Телесмотрение в гендерные праздники 2020

Вот что получилось:

1. Общий объем телесмотрения на этих телеканалах по сравнению с телесмотрением в аналогичный период неделю назад (городское население, 4+)

7 февраля и 14 февраля 2020 г. – общий уровень телесмотрения на этих каналах не изменился 14 февраля или незначительно снизился.

телеканалы	Среднесуточный   рейтинг
	07.02.2020	14.02.2020	%
НТВ	1,18	1,01	86%
Первый канал	1,59	1,68	106%
Россия 1	1,54	1,44	94%
СТС	0,89	0,93	105%
ТНТ	0,60	0,56	93%
Общий   итог	1,16	1,13	97%

15-17 февраля и 22– 24 февраля 2020 г.– на каналах НТВ, Первый и Россия 1 рост среднесуточного рейтинга составил от 30% до 60%. На каналах СТС и ТНТ – снизился на 15% и 36% соответственно.

Поскольку целевые аудитории этих каналов значительно отличаются (НТВ, Первый и Россия 1 – более возрастная аудитория; СТС и НТН – более молодежная), можно сделать вывод, что представители старшего поколения в праздничные дни с 22 по 24 февраля предпочли остаться дома возле телевизоров, а молодежь встречала праздник все дома

телеканалы	Среднесуточный   рейтинг
	15.02.2020-17.02.2020	22.02.2020-24.02.2020	%
НТВ	1,30	1,29	130%
Первый канал	1,44	1,37	140%
Россия 1	1,62	1,59	160%
СТС	0,83	0,86	85%
ТНТ	0,64	0,64	64%
Общий   итог	1,17	1,15	116%

29 февраля-02 марта и марта – 9 марта 2020 г. – среднесуточный рейтинг в эти дни особо не изменился. Значительный рост отмечен на телеканале СТС (более чем на 30%).

Данные MediaHills говорят о том, что международный женский день россияне в основном предпочли провести возле телевизоров.

телеканалы	Среднесуточный   рейтинг
	29.02.2020-02.03.2020	07.03.2020-09.03.2020	%
НТВ	1,48	1,36	92%
Первый канал	1,49	1,56	104%
Россия 1	1,63	1,56	96%
СТС	0,65	0,85	131%
ТНТ	0,62	0,59	95%
Общий   итог	1,17	1,18	101%

2. Какие жанры стали наиболее популярными на телеканалах в праздничные дни и изменились ли предпочтения российских телезрителей в праздники?

MediaHills проанализировал данные по жанровым предпочтениям телезрителей 14, 22-24 февраля и 7-9 марта 2020 г. в Москве, Санкт-Петербурге и всей России (телеканалы Первый, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ, городское население 4+).

7 февраля и 14 февраля 2020 г. – безусловными лидерами (ТОП-5) среди жанров на измеряемых телеканалах в Москве, Санкт-Петербурге и во всей России стали ток-шоу, телесериалы, юмористические передачи, новости и художественные фильмы.

При этом если телесмотрение ток-шоу, телесериалов и юмора 14 февраля незначительно снизилось относительно аналогичного предыдущего периода (от 1,3% до 4%), то новости и художественные фильмы в праздничный день смотрели также или больше аналогичного предыдущего периода на 4,6%.

Также можно отметить жанр ТВ-шоу – его среднесуточный рейтинг во всех измеряемых регионах 14 февраля вырос в 2 раза.

Кроме того, нужно отметить, что в основном распределение жанров по предпочтениям между Москвой, Санкт-Петербургом и всей Россией практически не отличается.

ЖАНРЫ	07.02.2020			14.02.2020
	Россия	Москва	Санкт-Петербург	Россия	Москва	Санкт-Петербург
Ток-шоу	28%	24%	26%	27%	24%	25%
Т/с	17%	18%	14%	13%	13%	11%
Юмор	13%	14%	14%	12%	12%	13%
Новости	11%	11%	13%	11%	11%	12%
Х/ф	10%	12%	11%	14%	18%	15%
ТВ-шоу	6%	6%	6%	13%	12%	13%
Реалити-шоу	4%	4%	3%	4%	4%	3%
Досуг, хобби	2%	2%	2%	2%	2%	2%
Д/с	1%	1%	1%	2%	1%	1%

15-17 февраля 2020 г. и 22-24 февраля 2020 г. – в период празднования Дня Защитника Отечества зрители предпочли смотреть художественные фильмы (рост рейтинга на 13%), телесериалы (+1%), ТВ-шоу (снижение среднесуточного рейтинга на 2,3%), новости (-2,66% от среднесуточного рейтинга предыдущего аналогичного периода) и ток-шоу (-13,67%).

ТОП-5 жанров в период мужского праздника (22-24 февраля) относительно прошлого аналогичного периода не изменился, но изменились жанры-лидеры внутри этой пятерки – например, ток-шоу перешли со 2 на 5 место, а их место заняли телесериалы.

Телесмотрение относительно изменяемых территорий отличается незначительно – на 1-2 процента.

ЖАНРЫ	Телесмотрение,   %
	15.02.2020-17.02.2020			22.02.2020-24.02.2020
	Россия	Москва	Санкт-Петербург	Россия	Москва	Санкт-Петербург
Х/ф	21%	23%	21%	35%	36%	33%
Ток-шоу	19%	18%	21%	6%	5%	6%
Т/с	13%	14%	12%	14%	14%	14%
ТВ-шоу	11%	12%	12%	9%	10%	9%
Новости	9%	8%	10%	6%	6%	7%
Досуг, хобби	5%	4%	5%	5%	4%	5%
Игровые	4%	4%	4%	4%	4%	4%
Юмор	4%	4%	3%	3%	4%	3%
Д/с	3%	3%	3%	4%	4%	5%
Познавательное	3%	3%	3%	2%	2%	2%
Реалити-шоу	3%	3%	3%	2%	2%	2%
Спорт	1%	1%	1%	3%	3%	4%
Д/ф	1%	1%	1%	1%	1%	1%
М/ф	1%	1%	1%	2%	2%	2%

29 февраля – 2 марта 2020 г. и 7-9 марта 2020 г. – пятерка лидеров в праздничные дни выглядит так: художественные фильмы (39%), тв-шоу (12,67%), телесериалы (10,67%), новости (6,34%) и ток-шоу (5,33).

В общем предпочтения телезрителей по жанрам в праздничные и предшествующим им аналогичный период не изменились – ТОП 5 тот же. Но если в обычные дни россияне предпочитают смотреть ток-шоу и сериалы, то в праздничные мартовские дни самыми востребованными среди жанров стали художественные фильмы и тв-шоу.

Телесмотрение относительно изменяемых территорий также отличается незначительно – на 1-2 процента.

	Телесмотрение,   %
ЖАНРЫ	29.02.2020-02.03.2020			07.03.2020-09.03.2020
	Россия	Москва	Санкт-Петербург	Россия	Москва	Санкт-Петербург
Ток-шоу	20%	19%	21%	5%	5%	6%
Т/с	16%	15%	15%	11%	11%	10%
Х/ф	15%	17%	14%	38%	40%	39%
ТВ-шоу	13%	15%	13%	12%	13%	13%
Новости	9%	9%	11%	6%	6%	7%
Досуг, хобби	5%	4%	5%	5%	4%	4%
Реалити-шоу	4%	5%	4%	2%	3%	2%
Познавательное	3%	3%	3%	3%	3%	3%
Д/ф	3%	2%	3%	1%	0%	1%
Д/с	2%	2%	2%	2%	2%	2%
М/ф	2%	3%	2%	2%	3%	3%
Юмор	2%	2%	2%	5%	4%	4%

3. Изменение телесмотрения в праздничные дни, относительно будних дней в феврале и марте 2020 г. на телеканалах Первый, Россия 1 и СТС в России.

По данным MediaHills телесмотрение в праздничные дни относительно будней в определенное время выросло.

Например, на телеканале Первый рейтинг телеканала 8 марта в период показа фильма «Девчата» (10:10-12:00) вырос на 44% относительно аналогичного периода в 1 марта. В период показа фильма «Любовь и голуби» (8 марта 2020 г. 19:00-21:00) на этом же телеканале рейтинг увеличился относительно аналогичного периода 1 марта на 22%, а при показе фильма «Красотка» (8 марта 2020 г. 21:25-23:40) рейтинг канала вырос на 62%.

На канале СТС показательными являются траснляции х/ф «Чего хотят женщины» (8 марта 2020 г. 12:35-15:15) и «Титаник» (8 марта 2020 г. 15:16-19:15) – рост рейтинга канала относительно аналогичного периода 1 марта 2020 г. составил 8% и 66% соответственно.

На телеканале Россия 1 во время показа фильма «Служебный роман» рост рейтинга относительно этого же времени 1 марта составил 44%.

Что касается 23 февраля 2020 г., то самым ярким примером изменения телесмотрения в праздники является фильм «Офицеры» на канале Первый (23 февраля 2020 г. 19:10-21:00)  - рейтинг телеканала вырос во время показа относительно аналогичного периода 16 февраля 2020 г. на 23%.

Рейтинг
Канал	Телепередача	Время	01.03.2020	08.03.2020	%
Первый канал	Девчата	10:10-12:00	1,85	2,67	144%
Первый канал	Любовь и голуби	19:00-21:00	3,13	3,80	122%
Первый канал	Красотка	21:25-23:40	2,40	3,89	162%
Россия 1	Служебный роман	12:00-15:30	1,62	2,33	144%
СТС	Чего хотят женщины	12:35-15:15	0,97	1,06	108%
СТС	Титаник	15:16-19:15	1,14	1,90	166%
Рейтинг
Канал	Телепередача	Время	16.02.2020	23.02.2020	%
Первый канал	Офицеры	19:10-21:00	2,87	3,52	123%