AXE на International 2019

Вместе с популярным спортивным блогером Евгением Савиным и интернет-порталом Sports.ru бренд AXE инициировал нестандартные активности, приуроченные к турниру, а самое главное -  подарил широкой аудитории возможность познакомиться с турниром. При поддержке бренда AXE блогер посетил турнир и снял репортажи, где можно увидеть не только внешнюю сторону – открытие турнира, игры, матчи, финал, но эксклюзивные интервью с главными фигурами киберспорта СНГ.

А чтобы было совсем «жарко», Евгений выбрал и выполнил в одном из своих видео самый интересный челлендж от пользователей.  Еще до начала турнира бренд AXE вместе со Sports.ru запустили спецпроект, где каждый желающий мог отправить челлендж Савину с заданием сделать что-то интересное в Китае во время турнира. В итоге было снято 5 репортажей с турнира, включая видео с челленджем. Все видео доступны на странице проекта. Анонсирование проекта происходило на Sports.ru и на Youtube канале и в Instagram блогера КраСава.

Также во время турнира на странице проекта всем желающим предлагалось пройти текст тему Азии и истории турнира и поучаствовать в розыгрыше подарков из «secret shop» от блогера.

Креативный контент и нестандартные интерактивные механики кампании позволили достичь высокого вовлечения не только фанатов и поклонников киберспорта, но и заинтересовать спортивную аудиторию. Более 1200 пользователей прислали блогеру челленджи, тест прошли почти 22 тысячи пользователей, страницу проекта посетили более 90 тысяч уникальных пользователей, ролики блогера посмотрели более 5 миллионов.

«Киберспорт уже давно является одним из самых больших интересов для молодой аудитории. В рамках данного проекта мы хотели показать, насколько масштабные события происходят в киберспорте. Поэтому мы договорились с Женей Савиным, который не был погружён в киберспорт с головой, чтобы он показал своими глазами этот крутой новый мир. У многих до сих пор остаётся ощущение, что мир киберспорта - что-то скучное и для совсем маленькой группы людей. Мне кажется, у Жени получилось отлично передать атмосферу и масштаб TI9 и убедить даже самых радикальных скептиков в том, что за киберспортом интересно следить», - отмечает Александр Шибанов, бренд менеджер AXE в России.

Кампания реализована агентством Initiative при поддержке киберспортивной организации Winstrike.