 Доходы растут, розница тормозит: потребитель становится осторожнее в 2025–2026Как изменилось медиапотребление за год? Главные инсайты вебинара «Изменения медиаландшафта» от «Родной речи» от 3 марта: миграция на локальные платформы, взлет маркетплейсов и бум Smart TV. Все цифры эксклюзивного исследования — ниже. |
Новости
- 70% специалистов сферы коммуникаций любят свою работу за креативные идеи и решения
- Дзен: число россиян, интересующихся китайским Новым годом, выросло на 35%
- Стоимость размещения в новостных Telegram-каналах в 2025 году продемонстрировала рекордный рост
- Российские топ-менеджеры смогут принять участие в выборах председателей Комитетов и Комиссий Ассоциации менеджеров
- Блогер записала шуточный джингл для Dr Pepper. Бренд сделал с ним настоящую рекламу
- Количество UGC-каналов по теме предпринимательства на RUTUBE за год выросло почти на 60%
- Маркетологи ждут появления новых российских рекламных платформ в 2026 году
- В память о Валентино Гаравани итальянский Vogue представил специальную обложку
- Аналитики платформы Дзен выяснили, как россияне потребляли контент на новогодних праздниках
- Рейтинг лучших Telegram-каналов брендов в 2025 году по версии платформы Nativity Tech
Новости компаний
 Первое российское новостное видеоагентство "Раптли" провело ребрендингС марта 2026 года видеоагентство перешло на кириллическое написание логотипа и названия бренда — «Раптли». Новый визуальный стиль отражает культурный код компании и стремление выстроить более эффективное взаимодействие с аудиторией. |
- Arive Makeup и Сбер запустили коллаборацию и создали эксклюзивную бьюти-карту
- Февраль – лучший месяц в истории НТВ!
- Эдуард Оганесян вошел в состав правления фонда "Академия Радио"
- Распускаем весну: Самокат открыл в Москве теплицу с вязаными цветами
- "Лёд растает, а мусор останется": в Москве появилась ледяная инсталляция Дзена об Арктике
- ИИ-студия (Альянс Group4Media, MGCom и E‑promo group) представила инструмент для оценки AI‑зрелости маркетинга компании
- Начало 2026 года на медиарынке: ожидания vs реальность. Аналитический вебинар от экспертов "Родной Речи"
- Легендарный футболист Лука Модрич стал амбассадором бренда Gorenje
- "Страна поет Катюшу!" признана лучшим социальным проектом года в digital
- 23 февраля НТВ показал рекордную долю телесмотрения
Креатив
 В Москве ищут пропавший лишний вес: нашедшего призывают звонить в ПРОМОМЕДБиофармацевтическая компания ПРОМОМЕД запускает масштабную креативную инициативу, направленную на привлечение внимания к проблеме ожирения, которую ВОЗ официально признала глобальной эпидемией XXI века. 4 марта отмечается Всемирный день борьбы с ожирением. |
Статьи
 |
Гайд: как оценить присутствие бренда в ответах нейросетейО том, как корректно оценивать присутствие бренда в нейросетях и превращать эту диагностику в управляемую работу, рассказывает Алла Рауд, основатель сервиса для анализа присутствия брендов в AI-поиске «Киберкошка», руководитель направления ASO в компании IT-Agency. |
Как заставить покупателей выбирать ваш продукт: три главных аспектаЧто побуждает покупателя среди всего многообразия ассортимента выбирать именно ваш продукт? Благодаря чему люди становятся постоянными клиентами и годами отдают предпочтение конкретному бренду? Со-основатель и CEO компании Expert Garden Ирина Маркова считает, что все дело в совокупности факторов. Завоевать любовь потребителя возможно только через комплексный подход к бизнесу в целом, когда проработана каждая точка касания продукта и бренда с покупателем. |
 |
Про дизайн
 |
Gorilla Ultimate Gummies в новом форматеDutch Design House разработал упаковку для первой линейки энергетических жевательных конфет бренда Gorilla, сохранив узнаваемую визуальную систему и добавив новую динамику. |
Геометрия, технология, структура: айдентика бренда автозапчастей от Fabula BrandingMTEX — торговая марка автозапчастей. Предстояло провести редизайн, который поможет продукту превратиться в бренд, отстроиться от конкурентов и наладить устойчивую связь с аудиторией. |
 |
Есть мнение ...
 |
Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 годВ 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год. |
Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить правила игры?Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе? |
 |
Интервью
 |
АИРА - про ответственность в ИИГенеративный ИИ стал для бизнеса не просто инструментом оптимизации, а фактором стратегического выбора. Он позволяет ускорять креативные процессы, снижать затраты и повышать гибкость команд, но одновременно создает новую зону неопределенности — юридической, репутационной и этической. В этих условиях компании начинают понимать, что прозрачность — это не ограничение, а инвестиция в устойчивость и долгосрочные отношения. |
Ольга Паскина: "Женщина не должна выбирать между работой и семьей"Фаундер NUSELF — о том, реально ли совмещать троих детей и самореализацию, а также о проблемах российского фешена. |
 |
Брендинг
 |
Брендинг косметических средств Cosmomedica от TomatdesignКлючевая идея получила развитие в метафоре космоса, ставшей отправной точкой для идентичности бренда. |
Made in Russia: стиль с русским характеромРоссийский экспорт — это стратегическая необходимость в условиях внешних ограничений. Именно он остаётся инструментом присутствия страны на глобальном рынке. РЭЦ — центр поддержки экспорта, помогающий российским брендам выходить на внешние рынки, который существует уже более 10 лет. Перед командой Depot стояла задача создать целостный визуальный стиль, который объединит многочисленные направления РЭЦ (экспорт, выставки, отраслевые программы, поддержка производителей) и станет рабочим инструментом на международных рынках. При этом необходимо было сохранить преемственность логотипа – образ птички, который зарегестрирован и активно используется, в том числе за рубежом. |
 |
Школа рекламиста
 |
Вирусный маркетинг: векторы развитияСовременный мир ритейла постоянно меняется, и компании ищут новые способы привлечения своего внимания онлайн. Один из таких методов – вирусный маркетинг, который становится все более популярным в розничной торговле. О том, как это выглядит на практике, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч». |
Как вывести офлайн-бизнес в онлайнПрисутствие бизнеса в онлайн сегодня – один из признаков конкурентоспособности. Потребительское поведение, закрепившееся в интернет-сфере с 2020 года, вкупе с развитием технологий увеличивают сегмент онлайн-покупок. |
 |
Анализ рынков
- Россияне старшего возраста чаще всего замечают видеорекламу и объявления в ленте соцсетей
- Каждый третий покупатель видит в собственных торговых марках качественную альтернативу брендам
- Дружеские чаты как медиа: россияне рассказали, верят ли пересылаемым новостям
- Доверяй, но проверяй
- "Азиатский тренд" на алкогольном рынке продолжает активно развиваться
- Больше половины зумеров в России влияют на покупки старшего поколения
- Россияне всё чаще выбирают технику в подарок на 14 февраля, а бюджет смещается в сегмент 10–20 тысяч рублей
- Рынок офлайн-мероприятий вырос на 28% в 2025 году: исследование от OKS Labs by Okkam, Яндекс Афиши и Kassir.ru
- Половина производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году
- Аналитика GetPayAll: какие сервисы россияне стали выбирать чаще в 2025 году в сравнении с 2024 годом
Рейтинги
- ТОП-10 самых цитируемых СМИ Тамбовской области за 2025 год
- ТОП-10 самых цитируемых СМИ республики Чувашия за 2025 год
- ТОП-15 самых цитируемых СМИ Омской области за 2025 год
- ТОП-20 самых цитируемых СМИ Красноярского края за 2025 год
- ТОП-15 самых цитируемых СМИ Республики Саха (Якутия) за 2025 год
- ТОП-20 самых цитируемых СМИ Ханты-Мансийского АО за 2025 год
- ТОП-10 самых цитируемых СМИ Липецкой области за 2025 год
- ТОП-25 самых цитируемых СМИ Свердловской области за 2025 год
- ТОП-15 самых цитируемых СМИ Тюменской области за 2025 год
- ТОП-25 самых цитируемых СМИ Санкт-Петербурга и Ленинградской области за 2025 год
Измерения
- ТОП-20 самых цитируемых СМИ Ростовской области за 2019 год
- Globlee публикует результаты исследования влияния UGC
- Среднесуточные доли телеканалов, в % (05:00 - 29:00). Москва (17/12/2018 - 23/12/2018)
- 100 наиболее популярных ТВ программ среди москвичей (17/12/2018 - 23/12/2018)
- ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17/12/2018 - 23/12/2018)
- ТВ программы-лидеры по жанрам среди москвичей (17/12/2018 - 23/12/2018)
- Среднесуточные доли телеканалов, в % (06:00 - 29:00). Россия (26/11/2018 - 02/12/2018)
- ТВ программы-лидеры по жанрам среди россиян (26/11/2018 - 02/12/2018)
- ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (26/11/2018 - 02/12/2018)
- 100 наиболее популярных ТВ программ среди россиян (26/11/2018 - 02/12/2018)
на правах рекламы
Есть мнение ...
| Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и... |
| В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год. | |
| Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить... |
| Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе? | |
 | Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа... |
| Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд. | |
 | Потребительское поведение в России в 2026 году |
| Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность. | |
 | Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор |
| За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют. | |
Репортажи
 | Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить |
| Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен. | |
 | Дизайн под грифом "секретно" |
| На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. | |
 | "Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... |
| Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. | |
 | Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... |
| Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». | |
 | В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4) |
| 28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. | |
на правах рекламы
05.03.2026 - 10:17
RSS
Поиск: