Контекстная реклама-2007: основные тенденции

Основная цель этого исследования – оценка изменений в отношении рекламодателя к данному виду рекламы, а также выделение тенденций, характерных на сегодняшний день для кампаний контекстной рекламы.

Для исследования было выбрано более 50 рекламных кампаний, проведенных интернет-агентством "Волекс" за последнее время, в системе "Яндекс.Директ". Данная система была выбрана, не только как обладающая широким охватом, но и как наиболее динамично и разносторонне развивающаяся.

Проведенная оценка отраслевой принадлежности рекламодателей позволила выявить, предприятия и организации каких сфер деятельности наиболее активно используют контекстную рекламу в качестве маркетингового инструмента повышения продаж:

Диаграмма 1. Тематика рекламных кампаний

Примечательно, что наибольшее число рекламодателей представлены в категории "Промышленность". Очевидно, российские промышленники успели в полной мере оценить эффективность контекстной рекламы. Затем следует "Реклама", что впрочем, вполне ожидаемо и "Финансы и юриспруденция".

Вообще, в настоящее время наблюдается тенденция использования контекстной рекламы, представителями отраслей, традиционно считавшихся для этого не совсем перспективными. В качестве примера можно привести рекламную кампанию продуктового супермаркета, проводимую специалистами агентства "Волекс". Изначально стояла задача повышения продаж посредством контекстной рекламы. Наиболее важным представлялся ответ на следующий вопрос: "Как вообще можно рекламировать продуктовый магазин?". Ведь если человек хочет купить хлеб, он не набирает в поисковике запрос "хлеб" и не посещает тематических порталов. Он просто идет и покупает хлеб в ближайшем магазине. Для того чтобы привлечь покупателей в рекламируемый магазин была запущена реклама по специфичным товарам, которые пользователь может искать посредством поисковика. Также реклама была запущена по словам "подарки к 8 марта" и т.д. (супермаркет предлагал довольно широкий выбор подарочных наборов). По итогам первого этапа кампании, администрация супермаркета отметила значительное повышение спроса на рекламируемую продукцию.

Можно прогнозировать, что в будущем, спектр отраслей использующих контекстную рекламу будет значительно расширяться. Основные причины – доступность контекстной рекламы и возможность гибкой индивидуальной настройки кампании.

Интересные данные были получены в результате анализа величины бюджетов, затрачиваемых на контекстную рекламу в системе "Яндекс.Директ":

Диаграмма 2. Распределение бюджетов по секторам

Вследствие высокой конкуренции по запросам медицинской тематики, именно медицину можно назвать наиболее "дорогой" из представленных категорий.

В целом же, можно сказать о следующем порядке размеров бюджетов, вкладываемых в контекстную рекламу в системе "Яндекс.Директ":

Диаграмма 3. Бюджет рекламных кампаний

Нельзя не отметить общую направленность, к значительному увеличению бюджетов, выделяемых на контекстную рекламу. Всего за год средний бюджет рекламной кампании в системе Яндекс.Директ, увеличился на 400%. Учитывая сложившуюся тенденцию роста, а также зарубежный опыт, можно с уверенностью сказать: сегодняшний уровень вложений в контекстную рекламу – еще не предел. Имеются все основания прогнозировать дальнейшее увеличение числа рекламодателей, что неизбежно повлечет за собой увеличение рекламных бюджетов, как "старожилов", так и "новичков". Рост числа рекламодателей, видимо, заставит и системы контекстной рекламы принимать меры к дальнейшему расширению своих рекламных возможностей в этом направлении.

Весьма показательна статистика по представленности среди рекламодателей различных уровней бизнеса:

Как видно из диаграммы, контекстная реклама практически одинаково популярна, у представителей крупного, а также среднего и малого бизнесов.

Можно говорить о том, что контекстная реклама является одним из наиболее демократичных видов рекламы, благодаря возможности стимулирования продаж, посредством умеренных вложений. Это является одной из важнейших задач, актуальной как для крупного завода, так и для небольшой торговой кампании. Отдельно можно отметить, что контекстную рекламу все шире начинает использовать банковский сектор.

Таким образом, проведенное исследование позволило сделать следующие выводы:

1. Представители промышленного сектора наиболее активно используют в качестве маркетингового инструмента, контекстную рекламу в системе "Яндекс.Директ".

2. Контекстную рекламу используют представители все большего количества отраслей.

3. По сравнению с прочими, наибольшие бюджеты на контекстную рекламу выделяются для продвижения медицинских услуг.

4. За прошедший год на несколько порядков увеличился средний бюджет, выделяемый на контекстную рекламу в системе "Яндекс.Директ" и остается тенденция на дальнейший рост бюджетов.

5. Контекстной рекламой пользуются представители всех уровней бизнеса.