E+ Awards 2024 назвал самые эффективные проекты российского маркетинга

E+ Awards — преемница Effie Russia — ежегодно награждает самые эффективные маркетинговые проекты в России и Центральной Азии. В этом году проекты участников оценивали более 500 профессионалов, представителей ведущих брендов и агентств. На рынке активно растет интерес к новым каналам. Так, в 2024 году в партнерстве со СберМаркетинг в ответ на этот запрос была запущена специальная номинация «Брендированная продукция и мерч». В ней мы отошли от оценки креатива и в первую очередь обращали внимание на вклад этого канала в достижение бизнес-результата. Познакомиться с результатами этой и других номинаций, а также услышать от первого лица разбор кейсов-победителей можно будет 3 июля на Grand Summer Forum E+ Awards 2024, который пройдет в Москве. 

«В этом сезоне мы увидели новых игроков, в том числе из регионов, которые показали действительно сильные кейсы. Мы также видим, что медленно, но верно локальный бизнес начинает идти в сторону создания Lovemark. Это очень сложный и креативный процесс, требующий времени, но, уверена, несколько сезонов спустя мы сможем увидеть достойные кейсы», — отмечает Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям сети «Магнит»,  судья E+ Awards.

«Главным ожиданием сезона было возвращение в индустрии проектов по построению и развитию брендов. И таких кейсов в этом году стало в разы больше. Те компании, кто давно на рынке, стали двигаться в эту сторону более активно, те, кто только начинают свой путь, делают это ярко и эффективно. Еще одна тенденция — возвращение активной коммуникации со стороны локальных FMCG-брендов. В этом сезоне мы видим, что они выходят за пределы просто торгового маркетинга — конкуренции ценой или за место на полке, пересматривают и переворачивают свою категорию, чтобы выстроить с потребителем более прочные и долгосрочные отношения», — делится Алина Качанова, Business Development Director E+ Awards.

Команда — один из важных активов для создания эффективного кейса. Чтобы понять, как выглядят команды-победители, E+ Awards провел опрос среди призеров трех прошедших лет. Выяснилось, что почти в 80% проектов ключевые сотрудники работают вместе больше 5 лет. Из них почти половина трудятся бок о бок от пяти до восьми лет, а в каждом пятом проекте больше восьми и десяти лет. При этом для успешного проекта большая команда не является обязательным условием — только над двумя из пяти проектов трудились команды с более чем 25 сотрудниками, вторыми по частоте стали небольшие команды, включающие от трех до восьми сотрудников.

Партнерами премии в 2024 году выступили Тинькофф Премиум, Магнит, VK, RIS, Group4Media, Ipsos, RODNYA Creative PR Studio. Музыкальное оформление премии от Fancy State было полностью сделано с помощью AI. Более 20 оригинальных композиций для кейсов, почти 100 элементов оформления церемонии, а также виртуальный ведущий, рассказывающий о золотых призёрах. Это первый в России аудио-брендинговый проект такого масштаба, выполненный без традиционного написания музыки композитором и использования готового аудио-контента из библиотек.

Полный список победителей E+ Awards 2024

Гран-при

• Защитим или вернем деньги, Тинькофф Мобайл и SkyTecKnowlogy

Алкогольные напитки

Бронза

• Путь Кависта, SimpleWine и BAR сreative аgency

Банки. Финансы. Страхование

Серебро

• В каждом из нас есть немножечко панка, Тинькофф и SkyTecKnowlogy

Бронза

• Платежные стикеры Tinkoff Pay вернули клиентам привычный способ оплаты, Тинькофф  

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

Бронза

• Хит среди бургеров во «Вкусно — и точка», Вкусно — и точка и ГК «Родная Речь», Pichesky

Государственные организации и программы

Бронза

• Финзачет от Центробанка, Банк России и СКОТЧ, ДАЛЕЕ

Логистика, такси и курьерские услуги

Бронза

• Видеть человека, Яндекс Go и RODNYA Creative PR Studio

Маркетплейсы и агрегаторы – услуги

Серебро

• Добавочка - Это Плюс, Яндекс Плюс и SLAVA
• Франшиза пунктов выдачи Ozon. Открой и зарабатывай!, Ozon

Мероприятия

Золото

• Выставка «Панк-культура. Король и Шут», Яндекс Афиша и Planet9, PromoAge

Бронза

• МТС Платформа. Партнерский форум, МТС и Orange, STRUCTURA

Недвижимость. Строительство

Бронза

• Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город, Доброград и PHD Russia

Продукты питания

Золото

• Зуммм-зуммм, Зум Зум и Deltaplan, Soda

Серебро

• Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco, Flamenco и Duck Soup, Initiative

Бронза

• Папа Может. Вернуться в семью и вновь стать любимым, Папа Может и ГК «Родная Речь»

Промышленность

Золото

• ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления, СИБУР и Realweb agency

СМИ, производители и распространители контента

Золото

• Первая экосистемная рекламная кампания для сериала, Кинопоиск

Серебро

• 3D маркетинг на Пятнице!, Пятница!

Бронза

• «Умнее всех» в твоем телефоне, Пятница! и Креативная студия SMIT

Телекоммуникации. Интернет

Золото

• Новые возможности минут связи Tele2 - культурный обмен, Tele2 и McCann Moscow

Бронза

• МЕГАФОН: МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ, КОТОРЫЙ ПОДОЙДЁТ НЕ ДЛЯ ВСЕХ, МегаФон и Instinct

Туризм. Путешествия

Золото

• Всё пройдёт, как забронировано, Авито и Instinct, More

Серебро

• Светлая полоса, S7 Airlines и Instinct

Услуги для бизнеса

Серебро

• МТС Маркетолог –таргетированная реклама в Telegram, МТС и BBDO, i.com

IT и Программное обеспечение

Золото

• Защитим или вернем деньги, Тинькофф Мобайл и SkyTecKnowlogy

Бронза

• Рождение легенды, Positive Technologies

Бизнес-вызовы/Антикризисный маркетинг

Серебро

• Платежные стикеры Tinkoff Pay вернули клиентам привычный способ оплаты, Тинькофф

Бронза

• Стабильность качества - основа «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка» и ГК «Родная Речь»

Бизнес-вызовы/Антикризисный ребрендинг

Серебро

• Встречайте Хит  во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка» и ГК «Родная Речь»

Бронза

• От новой А к новой Я, АктиБио и McCann
• Кидз Комбо во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка» и ГК «Родная Речь»
• Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя, Monarch и emg, Havas Media

Бизнес-вызовы/Бренд без бренда

Серебро

• Поликарбонат: переосмысляя стандарты, СИБУР и Realweb agency

Бизнес-вызовы/Бренд без бюджета

Золото

• Гиннесс рекомендует!, Black Sheep Irish Stout и Ruport

Бизнес-вызовы/Брендированная продукция и мерч

Золото

• Кровь красных ягод, колонка КИШ и телогрейка кибердеревенская: Как Кинопоиск новое направление запустил, Плюс Студия, продюсерский центр Кинопоиска

Серебро

• VK Store - больше, чем мерч, VK

Бизнес-вызовы/Давид против Голиафа

Золото

• Защитим или вернем деньги, Тинькофф и SkyTecKnowlogy

Серебро

• Мини-Лента - как превратить рекламную  кампанию в залипательную игру с потребителем, Лента и «CLG», «Sons&Partners»

Бронза

• Брусника. Понаехали, Брусника и Восход
• БОЛЬШЕ ЛЮБВИ И ДОБРЫХ ДЕЛ, Большая Кружка и Great United Partners

Бизнес-вызовы/Запуск нового продукта или услуги

Золото

• «Король и Шут» в нескольких плоскостях: сериал, выставка, саундтрек, VR, одежда и товары, Кинопоиск

Серебро

• Продвижение онлайн-полигона Standoff, Standoff 365 и Positive Technologies

LOOKY: первая соцсеть с AI для создания контента, LOOKY и Whiteleads

Бронза

• Прозрачный выбор недвижимости, Авито Недвижимость
• Оплата по кнопке СБП, Система быстрых платежей (СБП) и Media Instinct, Mosaic, United Partners, КРОС, Affect

Бизнес-вызовы/Кампании с мгновенным эффектом

Золото

• Альфа-Банк отменил комиссию на переводы в любые банки, Альфа-Банк и MOST
• Додо Пицца и Honkai: Star Rail, Додо Пицца и Electronic Mushroom

Серебро

• Брусника. Понаехали, Брусника и Восход

Бронза

• Магия розового, Розовые чипсы и OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group, Сейлз-хаус «Газпром-медиа», Пятница!
• Люся в Плюсе, Яндекс Плюс и SLAVA
• Папа Может. Вернуться в семью и быстро завоевать сердца, Папа Может и ГК «Родная Речь»

Бизнес-вызовы/Корпоративная репутация

Бронза

• Медведи, утки и капибары: как Тинькофф объединил айтишников в России с помощью мемов и тотемов, Тинькофф
• Видеть человека, Яндекс Go и RODNYA Creative PR Studio

Бизнес-вызовы/Ребрендинг

Золото

• Ребрендинг МТС, МТС и UtterDesign, ONY, BBDO

Бизнес-вызовы/Устойчивый успех

Золото

• Развитие бренда ярко-красных томатов Flamenco – от стандартного подхода маркетинговой кампании к феерии страсти, Flamenco и Duck Soup, Initiative

Бизнес-вызовы/Brand Experience

Золото

• В сердце каждого из нас есть немножечко панка, Тинькофф и SkyTecKnowlogy
• Пространство JunPark от МТС Junior в метавселенной Roblox, МТС и Mosaic

Серебро

• Новые возможности минут связи Tele2 -  культурный обмен, Tele2 и McCann Moscow

Бронза

• Поликарбонат: переосмысляя стандарты, СИБУР и Realweb

Коллаборации/Коллаборация брендов

Бронза

• Добавочка — Это Плюс, Яндекс Плюс и SLAVA

Коллаборации/Коллаборация с селебрити или инфлюенсерами

Серебро

• Кампания «Королевский выбор» с Акыном Акынёзю, Иви и GRAPE
• Как Илья Куруч помог изменить восприятие бренда и избавиться от «наставников» по Яндекс Директу, Яндекс Директ

Бронза

• Иви, Витя АК, черти и кочерга, Иви
• Стикерсы от Магнит, Магнит и Ruport, OMD AMS, Hoodyakov Production

Коллаборации/Спонсорство

Бронза

• Winline и РПЛ делают футбол ярче, Winline и MullenLowe, A&A Sports

Коллаборации/Спортивный маркетинг

Серебро

• Лига Ставок Media Basket, Лига Ставок и Медиа Спорт
• «Трасса №1 от оператора №1»: как МегаФон внес вклад в развитие горнолыжного спорта, МегаФон и R&I, We Are In Sports

Бронза

• Winline и РПЛ делают футбол ярче, Winline и MullenLowe, A&A Sports

Медиа/Брендированный контент

Золото

• Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице: как использование потребительских драйверов на уровне инстинктов привело к выдающимся бизнес-результатам, Совкомбанк и PHD, FUSE Media Direction Group, Сейлз-хаус «Газпром-медиа», Пятница!

Серебро

• «биленд» в Roblox, билайн и ГК «Родная Речь»

Бронза

• Шоу ОКнутые люди, Одноклассники

Медиа/Кампании с одним каналом коммуникации

Бронза

• Программа лояльности «Забота» на OZON, Huggies, Kotex, Depend, Kleenex и MediaMinded

Медиа/Медиаинновация и медиаидея

Золото

• Как в Букмейте забилось Атомное сердце, Букмейт

Бронза

• Зеленые цены летят вниз, Яндекс Маркет и ОККАМ

Медиа/Партнерства с медиаканалами и площадками

Серебро

• Съедобный мэтч, Яндекс Еда и Pinkman

Медиа/SMM

Золото

• Нейросетевые киномемы с вашим лицом!, КиноПоиск и Hate Agency

Серебро

• Вирусный ролик для «Короля и Шута»: утренник в детском саду, Кинопоиск и Hate Agency

Ситуативный маркетинг/Реакция на событие или инфоповод

Серебро

• Магия розового, Розовые чипсы и OMD Media Direction, FUSE Media Direction Group, Сейлз-хаус «Газпром-медиа», Пятница!

Бронза

• Мама, я в шапке, VK и DPG Russia

Ситуативный маркетинг/Сезонный маркетинг

Серебро

• Брусника. Потому что хорошо продается, Брусника и Восход
• Ценовыжимательный завод, МегаМаркет и Сейлз-хаус «Газпром-Медиа», СберМаркетинг, Пятница!, LUP

Бронза

• Telegram-бот, который сделает из вас легендарный киномем, Кинопоиск и Hate Agency
• Ненавязчивое построение широкого охвата аудитории, Яндекс Маркет и ОККАМ
• Согреваем всех во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка» и ГК «Родная Речь»

Ситуативный маркетинг/Реакция на событие или инфоповод

Бронза

• День Рождения Яндекс Плюса, Яндекс Плюс

Специальные аудитории/Детский маркетинг

Бронза

• СМИ «Шарики»: первое медиа о критическом мышлении для детей, Тинькофф
• Коллекция «Треснутые. Коничива» от Дикси, Дикси и OMD AMS, OXYGEN
• Свистать всех в «Пятёрочку»!, Торговая сеть «Пятёрочка» и Contrapunto

Специальные аудитории/Молодежный маркетинг

Золото

• СТРОКИ x Атака на Титанов, СТРОКИ от МТС и BBDO

Серебро

• Фандом Фест ВКонтакте объединяет, ВКонтакте

Специальные аудитории/Community marketing

Золото

• Медведи, утки и капибары: как Тинькофф объединил айтишников в России с помощью мемов и тотемов, Тинькофф и SkyTecKnowlogy
• ЮMoney — ваше личное, ЮMoney и Ravenstvo

Серебро

• Как Кинопоиск смог охватить необъятную аудиторию любителей кино, Кинопоиск
• Беговая кампания Demix, Demix и SETTERS, Resonance
• Мегакон — как вернуть трафик в торговый центр?, Мега Химки и emg, MDTS Agency

Бронза

• Кампания «Королевский выбор» с Акыном Акынёзю, Иви и GRAPE

Специальные аудитории/Corporate HR Brand

Золото

• Медведи, утки и капибары: как Тинькофф объединил айтишников в России с помощью мемов и тотемов, Тинькофф и SkyTecKnowlogy

Торговый маркетинг/Торговый маркетинг онлайн и e-commerce

Серебро

• TANK digital dealership launch, TANK и SLAVA, imShop

Impact/Защита окружающей среды и устойчивое развитие: Бренды / Компании

Бронза

• ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления, СИБУР И Realweb agency

Impact/Защита окружающей среды и устойчивое развитие/ Climate Action Marketing

Золото

• Вкусно — и точка: судовое топливо из фритюрного масла, «Вкусно — и точка» и GREATIVE

Impact/Общество и устойчивое развитие / Равенство возможностей (DE&I)

Золото

• Как премиальный девелопер изменил отношение к проблеме бездомности, STONE

Impact/Общество и устойчивое развитие: Бренды / Компании

Серебро

• Видеть человека, Яндекс Go и RODNYA Creative PR Studio
• Глазами разных, Яндекс Go и фонд Яндекса «Помощь рядом» совместно с

Yandex Magic Camp

Бронза

• ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления, СИБУР И Realweb agency
• Как «Центры местного сообщества» в «Пятёрочках» объединяют людей, Благотворительный фонд «Добрый город Петербург», БФ «Добрый город Петербург», Торговая сеть «Пятёрочка»
• Социальный проект «МЕГА против буллинга», МЕГА Екатеринбург и LUP (ex LabelUp), twenty | twelve

Tech/Лучшая трансформация клиентского опыта

Серебро

• TANK digital dealership launch, TANK и SLAVA, imShop

Tech/Лучшее использование данных

Серебро

• Растим эффективность по кусочкам пиццы, Додо пицца и Mediamaker & Accelerate, MGcom, Platforma

Tech/Лучшее использование данных и технологий для продуктивности

Серебро

• Растим эффективность по кусочкам пиццы, Додо пицца и Mediamaker & Accelerate, MGcom, Platforma
• Кто здесь босс? Divan BOSS!, Divan BOSS и Dinamica, DeltaClick

Tech/Лучшее использование технологий

Золото

• Нейросетевой Telegram-бот — киномемы с лицом пользователей, Кинопоиск и Hate Agency

Бронза

• Как технологичный бренд М.Видео сделал своим амбассадором сами технологии, М.Видео и Instinct, С-Маркетинг, ITSALIVE STUDIO

Tech/Системная трансформация маркетинга с помощью технологий

Золото

• Собственная техплатформа для СVM в «Пятёрочке», Торговая сеть «Пятёрочка»