Вода + Сок: "Добрый" пробует себя в новой категории
Соковое подразделение Coca-Cola в России запустило производство нового продукта под брендом «Добрый» на основе артезианской воды и натурального сока, с пониженным содержанием калорий. Расширение портфеля бренда «Добрый» за счет смежной категории — ответ на стремление людей к активному образу жизни.
Более 80% россиян контролируют свой рацион, состав и пищевые свойства потребляемых продуктов, а также стремятся снизить регулярное потребление соли и сахара.[1][2] Потребители все чаще выбирают натуральные и качественные товары, соответствующие их представлению о сбалансированном питании.
Следуя тренду на осознанный образ жизни, Coca-Cola в России запускает новый продукт. Запуск «Добрый Вода + Сок» - ответ на растущий запрос аудитории, которая ищет альтернативы привычным напиткам, способным поддержать баланс жидкости в организме натурально и без лишних калорий.
«Глобально наша стратегия направлена на то, чтобы предлагать потребителям разные варианты напитков, соответствующих современным тенденциям и обладающих теми характеристиками, которые помогут вести сбалансированный образ жизни. Продукт «Добрый Вода+Сок» полностью соответствует нашему представлению о развитии портфеля бренда «Добрый». Мы уже видим, что наш продукт позитивно принят на рынке, и стал одним из открытий лета-2020», - комментирует Валентина Моисеева, младший бренд менеджер «Добрый».
«Добрый Вода + Сок» производится в двух сочетаниях: «Сочный лимон и мята», а также «Нежная клубника и базилик». Натуральные соки и мякоть фруктов дарят напитку лёгкий вкус, ароматы мяты и базилика — летнее настроение, а артезианская вода помогает поддерживать баланс жидкости в организме. В напитке нет консервантов, калорийность всего 19 ккал на 100 мл.
Новинка производится на заводе в г. Истра в двух форматах: 0,9 л подходит для потребления в кругу семьи и друзей, а бутылочку 450 мл удобно взять с собой. «Добрый Вода + Сок» уже представлен в торговых сетях «Пятерочка», «Дикси», «О’КЕЙ», «Лента», «Перекрёсток», Metro по всей России. На полке его можно узнать по прозрачной бутылке с этикеткой с фирменным цветом бренда «Добрый», где на белом фоне изображены лимон или клубника — в зависимости от вкуса. Дизайн разработало титулованное греческое агентство Mousegraphics. За концепцию in-store материалов отвечало сербское агентство Louder & Louder.
Функциональные преимущества и идея восстановления баланса легли в основу кампании, креативную концепцию которой разработало агентство McCANN Moscow. Новый продукт — новый угол зрения на восстановление баланса. И заявлен он буквально: с самых первых секунд привлекает внимание визуальная метафора нарушения баланса — героиня, стоящая под углом. Решением становится появление продукта, которое в этом ролике решено сочными сенсорными кадрами. Один глоток, и положение героини приходит в норму.
За production видео материалов отвечал режиссер Йоррит Столлман из студии CHUCK, которая специализируется на съемке рекламы продуктов питания. Особенностью проекта стал тот факт, что съемка проходила в павильоне студии в Амстердаме, поэтому процесс курирования съемок был полностью удаленным: команда Мултон и креативное агентство находились в Москве и следили за съемкой в скайп-трансляции, обсуждая материалы в zoom чате.
«Новая реальность уже внесла перемены во все процессы в жизни общества и крупных корпораций. Производя коммуникационные материалы для новых продуктов, мы обязаны быть флагманом новых способов работы. Обдумывая подход к производству видео, мы с агентством сразу определили, что это будет съемочная история, с минимальным применением компьютерной графики. Видение Йоррита сразу покорило нас. Съемка приходилась на середину июня, и речи о поездке куда-либо быть не могло, поэтому мы полностью доверились опыту амстердамской команды CHUCK и успешно решали все вопросы оффлайн или в формате zoom-конференций. В течение съемочного дня мы наблюдали, как за кадром складывается наша красивая история. Приятным бонусом к съемке было общение с командой - в течение дня мы все фактически «побывали» в гостях друг у друга. Это очень успешная практика, которую мы будем применять в новой реальности и далее» - Анастасия Гадеева, Creative Excellence Manager, Мултон, соковое подразделение Coca-Cola в России.
«Это был отличный проект, где нам нужно было совместить абстрактное, реальное и натуральное. Чтобы результат получился таким же легким и естественным, как сам продукт, пришлось подключить фантазию и привлечь известных в своём деле профессионалов. Над «устойчивостью» актрисы в наклоне работала команда постановщиков из блокбастеров «Двенадцать друзей Оушена» и «Дюнкерк».
Специально для съемок фруктов и ягод для видео «Добрый» в CHUCK разработали много небольших механизмов. Один из них был сделан из камеры, трубочек и... миниатюрной бомбы: лимон взрывался изнутри, мы мы снимали взрыв через трубки. Так, шаг за шагом, нам удалось создать собственный мир сенсорных ощущений, который соответствует уникальному сочетанию воды и сока «Добрый», — рассказывает Йоррит Столлман, режиссер проекта.
Состав творческой группы:
АО «Мултон» («Добрый»)
- Валерия Островская — Sr. Brand Manager
- Валентина Моисеева — Jr. Brand Manager
- Анна Реймонте — IMC Manager
- Анастасия Гадеева — Creative Excellence Manager
- Дарья Антонова – Shopper marketing Manager
- Павел Кузин — Digital Manager
McCANN Moscow
- Марат Гарипов, Иван Гриднев — Associate Creative Directors
- Светлана Помыткина – Creative Group Head
- Ирина Аксенова — Group Account Director
- Майя Аннакулиева – Sr Account Manager
- Константин Баландин — TV Production Director
- Виктория Ченчик – Post Production Producer
Chuck Studios
- Режиссер: Jorrit Stollman
- Оператор: Olaf van Gerwen
- Продюсеры: Karim van de Zande (Амстердам) Лариса Уланова-Корнеева (Москва)
- Специалист по спецэффектам: Willem van Muijden
- Фуд-стилист: Grace Allaart
Adservice (CGI)
- Алексей Аль-Наши — Head of production
- Макс Левин — Producer
- Евгения Туровская — Post-production producer
- Рената Деветьярова — Producer’s assistant
14.08.2020
Еще статьи по теме
- Что известно о бренде, которым "заменили" колу - 19.06.2022
- Coca-Cola запускает новую кампанию "Если ты это чувствуешь - это по-настоящему" - 28.01.2022
- Fanta делится энергией жизни в новой кампании "Яркие люди" - 14.01.2022
- ОБИ - главный по Новому году! - 04.01.2022
- ОБИ - главный по Новому году! - 08.12.2021
- "Добрый" и ужин - созданы друг для друга - 24.11.2021
- Coca-Cola в России наградила победителей конкурса "Хрустальный Апельсин" поездкой на Всемирные игры Специальной Олимпиад - 20.11.2021
- The Coca-Cola Company представила новую глобальную маркетинговую платформу бренда Coca-Cola - 30.09.2021
- Coca-Cola в России и "Пятёрочка" создали коллекцию одежды из переработанных материалов - 13.09.2021
- Дети решают: бренд "Добрый" запускает бесплатный образовательный проект "Академия Супер" - 09.09.2021
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий