журналистов было бы рады декоративным подаркам: свечи, ёлочные игрушки, новогодние флористические композиции. Среди вариантов, которые называли сами респонденты: билеты в театр или на концерт, сертификат spa-процедуры, дизайнерский мерч без кричащих логотипов.
"Тренд на индивидуальный подход коснулся и темы корпоративных подарков, поэтому однозначным плюсом будет подарок, точно адресованный конкретному журналисту, исходя из его увлечений, семейного положения, нерабочих интересов. Но такой подход уместен только в случае личного знакомства с журналистом. Иначе это может быть воспринято как вторжение в личное пространство и эффект от подарка будет противоположный", - говорит партнёр и директор по стратегии PR-агентства Agenda Дарья Гусева.
Эксперт подчеркнула, что формирование пула лояльных журналистов – это одна из приоритетных задач PR-отдела. Однако подарки к Новому году далеко не единственный инструмент. Гораздо важнее понимать, какие темы интересны журналисту и предлагать релевантные материалы. Полезно знать приоритетный канал коммуникации – телефон, мессенджер, почта – и задействовать его. Кроме того, не стоит отказываться от личного общения в формате индивидуальных встреч, закрытых пресс-завтраков, больших пресс-мероприятий.
24.10.2023
Еще статьи по теме
- Россияне назвали самые бесполезные новогодние подарки - 23.12.2024
- Передаривают новогодние подарки от коллег 13% россиян - 19.01.2023
- "Какой год – такие и игрушки": новогодние наборы от Red Digital и MoeVideo на рекламно-диджитальную тематику - 23.12.2020
- Wildberries назвал самые популярные новогодние подарки в 2020 году - 21.12.2020
- Исследование: треть пользователей рунета потратят на новогодние подарки более 5 тысяч рублей - 30.11.2020
- ТОП-5 подарков: что дарят россияне на Новый год? (4) - 16.12.2019
- Рейтинг новогодних подарков для детей - 12.12.2018
- Новогодний шоколад - 24.01.2017
- Россиянки составили рейтинг самых нежеланных подарков на Новый год - 12.12.2016
- "Детский мир" собрал свыше 1,5 млн. подарков для детей с трудной судьбой - 14.01.2014
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий