Amazon стал крупнейшим рекламодателем в истории
Компания Amazon потратила 16,9 млрд долларов на рекламу и продвижение продуктов и услуг в 2021 году. Это делает онлайн-рbтейлера крупнейшим рекламодателем в истории, полагает президент GroupM по анализу данных Брайан Визер.
В 2019-м рекламные расходы Amazon составили 11 млрд долларов, в 2020-м – 10,9 млрд долларов.
Корректное сравнение бюджетов различных компаний затруднено, отмечает Визер, поскольку бизнес выдает ограниченную информацию в финансовых отчетностях, а определение рекламных затрат зачастую размыто и включает не только расходы на медиаразмещение.
Компании обязаны подавать форму 10-K для отчетности перед Комиссией по ценным бумагам и биржам США (SEC). Она более подробная, чем та, что публикуется в разделе для инвесторов.
В случае с Amazon там раскрываются только маркетинговые расходы, которые по итогам 2021 г. составили 32,6 млрд долларов. В отчетности SEC онлайн-ритейлер уточняет, что к расходам на маркетинг относятся рекламные затраты, заработные платы персонала, ответственного за продажи и маркетинг, а также комиссионные «облачного» бизнеса AWS.
Согласно документу, Amazon использует обширный набор медиаканалов – поиск, социальные сети, реферальные программы, ТВ, а также классическую интернет-рекламу. Маркетинговые расходы зависят от изменения этого микса и от увеличения либо снижения конкуренции за перечисленные источники трафика, сообщила компания.
Значительную часть маркетинговых задач Amazon выполняет in-house. Среди внешних партнеров интернет-гиганта – креативные агентства Droga5, Joint и Lucky Generals. За глобальный медиабюджет отвечает Initiative (входит в Interpublic), которое ради крупного клиента сформировало отдельную команду Rufus.
10.02.2022
Еще статьи по теме
- Amazon стерла следы кампании с положительными отзывами работников - 27.01.2022
- Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный рынок у Google и Facebook - 30.11.2018
- Amazon установила рекордную прибыль - 30.07.2018
- Первые впечатления от похода в магазин будущего Amazon Go, где нет касс и продавцов - 24.01.2018
- IPG Mediabrands: самые динамичные бренды мира - 24.06.2016
- Роскомнадзор убрал Amazon из реестра запрещенных сайтов - 24.06.2016
- Amazon запретили в России за рекламу покера (1) - 23.06.2016
- Как выглядели популярные интернет ресурсы в "древности" (1) - 04.04.2016
- Amazon убрала из метро нацистскую символику - 26.11.2015
- Джереми Кларксон съязвил по поводу BBC в рекламном ролике Amazon - 02.11.2015
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий