Интервью

"После закрытия Афиша и Time Out ниша осталась без конкурентов"

"После закрытия Афиша и Time Out ниша осталась без конкурентов"

Российские культурные интернет-проекты Look at me и The Village, завоевавшие популярность в Москве и Санкт-Петербурге, объявили о начале своей работы в Киеве.

О причинах выхода в Украину, конкуренции, своей целевой аудитории, а также о том, почему киевский проект развивается в рамках российского, в интервью MMR рассказали Игорь Садреев, главный редактор the Village, и Алексей Аметов, генеральный директор Look At Me.

Какова была изначальная задумка и предпосылки к созданию проектов? Как они трансформировались со временем?

Игорь Садреев, главный редактор The Village: The Village появился в Москве в очень удачное время - на место мэра Лужкова, который 18 лет правил городом как собственной пасекой, пришла новая команда. И одновременно стало очевидно, что самим горожанам надоело жить в культурных гетто, передвигаться по городу от одной точки к другой. Они хотят и, что важнее, могут менять свой город. The Village хотел поддержать это стремление Москвы к обновлению. Это издание не просто о большом городе, а о новом городе и новых горожанах. И задумка эта как была, так и осталась: ведь в Москве нужно сделать еще тысячи вещей, чтобы приблизить ее к мегаполису мирового уровня. Также появился The Village в Петербурге и Киеве в момент, когда эти города начали динамично развиваться.

Никогда не было идеи создавать еще и одноименный принт? Почему?

И. С.: Выпускать бумажную версию изначально думали, но отказались от этой идеи - и дело не в том, что бумага умирает, а цифра побеждает. The Village - тот тип медиа и коммуникации, который должен существовать именно в сети. Это площадка мнений, проектов, экспериментов, сервисов - бумажный лист для этого не подходит просто по своим физическим параметрам.

Как вы оцениваете сегмент, в котором решили закрепиться в Киеве?

Алексей Аметов, генеральный директор Look At Me: В этом сегменте сейчас практически нет конкурентов. После того, как закрылись Афиша и Time Out, в городе возник вакуум. Есть ТОП-10, но он больше про моду и очень молодежный.

Спустя какое время вы вышли на самоокупаемость и как скоро планируете сделать прибыльным украинский проект?

А.А.: Пока мы инвестируем в Киев и Петербург. Московская версия вышла в плюс через год после запуска. Думаю что год - полтора это займет и в Киеве. 

Что кроме высокой цели стало причиной выхода на украинский рынок?

А.А.:  Мы любим Киев и при этом чувствуем, что рынок растет очень быстро, и конкуренции пока нет. Какие еще могут быть причины? 

Какой будет контент-политика?

И.С.: Контент-политика The Village в Киеве будет ровно такой же, как в Москве и Санкт-Петербурге. Это городское интернет-издание, и Киев, по нашему разумению, сталкивается с теми же проблемами роста и развития, что и другие города. Открываются новые достойные заведения, появляются сообщества неравнодушных горожан, администрация уже не пытается делать вид, что на дворе каменный век. Киев излучает энергию, а мы будем ее фиксировать всеми возможными средствами.

Кто ЦА всего проекта и отдельных активностей?

И.С.: Целевая аудитория The Village - молодые и активные горожане. Они хотят менять пространство вокруг себя: свой подъезд, свой двор, свою улицу и свой город. Им в меру интересно все: кино и музыка, дизайн и арт, устройство городов и общественные отношения, политика и экономика. Понятие «образ жизни» включает для них и отдых, и работу, поход в кино и поход в магазин. The Village пишет обо всем этом.

Какой в Украине будет штат? Как его деятельность будет согласована с российским?

А.А.: Сейчас у нас в Киевском офисе работают четыре человека. Офисом руководит Ольга Бабич. А в Москве все региональные версии курирует наш региональный редактор Ольга Полищук. 

Почему не взяли украинский домен, а сделали украинский проект, как раздел российского сайта?

И.С.: Мы не стали брать украинский домен опять-таки потому, что материалы The Village интересно читать везде. Они в хорошем смысле универсальны, как универсальны проблемы современных мегаполисов. Москва здесь выступает равным партнером, который в чем-то опережает другие города СНГ, а в чем-то неизбежно отстает от них.

Вы являетесь организаторами тематических mini-лекций, ужинов, социальных проектов. Расскажите в двух словах о планах по этим направлениям в Украине?

И.С.: Ужины и mini-лекции - это спецпроекты, которые мы реализуем вместе с конкретными брендами. Со временем эти форматы появятся и в Киеве. Что касается социальных проектов - мы всеми силами поддерживаем любые здравые начинания, будь это велопарковка около магазина, создание бренда города или развитие новых общественных пространств. Думаю, мы быстро найдем в Киеве единомышленников.

С кем вы проводите ужины и для чего проекту это направление с точки зрения развития бизнеса?

И.С.: Ужины The Village и бара Strelka - это спецпроект, который мы постарались сделать интересным не только для рекламодателя, но, в первую очередь, для читателей. Раз в две недели мы собираем за круглым столом интересных людей, и они обсуждают важную для города и нашей жизни тему - современное образование и архитектура, развлечения и общественные пространства. Вставая из-за стола, участники ужина каждый раз благодарят за то, что у них появилась вот такая возможность в приятном месте, в дружелюбной обстановке поговорить о том, что их действительно волнует. А если это волнует их, это волнует и наших читателей, потому что на самом деле все мы из одной команды.

22.11.2011

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну


Лучший Дизайн брошюр 9

Лучший Дизайн брошюр 9
Лучший Дизайн брошюр 9. Вдохновение капризно и переменчиво. Даже профессионалам порой не по силам удержать это непредсказуемое состояние. Один из приемов в погоне за свежими идеями - это посмотреть, что делают другие. В девятое издание ежегодника "Лучший дизайн брошюр" вошли новые лучшие брошюры всемирно признанных гениев дизайна - самобытные экземпляры лифлетов, зачастую бросающие вызов традиционным представлениям о работе графических дизайнеров. Дизайн брошюр бывает разнообразным – от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве. Сильного визуального эффекта можно добиться, выбрав нестандартный формат, например, больше А4, или с горизонтальным расположением полос, или маленький карманный вариант. Возможность печати по темным и текстурным материалам, печать белыми, серебряными и золотыми красками предоставляет богатый выбор для фантазии дизайнера. Чувство красоты, тонкий вкус, необычность - эти качества выделяют представленные в книге работы и помогают в решении сложных задач при разработке новых рекламных концепций в полиграфии. С помощью этого альбома вы с легкостью примете решение по выбору формата, найдете способы необычной обработки изображений, множество оригинальных шрифтов и многое другое.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

03.03.2025 - 23:59
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация