Специалисты уходят в IT и аналитику
40% студентов онлайн-программ в 2022 году проходили обучение, чтобы сменить профессию — в сравнении с 2021 годом эта доля выросла в 1,3 раза. Количество студентов, которые проходили онлайн-курсы, чтобы зарабатывать на фрилансе и получить дополнительный доход, увеличилось в 2 раза в 2022 году в сравнении с 2021 годом — доля от общего числа студентов составляет 13%. Таковы результаты исследования Нетологии и маркетинговой платформы Roistat. В выборку попали обезличенные данные 6344 студентов онлайн-курсов Нетологии в 2022 году*.
Растёт спрос на обучение аналитике в традиционных профессиях. Например, спрос на курс по HR-аналитике и автоматизации за 2022 год вырос на 256%, а популярность профессии дизайнер UX/UI, которая предполагает сбор аналитики и проведение исследований дизайнерами, — на 43%.
На 48% увеличилось количество студентов на курсах программирования в 2022 году по сравнению с 2021 годом. Самыми популярными курсами в 2022 году стали «Основы программирования на Python», «Тестировщик ПО», «Java-разработчик». Общий уровень спроса на рынке IT-специальностей вырос, например, интерес к профессии специалиста по кибербезопасности увеличился за 2022 год на 59%.
Также 41% специалистов из сферы digital-маркетинга в 2022 году решили пойти учиться IT-специальностям. Количество студентов-маркетологов на многих программах IT-направления выросло:
- на курсах изучению языков программирования — в 5 раз;
- на курсах по аналитике — в 1,3 раза;
- на курсах по бизнесу и управлению — в 12 раз;
- на курсах по дизайну — в 3,5 раза.
Какие направления для обучения выбирали специалисты, которые работают или работали в digital-маркетинге:
Направления обучения digital-специалистов |
2021 |
2022 |
Маркетинг |
62% |
52% |
Программирование |
3% |
15% |
Дизайн и UX |
3% |
9% |
Бизнес и управление |
1% |
12% |
Аналитика |
4% |
5% |
В топ-3 самых популярных профессий в digital-маркетинге в 2022 году вошли:
- менеджер маркетплейсов;
- интернет-маркетолог;
- директор по маркетингу.
Самые популярные направления digital-маркетинга в 2021 и 2022 годах:
2021 |
2022 |
1. Интернет-маркетолог 2. Менеджер по маркетплейсам 3. SMM-менеджер 4. Таргетолог 5. Коммерческий редактор / копирайтер 6. Продвижение в Instagram 7. Специалист по контекстной рекламе 8. UX-писатель 9. SEO-специалист 10. Комьюнити-менеджер |
1. Менеджер по маркетплейсам 2. Интернет-маркетолог 3. Директор по интернет-маркетингу 4. Копирайтер 5. Бренд-менеджер 6. SMM-менеджер 7. SEO-специалист 8. Таргетолог 9. UX-писатель 10. Специалист по контекстной рекламе |
В то же время показали наибольший рост следующие профессии digital-маркетинга:
- менеджер по маркетплейсам — рост спроса на 93%;
- копирайтер — рост спроса на 79%;
- UX-писатель — рост на 21%;
- SEO-специалист — рост на 17%;
- бренд-менеджер — рост на 14%.
При этом общий спрос на обучение digital-маркетингу снизился на 12% в январе-ноябре 2022 года в сравнении с 2021 годом. Спрос на курсы по digital-маркетингу начал снижаться в марте 2022 года, когда на российском рынке стали недоступны Instagram** и Facebook**, рекламные инструменты Google. Больше всего упал спрос на направления по профессиям:
- SMM-менеджера;
- специалиста по таргетированной рекламе;
- специалиста по продвижению в Instagram**.
Елена Герасимова, руководитель направления дополнительного профессионального образования Нетологии:
«В России последние пару лет наблюдается огромный дефицит IT-специалистов, а состояние рынка в 2022 году только повысило их востребованность. Также влияет цифровизация бизнеса – многие традиционные сферы деятельности, в том числе промышленность и медицина – проходят стадию трансформации и требуют работы с данными от специалистов разного уровня. Все эти факторы повышают спрос на изучение IT-профессий, особенно тех, которые позволяют быстро войти в сферу и начать работать по новой специальности».
Виталий Горюнов, Marketing Analyst в Roistat:
«На втором по популярности месте в digital-маркетинге оказалась профессия интернет-маркетолога, на третьем — директора по интернет-маркетингу. Обе специальности подразумевают стратегическое мышление, умение выстраивать систему и тестировать гипотезы — эти навыки особенно нужны маркетологам в 2022 году после изменений на рекламном рынке, чтобы помогать бизнесу расти даже во время турбулентности».
*В рамках исследования проанализированы обезличенные данные 6344 студентов Нетологии в январе-ноябре 2022 года и 7230 студентов в январе-декабре 2021 года. Анализ проводился в декабре 2022 года.
**Корпорация Meta и её продукты — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
11.01.2023
Еще статьи по теме
- Популярность Черной пятницы продолжает расти - 23.10.2019
- Мобайл вытесняет десктопы - 25.11.2015
- Исследование "Еда и жизнь вокруг нее" - 14.08.2015
- Как повысить эффективность контент-маркетинга с помощью исследований - 12.12.2013
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий